怎么从零开始做文案策划？

热门回答：

我偶尔兼职给一个广告公司做文案策划。不过我学物流的。做文案也是半路出家。我分享一下我的学习历程。

文案策划主要是有几个决定性的因素。创意、传播性、文笔、素材。为了弥补这几部分的专业能力不足。我读了很多书。我推荐几本。我觉得能明显提高的（是认真读完。好好练习才能明显提高。不是随便翻就能提高）。

一篇好文案一般有几个特性。1、传播效果好。2、共情效果好。3、素材充实。我从这几个方面推荐我学习这么久。觉得有启发的书。

传播性。科班出身的好处在于他们在学校掌握了心理学、行为学的传播技巧。我们半路出家的。补充上这部分知识非常必要。盐从哪儿咸。醋打哪儿酸。把这事想明白了。后面工作起来就事半功倍了。

《初识传播学：在信息社会正确认知自我、他人及世界》

这是广告、文案策划的基础教材。如果不是科班出身的。最好把这课补上。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

写文案的对这本书都不陌生。各广告公司。公关公司的入职培训教材。一般都会拿这本书打底。万变不离其宗的基础常识。非专业人士最好把这课补上。

文案的基础还是写作。写作水平直接影响稿件质量。呈现方式。建议提高写作水平。但是写文案和写小说是两件事。文笔引发共情。我推荐两本书。

《一本小小的红色写作书》

文案写作的基础书。超级基础。在外国作为学生教材使用的那种基础书。

《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》

网红们都熟的一本书。教写作逻辑的一本书。主要是传播文案的写作技巧。

有了思维方式。创意、传播、文案共情。现在就差素材了。不要相信什么素材库。大家都用素材库。素材库还有用吗？建立自己的知识体系。自己的素材库。你写出来的原创。才能成为爆款。

《如何有效整理信息》

奥野宣之教了一系列简单实用的笔记小技巧。帮你提高记录效率。发动头脑风暴。营造创作氛围。调整日常心情。对文案写作者特别有帮助。能够引发灵感的爆发。

《如何有效阅读一本书：超实用笔记读书法》

文案的难点在于源源不断的新思路。《如何有效阅读一本书》激活日常求知欲。不落入营销陷阱。掌握选书主动权；“葱鲔火锅式”摘抄法：摘抄与评论交替进行。加深记忆理解。让原创思考遍地开花。

文案最基础的工作在于写作和策划灵感。你如果想做这方面工作。我建议从写作开始。自己写几篇作品。这样找工作的时候。对方要求出示作品的时候。你能从容出示。比如你有3篇十万+的作品。对方一般就会给你机会。

其他观点：

既然是从零开始。那必然是个从外行到行业中。再到内行的过程。

外行阶段：

1、多看一些广告文案的作品。这样做是为了知道干广告的天天都在做些啥。

2、多看一些广告专业书。这样做是为了逐步建立起你的专业知识体系。

3、如果可能的话。认识一两个广告公司的朋友。没事去他们公司转转。感受一下广告人的工作状态。

这些你都做了。OK。可以试着找一家公司面试文案了。如果要求低一点。这个时候应该拿个初级文案的offer不是问题了。

行业进行时：

1、这个时候你手上是要带项目了。快速熟悉每一种文案文体的写法。比如软文。比如新闻稿。比如平面广告。所以前面让你多找别人的作品来看。这个时候就能派上用场了。

2、你大部分时候在想标题要怎么写。所以多花点时间琢磨一下标题的写法。

3、你还有大部分时间在写内文。所以慢慢摸索内文怎么写才有人愿意读。

4、很快你就会发现你所知道的。做广告已经不够用。所以这个阶段还要疯狂的读书。

5、但是读再多的书。你也会发现并没有什么用。因为你不知你读的这些东西怎么使用。所以你需要开始训练自己的想象力。它知道怎么利用你的知识。

6、通常情况下。你每次听到下单就如坐针毡。你每次一到截稿日期就如临大敌。这样浑浑噩噩过上一年多。你突然发现你变成了一个成熟的文案。每次下班回想一下。并没有什么吊炸天的创意。但总有几个想法挺靠谱。直接可以执行了。

步入内行阶段：

1.当你文案写的差不多很成熟的时候。基本职位就要开始晋升了。懂不懂策划则是你晋升的关键指标。

2.文案和高级文案的工作是如何想出好的创意。策划的工作是梳理清楚问题。提出解决方案。找到问题的出口。再交由文案想创意。

3.所谓策划不是学来的。而是经验积累所得。对很多问题有必要的判断能和决策能力。

4.策划的第一步是认真分析你的产品。

5.策划的第二步是像分析自己的产品一样分析你的竞品。

6.找出产品差异化。

7.分析当前面临竞争环境。以及品牌需要解决的问题。

8.为问题指定解决办法。可以是产品层面的。可以是市场层面的。也可以是传播层面的。取决于具体问题。

9.得出策略核心。并指定传播蓝图。交由创意端口执行。

10.以上就是一次简单的策略模型。当然具体问题时要复杂得多。

11.策划是经验。需要你看书。有足够的视野。需要你实践。有足够的经验。

以上。

其他观点：

做到四点就够了：文字影响力、洞察人性、文案技巧和文案审美

1、善于用文字去影响别人

很多人喜欢写一些东西。比如写日记。写诗。写小说。抱歉。这些都不算。个人情感和意志的抒发。离文案太远。文案是商业语言。要不说服别人。要不让人掏钱。文案不等于文采。最好的文案都是通俗易懂。1000多个常用字即可。最厉害的文案策划往往是广告、销售甚至项目经理出身。而不是中文系的。如果你只是爱好那些优美的文字。而不是通过文字去影响别人的话。最好不要从事文案策划这个职业。

2、学习广告营销经典。洞察人性

文案策划需对人性有比较深刻的理解。尤其是消费心理。所以必须看一些经典的广告学、传播学、市场营销学、品牌管理和策划、广告创意等方面的专业书籍。广告学《科学的广告》；传播学《整合营销传播》；营销学《营销管理》；品牌管理和策划《定位》、《品牌简单之道》和《管理品牌资产》；广告创意《广告创意解码》。反复读。工作中升华总结。

3、掌握一定的文案技巧

了解文案的结构。标题、副标题、广告口号、正文、附文怎么写。怎么发散性思维。还要在平时工作中。积累和自觉应用一些修辞技巧。如对偶、排比、比喻、顶针、回环等。

4、培养文案审美能力

很简单。你要知道什么样的文案好。你才能写出最好的文案。简单易懂。当初我那个主管就是不断要我删减一些虚词；统一调性。文案是写给某一类受众看的。要符合其语言风格；情绪共鸣。要能激发情绪引起转发； 独特思想。具有不同角度的深度。给人耳目一新又意料之中 ；助力行为。这一点很多人都会忘掉。比如电话、地址、网站、二维码等。

我是上木木说。专注自有品牌运营、品牌策划运营和互联网营销探讨。一直思考如何跨界结合阳明心学、品牌和互联网。以开创知行合一的品牌运营理念。树立中国本土的品牌运营理论。欢迎随时沟通交流！

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