最高明的广告植入方法是怎样的？

热门回答：

最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画。曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧。什么？下雨要打伞 雷欧。这我也知道......”

80年代。日本曾经有一部动画片。送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画。《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放。是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子。动画片中所有的电器。也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。

就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发。当时的海尔电器也想打造一部动画片。用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资。所以主人公就是两位。海尔哥是中国人。名叫琴岛。海尔弟是德国人。名叫海尔。

而这所有的创意。都来自当时海尔的老总张瑞敏。可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装。他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装。结果都不满意。最后没办法。就让小哥俩穿裤衩吧。

好在两个小兄弟是天降猛男。体质超强。不管是刮风下雨还是冰天雪地。哥俩都是只穿裤衩挺过来的。海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。

这部动画是在1991年有的创意。第二年就着手制作。8年的时间。一共制作了212集。总计耗资6000万元。平均每集的费用高达20-30万元。由此可见。当年决策者的决心与恒心。这部动画片。确实是为了做百年的企业而打造的。

6000万元对于任何一个企业来说。都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中。没有一句台词。一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看。几乎不会产生一点效益。

只是如果用现在的观念来看。这种行为就是在打造品牌的IP。为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现这个目标。在很多地区。《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方。每个小朋友都对那两个敢于冒险。敢于成功的小兄弟。有了潜移默化的好感。

而海尔集团要做的。就是等。等这批小朋友长大。等到这批小朋友有了消费能力。那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟。就成长他们未来生活中离不开的电子产品。

所以说。当年海尔的广告植入。是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝。现在又都成了海尔电器的顾客。大家说。海尔做的广告。应该还算成功吧？我们谁的家中。没有一两件海尔电器呢？

