企业该如何利用品牌营销推广来打响企业的品牌呢？

热门回答：

现在的品牌方做营销推广的时候。大多会考虑到创新性的东西。如果推广活动做得很low又无趣。反而会给品牌带来了负面的影响。近几年逐渐火起来的VR/AR技术在企业营销中的应用越来越多。也给很多品牌方带去了很好的传播效果和影响力。

例如前段时间北京的“我的天科技”公司。为德邦做的一个AR企业商标的内容。与德邦整体的营销推广活动放在一起。显得获得的格调很高。富有科技感。同时也吸引了很多人参与。德邦越来越科技化的品牌印象也逐渐传播开来。

因为用户参与和体验AR互动营销的门槛。现对于VR营销来讲。要低很多。几乎借助一个手机就可以。无论是通过支付宝AR扫一扫。还是下载专门的“AR浏览器”都可以直接参与进来。商家也可以嵌入任何自己想要展示的内容、促销的活动进来。

下来给大家展示一下。德邦AR互动营销是怎么做的

其他观点：

其实。这个问题和组美创意之前回答过的很多问题十分相近。但是比单纯问“怎么做好品牌策划”要具体很多。有很多的问题。因为问的笼统。所以答题也只能停在理论层面。或者简单说说策略。这里可能会更接近实施方案这块儿。

无论写不写执行案。策划案都是要做的。这点儿很重要。因为这能有助于你理清方向和落地框架。不能简单的看作是一个活动。你得把这些都联系起来看。活动营销等都只是品牌策划推广的一个环节而已。

在上文中。我们也提到了。策划案有助于你理清方向和落地框架。一个好的品牌策划全案。能为品牌策划营销战略制定打下坚实基础。

关于品牌策划的一些要素。我在以前的一些回答中有提及。此处不再赘述。我记得我在其他回答中。说过品牌策划案主要分为市场洞察、品牌定位、品牌策略等部分。我稍微简单说下。该做的调查还得做。别偷懒。这就好比盖房子。没打好地基。房子能牢固吗？那肯定是不能的啊！品牌定位主要是根据市场调查情况。来做的。再根据定位来制定策略。

董宇飞在其书《为品牌做设计——品牌设计战略》中这样说道：

品牌定位是品牌传播的客观基础。品牌传播依赖于品牌定位。没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位）。那么。品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之。经过多种品牌运营手段的整合运用。品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中。这是品牌经营的直接结果。也是品牌经营的直接目的。

即品牌定位就是要创造品牌的核心价值。为品牌铸造灵魂。拉近与消费者的关系。并对日后企业的经营指引方向。

值得注意的是。策略一定不能空。一定是要言之有物。可落地执行的。写方案的初衷是啥？还不是为了解决问题！但是品牌策划案里面的策略。只需要说清思路框架这些就可以了。毕竟品牌策划都是分很多阶段。然后每个阶段又各有动作。你能指望仅仅一个方案就给写的超级详细可以从头到尾的执行。那只怕真的是神仙批阅了……

做完策略。那就要做好视觉执行了。让人能通过这些东西。一眼就能想到某个品牌。比如耐克。运用对勾为超级符号。几乎所有的人看到这个标识就能立马认出这是耐克啊！

做传播与体验的时候。必须是按阶段来。可以说。在初期。品牌还没啥用户基础的时候。这个时候主要做口碑传播。这时候产品质量和服务是一定要抓牢的。为了有更多流量。该做的活动就得做。该投的广告就得投。别舍不得钱。

等到有一定用户基础后。再挑战更高难度的营销动作。尤其是在品牌小有知名度后。为了赢得更多的年轻用户。跨界营销。一年更比一年轰动。我们不妨看几个例子：

1、2018年3月和5月。可口可乐*太平鸟发售联名t恤。演绎经典的可口可乐logo字体。凸显太平鸟男装品牌年轻化。

2、2018年双十一期间。旺仔*tyakasha塔卡沙发售联名鞋包、服饰。旺仔的大头娃娃图案与塔卡沙童趣卡通的形象契合。显得怀旧可爱。

3、2018年9月。老干妈*opening ceremony发售联名卫衣。独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。登上纽约时装周。

4、2018年10月19日。乐乐茶*麦檬发售联名衬衫、杯套。以“一杯茶的时光”为主题。营造简洁舒适的消费体验。

5、2018年8月。the north face*饿了么发售联名骑手服。升级骑手装备。提升舒适度与时尚度。使骑手送餐更加便利。

6、2018年3月。耐克*顺丰发售联名工作服。隐藏不少黑科技。不仅防风、防水、透气。还配置反光贴条。增进送货安全性。

7、2018年10月。puma*《毒液》发售联名鞋款与服饰套装。高度还原毒液的角色特点。满足电影迷的小心思。

8、2018年11月。中国李宁*红旗发售潮流单品。衣服与车完美结合。中国气息十足。

9、2018年11月。a-cold-wall*nike发售联名鞋款和服饰单品。加入科技元素。运用科技材质parka.风格明显的裁剪工艺贯穿始终。

10、2018年9月。凤凰自行车*太平鸟发售联名服饰。明星同款、女装系列。延续最新国潮。

以上。我们不难发现。这都是大牌合作。良好的跨界营销。能够达到1+1大于等于2的效果！

所以。因为行业不同。产品不同。我也没办法说的更细。总的来说。我认为应该这样：

定位要准。找到适合自己适合市场的。

有计划性的执行。适时调整。

不可急于求成。须得循序渐进。

今天就说到这里吧。如果小伙伴们有更多想法。欢迎留言、评论或者私信我（组美创意）。谢谢大家！

文献参考：

《为品牌做设计——品牌设计战略》.董宇飞

其他观点：

首先要认真科学而艺术地做好品牌内容的创作——品牌精髓和品牌定位。即品牌战略。

（上页我的金牌课程之一——《品牌的品牌》650页keynote精湛演示中的一页）

其次。即是品牌执行——品牌的营销传播等领域。

在品牌建设过程中。最重要的传播工具是——故事。

（上两页为我的课程——《品牌的品牌》中的两页）

这部分在我的另处一门课程——《营销的营销》中有谈论。

大概从以上几章来讨论。

由于极具价值的商业机密。在此不过多阐述。

最高韬的课程——

1、品牌的品牌

2、创新的创新

3、服务的服务

4、营销的营销

5、文案的文案

6、增长的增长

7、人文关怀与企业成长

8、在乎（企业社会责任与可持续发展）

9、忠实（客服忠诚管理）

10、绝艳keynote（演示作品设计制作）

11、咬一口apple（苹果：你能学会）

携手高韬：

【高韬】讲者、作者、思考者

·独立品牌专家

·清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授

·一生一事。以跨学科的探索跨越谬误的海洋。进入真理的福地。

[课程] 品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案

[DNA] 创造独特意义

[宣言] 高韬之讲（teach different）

[个性] 奋进·精进·不舍·不同

百度：“高韬之讲”

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