腾讯10亿加持猫眼,光线会失控吗？

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11 月 10 日。腾讯对猫眼增加 10 亿元注资的消息引发各界猜想。在获得腾讯再次鼎力支持后。猫眼估值也达到了 200 亿元的历史新高。这无论是对腾讯还是猫眼来说。都是对彼此接下来生态布局及业务发展中极为关键的一次加码。

　　在今年 9 月 21 日。猫眼和腾讯系的微影时代合并后。将本就43%的在线票务市场份额加上微影时代的22%。达到了65%。以绝对优势领先淘票票的30%。牢牢占据在线票务平台的头把交椅。而此次腾讯继续加大力度投资猫眼。也预示着猫眼和微影时代在业务上已趋于整合完成。“新猫眼”不仅拥有了在线票务绝对优势。在电影业务、演出业务和泛娱乐投资等领域也进展迅速。

　　猫眼本就有大股东光线支持。利用自身在线上发行端的优势和光线在上游内容输出端的资源。在过去一年中发展极为迅速。从单纯电影票务平台已变成集电影投资、宣发等多领域共同迈进的互联网+电影公司新贵。在与微影合并后。猫眼对全产业链布局的想法越发明显。而在得到腾讯的 10 亿投资后。猫眼势必会继续完善和加强在下游平台的领先优势。同时会进一步拓展上游。积累行业资源。扩容平台的深度与广度。

　　腾讯加码猫眼将完成泛娱乐生态闭环建构

　　腾讯旗下的阅文集团 11 月 8 日在香港上市。市值达到928. 17 亿港元。是今年港股的“新股王”。网络文学前景被广泛看好的同时。腾讯拥有的这只“IP资源库”也许将改变接下来中国市场电影、电视剧、网剧等一系列行业主体对IP的经营和开发模式。

　　而坐拥QQ音乐和腾讯视频这两个各自领域的领头者。腾讯在泛娱乐生态里始终走在前列。但投资的微影时代在短暂辉煌过后马上遇到瓶颈。影响了腾讯向泛娱乐的布局进程。反观猫眼。在近一年里通过差异化竞争战略。猫眼市场份额持续领先。并且陆续推出多个新品牌和服务。在市场覆盖和业绩上有了很大的突破。在推动猫眼和微影合并后。腾讯再次加码投资。也凸显了腾讯对猫眼的信任以及对建造全产业链闭环的决心和重视。

　　猫眼在今年国庆档参与制作并主控宣发的《羞羞的铁拳》拿下超过 21 亿票房。成为国庆档票房冠军。猫眼在其中发挥的作用不言而喻。相信腾讯也是看到了“新猫眼”对电影项目运作、包装、开发和宣传等方面的潜力、以及在泛娱乐消费交易入口上的优势。正好弥补了当下自身的缺失。才有了此次的重磅加码。

　　《羞羞的铁拳》这个项目的成功。进一步证明了“新猫眼”在业务及资源整合完成后。具备了在线票务、宣传发行、营销上的综合优势。也证实了猫眼在近一年着重拓展行业上游欲加深关系的努力和效果。也是“新猫眼”成立后在CEO郑志昊新发展思路下的典型案例。其一是继续改善精细化互联网票务服务。其二是继续秉持开放合作态度。为行业合作伙伴提供大数据、营销发行、交易等专业服务。显然。赋能行业是新猫眼发力的重点。

　　以目前猫眼在线上线下的业务拓展范畴和实力。以及在产业链的布局和泛娱乐生态拓展的优势和潜力。猫眼将在腾讯注入 10 亿资本和平台流量资源后。对腾讯自身在泛娱乐生态闭环建构中形成很大的帮助。

　　票务市场争夺战宣告结束。票补将不再成竞争点

　　其实在猫眼和微影宣布合并后。新猫眼在在线票务领域份额超65%。曾经争夺异常激烈的在线票务份额争夺战就此宣告结束。淘票票以30%的市场份额排在第二。而这两家正是主导了目前整个中国在线票务市场的重要玩家。其余的5%玩家的影响力基本可以忽略不计。

　　在过去猫眼、微影时代(包含格瓦拉)、淘票票(原淘宝电影)、百度糯米等几大在线电影票务平台竞争异常激烈。票补是拉开差距、抢占市场的一种非常有效的方式。而随着百度糯米率先退出票补争夺。微影时代在投资、发行多部影片票房失利后也停止了票补。票补已经不再是这个市场争夺的主要手段。

　　尽管淘票票坐拥阿里强大的资金支持。对外宣称将不惜代价血拼第一。“财大气粗”的阿里也称对淘票票资金支持没有上限。但在获得腾讯的 10 亿投入后。淘票票的资金优势和票补冲动势头已经打了一个折扣。

　　相反。猫眼早在一年前就已放弃以票补为市场突破口的策略。改用精细化运营和行业赋能作为市场的有效打开方式。并且在全产业链布局和行业服务的拓展上取得很大进展。在得到腾讯支持后。猫眼更会加强这一行之有效的战略。在腾讯资金和光线资源双重帮助下。猫眼的泛娱乐生态布局将更加便捷和迅速。这是与淘票票截然不同的发展战略。

　　近两日俞永福辞去阿里大文娱董事长、转做投资的传言。在今日被阿里官方证实。这对于阿里大文娱生态产生不小影响。

　　在今年上海电影节上俞永福曾表示阿里影业将转为基础设施公司。同时淘票票也转以建设基础设施为发展目标进行业务转型。然而。时过半年。阿里大文娱包括阿里影业、淘票票在各方面的表现并不如意。淘票票的市场份额非但没有增加、反而与猫眼的差距进一步拉大。而此时俞永福的离开。阿里影业和淘票票面临的战略不确定性。将可能导致淘票票在与猫眼的竞争中进一步失去机会。

　　猫眼未来。“全链路、新场景”赋能泛娱乐

　　“新猫眼”在得到腾讯 10 亿加码投入后会做什么？业内普遍对此较为关心。

　　目前估值 200 亿的猫眼。与当时光线注入 10 亿估值 90 亿、合并微影前相比。有了显著的提升。依托猫眼多年来积累起来的平台优势。猫眼进一步拓展了大数据和专业服务的应用场景。开始以“全链路、新场景”思路赋能电影产业和泛娱乐。

　　这其实是猫眼始终提倡的“互联网+”思维下新的发展模式。猫眼在过去陆续推出了“影院营销平台、电影宣发平台、影视人合作平台和影视数据平台”等专业工具和服务。为电影片方、院线、媒体、分析师等业内各方提供帮助。将猫眼的数据能力、技术能力、营销能力全部开放出来当做影视行业基础设施。为行业进行互联网化、数字化升级提供价值。

　　比如具备最全影视数据库的大数据服务工具“猫眼专业版”。已经面向全行业开放并且免费使用。猫眼专业版自 2015 年发布以来。陆续推出了秒级实时票房、人工智能票房预测服务、影视人行业服务等重磅功能。今年 9 月猫眼专业版率先上线了“每日真实出票量和营销费用查询”功能。解决电影行业出票量和营销费用（票补）不透明的问题。帮助片方准确掌握票补投放和出票状况。及时调整宣发策略。迄今。猫眼专业版已成为影视行业首选数据和服务工具。

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