如何做好媒介型文案策划？

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文案策划。有时是两个职业。有时又是一个职业。关键看公司。小公司通常都是一个人。大一点的会将两个职业分开来。不过我建议即使是分开来的。作为文案也必须要懂策划。

接下来说原因先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分。假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广。作为策划首先需要做市场分析。目标用户分析。市场定位等一系列的准备工作。然后制定品牌规划（包括节奏。调性等一些的内容）。撰写包括但不限于品牌基调。品牌定位。等确定品牌属性的brief（简报）。

文案在接到brief后。针对brief的内容构思创意和广告文案。再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话。还要写脚本。但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有。很多策划也只是充当AE的角色。负责给甲方传话而已。这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉。再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。

作为一个合格的文案。要在有好策划的时候。能充分理解策划所做的品牌规划。在缺少好策划的时候能自己顶上。做好品牌规划和广告创意。

零基础。做好的入行就是找一个好的广告人。跟着他做。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业。如果看书的话。有《广告文案训练手册》。《广告心理》。《文案发烧》。《一个广告人的自白》。《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。《创意》大致先这些吧。不一定全部都看完。至少要把其中2-3本全部看完。然后在实际应用中。整理自己的思路。最后拥有一套自己的方法。大概就是这样吧

零基础入行的话。看书应该有个由浅到深。前面的书籍只是简单罗列。可能不太实用。对于零基础。入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词。以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》。这本书不厚。但是内容涉及很广。基本上是一本百科全书。内容上讲的也比较浅。适合入行阅读。

有一定的基础后。可以看一些介绍怎么想创意的书籍。先了解一下创意是怎么来的。这个时候不推荐看具体的文案写作。因为没有创意。根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么。怎么来。阅读完上面的。就可以看一些比较具体的书了：比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。

看过上面的一些书籍后。基本上对广告已经有很深的了解了。要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等。比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。大致就是这样。祝顺利

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