新加坡剧近来在中国电视上少见了,泰剧倒是开花了,是咋回事呢？

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八九十年代。新加坡剧曾在中国红极一时。《东游记》、《莲花争霸》、《真命小和尚》、新加坡版《神雕侠侣》、《绝代双雄》、《昆仑奴》、《三面夏娃》等剧集在中国家喻户晓。成为60/70/80后们记忆中的经典。而现如今的新加坡剧却无人问津。彻底没落了。

与新加坡剧没落形成鲜明对比的是。近几年泰国影视剧在中国异军突起、一路凯歌。《暹罗之恋》、《初恋这件小事》、《小情人》、《天才枪手》、《曼谷爱情故事》、《一年生》、《不期而爱》、《逐月之月》、《荷尔蒙》等影视剧。吸引了一大票粉丝。

要探究新加坡剧与泰剧一涨一落的原因。可以分为两部分来谈。

一、新加坡剧为何走向没落？

新加坡影视剧之所以能成就一时的辉煌。得益于作为“亚洲四小龙”的新加坡在80/90年代经济进入腾飞阶段。经济实力对一个国家的影响力是方方面面的。经济对影视产业的推动造就了新加坡剧的辉煌时期。

而新加坡剧从辉煌走向落寞。可以从内部和外部原因两方面来谈。

内部原因：

1.缺乏文化底蕴。作为移民国家。新加坡缺乏自身文化底蕴。当年火热的《东游记》、《莲花争霸》、《神雕侠侣》、《真命小和尚》等。几乎都是古代武侠题材。并且都以中国传统文化为背景。题材的局限导致发展受限。

2.人口基数小。人口少以至于人才也少。影视剧发展需要大量知名度高的演员。以及有才华的导演、编剧等人才。二战及中国战乱期间。大批人口流往新加坡及港澳台。使香港、台湾、新加坡成为三个华人娱乐业发达地区。随着人才逐步衰落。新加坡影视业也开始一蹶不振。

3.经济重点不在影视业。新加坡属外贸驱动型经济。以电子、石油化工、金融、航运、服务业为主。另外旅游业占GDP的比重超过3%。影视娱乐业在新加坡的经济比重可以忽略不计。

外部原因：

1.市场流失。当年新加坡剧大火。得益于中国内地市场空白。新加坡剧刚好贴补了这一空白。随着中国经济崛起。国内每年生产剧集超过300部。还不包括网络剧。很多国产剧都没有机会登上荧屏。新加坡剧失去中国市场就更无立足之地了。

2.人才流失。新加坡曾凭借经济腾飞吸引大量影视剧人才。现如今全世界大量人才都在流向中国。《中国好声音》、《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等选秀节目中。能看到越来越多世界各地包括东南亚国家的选手纷纷来中国发展。

3.竞争激烈。亚洲是近几十年全世界发展最快的区域。各个经济体的发展此消彼长竞争激烈。先是港台文化兴起。接着是日韩文化兴起。现如今中国大陆的娱乐产业发展风头正盛。国内一部影视剧投资数十亿稀松平常。激烈的竞争之下。新加坡剧已毫无优势可言。

在以上内外因的共同作用下。新加坡剧渐渐淡出中国也并非偶然了。

二、泰剧为何能遍地开花？

与新加坡剧相反。中国内地市场目前被泰剧的浪潮席卷。并且泰剧的前景还处在上升阶段。但是对泰剧的评价却比较两极化。许多观众觉得泰剧情节狗血老套。毫无逻辑可言。即便如此。却也有一大群忠实的铁粉对泰剧的喜爱不能自拔。泰剧热度不减。也有其成功的几点原因。

1.颜值当先。提到泰剧。最显著的一个标签就是高颜值。泰剧把日韩、港台偶像剧的高颜值传统继承并发扬光大。颜值爆表、身材完美几乎是泰剧的标配。在这个看脸的时代。丢下智商单纯欣赏颜值成了观众的一种需求和享受。

2.消费男色。泰剧把男色消费发挥到了新的高度。各个泰剧中的花样美男如同从漫画中走来。清纯、无辜、暖男、阳光、肌肉。你所能想象到的美好容颜泰剧帮你一网打尽。

3.题材禁忌。泰国具有比其他国家更大的包容度和创作自由。宽松的拍摄环境使泰剧可以最大程度迎合粉丝。目前腐文化下的男男禁忌题材成了泰剧另一个标签。当年《暹罗之恋》的爆红开启了泰剧的bl剧情时代。