其他观点：

世界上最厉害的广告天才。非周星驰莫属！极具创意而又符合剧情的广告植入方法。不但毫无违和感。而且成就了众多影片！

在当今社会生活中。广告已经成为必不可少的一种传播媒介。广告不仅可以广而告之。为消费者带来参考价值。更重要的是它包含的观赏性。让广告与消费者的沟通更加灵活。

比如。有这样一则广告。一经推出。便让消费者对卡罗拉的质量有了深刻的认识！

一位美女在路边修车。这时过来一辆车。美女上前找车主帮忙。车主一看竟是卡罗拉。一脚油门迅速逃离。

同伴很是不解。问车主为什么不上去帮忙？车主反问道。你见过坏在路上的卡罗拉吗？

随着时代的发展。越来越多的人开始愿意看广告。并能够从不同的角度去评鉴广告。一则优秀的广告。人们不仅喜欢看。也更愿意主动传播它！

今天。我就跟大家分享几个我在影视剧中看到的经典广告。每一则广告的植入方法都非常的高明！

独具创意的植入方法

经典动画片《大力水手》是80后和90后的一代回忆。但是你可能不知道。世界影史上的第一条植入广告。竟出自这部动画片！

赞助这部动画片的是美国一家生产菠菜罐头的公司。动画片中水手疯狂洗脑的口头禅。“我很强壮。因为我经常吃菠菜！”事实上是菠菜罐头的广告台词！

动画播出后。由于大力水手的正义形象。让很多人都产生过梦想。自己通过吃菠菜成为像大力水手一样的超人。

另外。当孩子挑食不爱吃菠菜时。妈妈就会给孩子讲大力水手吃菠菜的故事。

最后的结果就是市场销量急增。价格上涨33%。而投资这部动画片的菠菜罐头公司。几乎把美国人最讨厌的菠菜卖到脱销！

在当时那个年代。植入广告这种想法。是一种划时代的革新。而这个菠菜罐头的广告堪称是世界上最成功的广告植入。

顺其自然的植入方法

《海尔兄弟》其实是海尔集团用来进行品牌形象宣传的动画。借鉴的是《铁臂阿童木》的老东家卡西欧公司的宣传手段。

事实证明。在战略上海尔集团这一波操作是非常成功的。动画片广受好评。各个电视台轮播！

别人都是砸几十个亿才能打出名气。而海尔集团直接出了一套212集的企业宣传片。总投资只不过5000万元。

《海尔兄弟》的成功让海尔集团名声大噪。之所以这部动画片能够大获成功。很多程度上得益于它的内容和题材。

动画片里面宣传的价值观就很好地表现出海尔集团和海尔人的精神。别人的周边产品是手办、盲盒、T血衫。而海尔的周边产品却是冰箱、彩电、洗衣机。

在动画片制作前期。海尔公司作为甲方并没有提出过多的限制。只是强调海尔兄弟作为海尔集团的企业形象。一定要以正面形象出现。并且眼光要放得长远。符合国际定位。

无论是在画风上还是在配音上。《海尔兄弟》一度让人以为这是国外引进的动画片。

当然。这部动画片的成功还要归功于它实在的内容和硬核的知识。作为早期的科普动画片。海尔兄弟的奇幻冒险。堪称经典！

融入剧情并推动剧情发展的植入方法

《阿甘正传》这部电影绝对称得上是耐克的成名之作！

在电影《阿甘正传》中。当阿甘得到了梦中情人送的耐克鞋时。阿甘穿着这双崭新的鞋子跑遍了全美。

而‬耐克品牌在电影中的植入。不仅完全融入了剧情。还推动了剧情的进一步发展。完美体现了品牌的价值传播。

从此之后。耐克这个品牌开始红遍全球。当时这部电影播出时。也让耐克跑鞋成为了年度最畅销的跑鞋！

让广告为电影服务的植入方法

电影《爱情呼叫转移》堪称是两个小时的中国移动广告。也可以说是为了推广一款产品拍摄了一部电影。

电影中涉及了当年的手机彩铃、彩信、型号覆盖等中国移动的多项业务或功能。

而这部电影的成功之处就在于巧妙的情节和故事都能够用一部手机作为线索而贯连。还能将移动的业务介绍得淋漓尽致！

在开诚布公、整体植入的情况下。情节的自然流畅和真情实意。反而让人忘记了植入的累赘。让人拍案叫绝。

这部电影上映之后对观众的影响也非常的大。使得移动公司一度成为国内通信市场用户最多的公司！

采用戏中戏的植入方法

在电影《楚门的世界》中。有一个镜头是楚门的老婆。拿着一把菜刀介绍了它的很多功能。

这是一个现实中真实存在的品牌。但没有一个观众觉得这是广告。因为这段广告植入具有非常独特的戏中戏的模式。

楚门生活在一个虚假的世界。到处都充满了“摄像头”。在剧中。楚门身边的演员开始植入广告。很巧妙地成为了电影本身的广告植入。

这种植入最大的优势就是不会让人觉得厌恶。而是感觉剧情需要。而且用真实品牌比虚拟的产品更有亲和力。

利用谐音梗的植入方法

电影《大碗》是中国电影史上。也是电影植入营销历史上的一朵奇葩。

这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入。但不是将可口可乐、娃哈哈等品牌硬生生的植入。

而是用谐音梗的模式变成了“可笑可乐”。“乐哈哈”等相近的名称。让人在不知不觉中留下对产品及品牌的印象。继而达到营销产品的目的。

其实。论不尴尬的广告植入。我只服周星驰！周星驰的喜剧常常让人笑中带泪。可以说看点十足！尤其是他早年的电影。一度成为喜剧界的楷模。

其实。在周星驰的许多电影中都植入了广告。不过和别人不同的是。它的广告植入不仅不让人反感。反而让人觉得很有看点！

比如电影《少林足球》。一度成为香港电影史上植入广告最多的影片。而彪马作为本片的最大供应商。也收获了一大批影迷的关注。形势一片大好！

电影中。球员们穿的是彪马的鞋子和运动服。带的手套也是这个品牌。甚至它的品牌标志还幻化为周星驰脚下的射门特效出现。令人惊叹。

电影《功夫》中。开场时。冯小刚路过电影院。有一个“星辉电影院”的广告牌。而星辉正是周星驰自己的电影公司。

剧中的歌舞厅则叫做“哥伦比亚娱乐中心”。这是因为哥伦比亚是电影的发行公司。

另外。包租婆追逐周星驰的那一段。本身带戏的广告牌留下了意味深长的幽默！

再比如最经典的电影《唐伯虎点秋香》中。唐伯虎和华夫人的那一段斗嘴。简直就是广告界的神话。堪称经典中的经典！

结语

现如今。植入广告几乎充斥着我们的生活。我们也早已见怪不怪！

普通的广告植入方法太过生硬。不仅不能够起到很好的宣传作用。反而会让人觉得反感。有损品牌及影视形象！

但是。如果能够做到让广告为影视服务。融入剧情并推动剧情的发展。那么。这样的广告绝对称得上是经典。最高明的广告植入方法便是如此了！

近期。有一部网剧《赘婿》中的广告植入方法。巧妙地让你意想不到！

从现代穿越到古代的商界奇才宁毅。是苏氏布行的上门女婿。为了卖布。他不但提出了拼团砍价的“拼刀刀”模式。还创办了线上选购、线下送货模式。以苏檀儿和宁毅两人名字命名的“苏宁毅购”！

对于这样的广告植入。 你怎么看？

其他观点：

举四个例子：

1、《唐人街探案2》中刘昊然和王宝强被追捕。需要劫车跑路时。出现了一辆神州出租车。

司机刚拉开车门只说了“神州出租”四个字就被王宝强打倒在地。王宝强还骂道“什么时候。还广告植入？”在两人驾车走远后司机最后的力气喊道：“神州租车。海外出行……别忘了给个五星好评！”将商品植入作为了搞笑的元素呈现。既不突兀也达到了宣传效果。

在电影剧情中讽刺商业植入。从而逆向达到推广宣传作用。让人在欢笑中对广告加深了印象。这种广告植入的方式实在高级。

2、经典电影《上帝也疯狂》。就是一个由可口可乐瓶子所引发的血案。听说成龙的早期作品也有很多细节借鉴这部作品。

3、日本的《中华小当家》动画的版权被台湾统一集团买下后。它们便借助这部作品的美食题材大做文章。将故事中许多角色的名字都改成了其食品公司旗下的产品的名字。

比如。原本叫做“刘昴星”的主人公。被改名为小当家来宣传其名叫“小当家”的干脆面；“及第师父”其实是“及第水饺”......这波通过动画人物的名字来“不露痕迹”地宣传商品。不得不说其深谋远虑啊。佩服佩服！

4、上个世纪80年代大火的穿越题材系列电影“回到未来”系列。其中主角脚玩滑板。以及穿越时猛踩油门的时。他脚上的那那双印着“红色对勾”的耐克鞋就得到了不少的特写。

想要酷炫的穿越时空吗？那就来一双耐克鞋吧~

另外在第二部主角穿越到未来后。他还获得了一双不仅能够自动系鞋带。而且能够玩磁悬浮滑板的“未来耐克”。

更奇妙的是后来耐克公司还做出了这双“未来耐克”（Nike Air MAG）售价超过一万美元。将商品作为重要的道具让其在影片中反复出现。这一招也实在高明。

（电影烂番茄编辑部：渐变画）

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