聚美优品为什么突然衰落了？

热门回答：

聚美优品走向没落的原因。还要从自身因素和外部环境两个方面来看。

自身因素

1、品牌授权风波

聚美优品作为化妆品领域的垂直电商。囊括了很多品牌。在2013年。聚美优品宣称与很多国际大牌达成合作授权。凭借聚美前期的信任体系建立。用户对聚美销售的国际大牌深信不疑。然后。事情很快出现反转。在聚美宣布达成合作后不久。被提及的品牌纷纷表示没有与聚美签署过合作协议。其中包括兰蔻、娇兰、DHC等国际一线品牌。这就意味着。聚美之前销售的相关品牌产品有可能的假冒产品。至少是没有通过官方认可的渠道采购的。

2、假货风波

几乎所有的电商都会面临假货这一问题。聚美也不例外。在品牌授权风波事件一年后。聚美的一家供货商被媒体曝出通过伪造品牌授权和报关单等文件。向客户销售商品。该公司实打实的卖的是假货。这一事件让聚美再次深受打击。

3、投资失败

假货事件。让聚美的口碑迅速跌落。即使陈欧拼命的在微博打广告。也未能挽救颓势。业绩的崩塌。导致聚美股价大跌。甚至面临退市的危险。为此陈欧还是为聚美找寻出路。开始涉足共享充电宝和影视领域。

陈欧投资街电时。王思聪在微博发文称“共享充电宝要是能成我吃翔。立帖为证。”如今。街电真的扑街了。今年5月。来电科技起诉街电侵权一案尘埃落定。街电败诉。街电赔偿来电科技200万。判决生效之日起30日内停止使用被控侵权的产品。为此。陈欧在街电一共亏损了1.3亿。

至于影视。好像更没什么水花。稍微拿得出手的作品应该是今年上半年播出的电视剧《温暖的弦》。

外部环境

聚美优品依靠先手优势打开市场。抢占份额。2013年聚美优品营业收入4.83亿美元。净利润0.25亿美元。翻倍增长。2014年5月16日在美国上市。此时距离聚美成立仅四年的时间。那一年在美国上市的公司还有阿里巴巴、京东。而当时的京东还未实现盈利。可以看出。聚美优品当年算是风光无限了。

然而。市场风云变幻。具备先手优势的聚美并没有将这种优势保持下去。之后。小红书、唯品会等平台迅速崛起。不断抢占聚美的市场份额。在对手的围剿下。聚美的生存环境更加恶劣。

其他观点：

其实聚美优品还是很不错的。从开始陈欧创建的聚美优品成立。到后来的上市。都是付出了别人所看不到的哭。流别人所看不到的泪。后来又推出为自己代言。真是80后一代人的骄傲。也凸现出80后一代人的个性。还上了很多电视节目。因此也有了另一个称呼。就是明星。至于为什么衰落。我想还是因为高层战略上的判断失误所导致吧。

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