意大利奢侈品牌DG为什么要辱华？

热门回答：

D&G这次事件。偶然中有必然。因为以下几个原因

一、创始人设计师一贯脑残

这次出事的 Stefano Gabbana 不是一般的设计师。而是 D&G 的联合创始人。他一直都口无遮拦。说话脑残。他曾经说 Selena Gomez 像一条狗。嘲讽 Lady Gaga 的小肚子。还到各竞争对手的官方社交媒体下面留各种刻薄评论。可以说。在全球时尚界。他是公认的有人格缺陷和性格障碍的。

他的言论曾经给公司带来巨大的经济损失和形象损失。但是和其他公司不同（ LVMH的Galliano就曾经因为辱犹被开除）。D&G一直对他纵容有加。这次品牌灾难。可以说是咎由自取。

二、该品牌对中国市场一贯抱有刻板印象

我们知道 Stefano Gabbana 的谬论。导火索是来自这次 D&G 在中国投放的三个系列短广告被指有种族歧视的色彩。

这组视频广告很好地解释了什么叫刻板印象。刻意选取了西方人眼中典型的中国女子的形象。还用调侃的语言试图“教中国人怎么吃饭”。它的本意也许只是想要突出饮食文化的差异。但这样的表现形式是非常拙劣的。从选角、旁白的语气和内容。处处都有丑化之嫌。更别提多处有明显的性暗示了……

其实。去年D&G在中国就有过类似的操作。一则全球本土化广告系列。在世界各国取景。在东京是这样的

到了中国。就变成了这样

这样

并不是说劳动人民就不美不能入画。但是一个全球性的时尚品牌。在取景构图时无视中国现代化的都市元素。去强行突显着装反差甚至贫富差距。在广告策略上是一种很low的表现。

此外。2012年。内地游客在香港的D&G专卖店门口拍照。也被店员扯起“知识产权”的虎皮大旗加以驱赶。香港网民后来还发动了“D&G门口万人影相活动”来申讨品牌。

最后想说。D&G这次可以说是一步步地把自己葬送进了深渊

先是拍了个糟糕的广告。但毕竟还不是特别明显的种族歧视。撤下就完事了；

接着就是 Stefano Galliano 失心疯般地对待质疑者。留下各种种族歧视的实锤；

最后事情发酵引起公愤之后。不但没有道歉。相反还用“被盗号”这种拙劣至极的借口来推托。

在我看来。种族歧视和粗口虽然恶劣。但真正对D&G致命的。恐怕还是最后一个。

如果说第一件体现了设计师的审美和价值观问题、第二件体现了 Galliano 个人的脑残。那么最后的谎言。则体现了 D&G 作为一家公司整体信用的破产。它们不但在中国市场再也混不下去。在全球市场也势必将遭受重创。

D&G=dead and gone！

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我是麦卡。媒体人。欧洲体育法律博士研究生。欢迎向我提问！

其他观点：

世界经济格局此消彼长之下。中国坐拥最大的奢侈品快速增长市场。却没有获得相应的尊重和对待。国际品牌的肆意妄为和国内市场主体意识觉醒之下的民意碰撞就不足为奇了。当然此类事件之中DG既不是第一个。也不会是最后一个。

众所周知的消费意识影响之下。大批无脑型中产消费群体的直接无视负面区别对待和对外资品牌毫无底线的推崇。为外资品牌甚至奢侈品品牌提供了意外的转圜余地；强劲的消费需求和市场前景让一众外资品牌难以对与生俱来的优越感带来的民意碰撞持续无视。

中国市场对外开放之路。将伴随着一带一路大战略的的实施越走越远。需要完善相应的市场监管和预警机制。 成熟应对外资品牌所带来的负面影响。不断转变和提升国人的消费意识和消费水准。

其他观点：

首席投资官评论员董岩:

我们来扒一下这个品牌的两位创始人的过往。两位创始人向来不走寻常路。当然这个放在设计和创作上没有什么不妥。但是把这种思想用在经营品牌和宣传上就不妥了。这个品牌为了出名可谓是谁出名怼谁。放在现在我们就叫这个蹭热度。而且还是白蹭。股市里边有博傻的人。比如前几天的长生生物亿赌博的心态去炒作长生的股票结果全被埋了进去。放在D&G这个品牌身上也是博傻。以前到处怼都被它成功的蹭到了热度。这一次彻底的帆船了。

而且事情还在进一步的发酵中。中国的两大电商品牌天猫和京东均已经下架相关产品。这次在中国真的是要凉凉了。

外国人对于中国文化很多都是浮在表面上。不了解我们是可以理解的。但是DG拍摄的视频里边明显有辱华的性质。后来网友去找其理论也只是讨论。结果创始人完全不理会这种交流而是直接语言暴力回怼。更说出SHI这样的字。最后来一句号被盗了就像敷衍过去。真是在挑战14亿人的智商。没有真诚的道歉而是选择推诿更可恶。说明他们根本没有认为他们错了。

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