4.尺度很大。其他亚洲国家bl剧情大多都是蜻蜓点水。从头到尾搞暧昧。论尺度大概无人能及泰剧。bl剧情都可以真枪实弹演给观众看。羞耻度爆表的剧情让观众大呼过瘾。

5.网络传播。不同于当年新加坡剧只能通过电视引进的单一渠道传播。泰剧大热赶上了互联网普及。即便由于题材敏感等原因无法引进。泰剧也可以通过网络最大程度向亚洲粉丝传播。

影视剧的发展往往都是风水轮流转。你方唱罢我登场。即便是当下风头正盛的泰剧。未来也有可能因为缺乏创新和过度迎合观众走向衰退。过硬的剧本、扎实的演技、创新的拍摄才是影视剧成功的关键。

新加坡剧、泰剧、日剧、英美剧、港台剧、国产剧。你最喜欢哪个呢？欢迎留言评论。

其他观点：

新加坡剧近来在中国电商上少见了。泰剧倒是开花了。这个问题问的真好。我小时候看的最多的就是新加坡剧了。比如《莲花争霸》、《东游记》、《三面夏娃》等等。小时候特别喜欢看。真是勾起了我满满的回忆。

小时候因为要学习。家里不让看。总是偷偷借喝水偷瞄几眼。或者躲门后偷偷看。现在大了。平台也多了。选择的机会也多。确实很少看到新加坡剧了。倒是不少泰剧。时不时占据最佳位置。引得不少人在看。

我想应该是有这几点原因吧：

首先。国产的电视剧越来越多。制作也精良。像《都挺好》、《大江大河》、《欢乐颂》等等。本身就占据了国内的资源。外来的片子的空间就被缩小了。

其次。新加坡这几年拍的电视剧也比较少。知名的演员除了我们小时候知道的那些。现在正当红的好像就很少了。而且他们拍的片子很多都是说英语。需要翻译过来。有些因为文化不同。翻译的就有些不伦不类。让人看不懂。就又压缩了空间。还有就是现在很多都是合作的。找香港或内地演员合作演出的。它没有标示新加坡。我们也就不知道是新加坡剧了。

其他观点：

第一、纯新加坡人拍的电视剧少了。现在很多新加坡电视剧是找港台、内地明星合拍的。它不标“（新加坡）”你不知道它是新加坡电视剧。

第二、新加坡的中文电视剧少了。现在很多新加坡电视剧语言是英文的、内容是唐人的。必须经过译制才能在内地播放。译制得不伦不类。太麻烦、容易招人骂了。

第三、内地引进新加坡电视剧的计划少了。综上所述。现在很多新加坡电视剧就没有竞争优势了。

追溯10年前。同性影视作品还被列到限制级别。男男爱恋的画面只会出现在一些电影中。要想出现在大众媒体的机会几乎没有。或者会出现在腐女自发群。如网络、漫画书、动画片等媒介。但如今。这些内容越来越被大众媒体所接受。比如现在在LINE TV就有11部同性作品播出。

数据显示。在LINE TV同性影视作品的浏览量高达6亿。达到这个级别已经不是利基市场所能解释的了。这预示着。同性影视作品的潮流已经强势袭来。伴随着新的机遇。要想走进用户。目标已不单是男同和女同的群体了。

4大新视点关于同性影视作品对娱乐营销行业的启示

1.“腐女”和“男同”是基础的消费群体；

腐女是这个群体最真实和最原生的粉丝。我们可能不能清楚地断言她们是谁。多少岁以及受教育程度。她们聚集在一起纯粹是因为兴趣。从而变成一个有纪律有组织的团体。我们应该用人口统计学的方法整体思考。不能分成部分片面地分析。她们凝聚成组织。进行线上线下的活动。支持她们喜欢的明星并且具有极高的忠诚度。营销大师Seth Godin曾在TED演讲台上说。营销人员不能不去探索特别群体。或者说对某一领域有着狂热激情的人。然后与他们交流沟通。如果与他们接触成功。就等于进入了先行者行列。抓住了大市场的机遇。至于男同群体。这也是市场从业者需要努力了解的对象。因为这是有着双收入可以尽情自由消费的群体。他们没有家人的负担。同性影视作品是以画面直接抵达他们的另一种形式。

2.腐文化不单是男男恋；

“Yaoi”。此词来源于日本的出版流派。涉及日本漫画、同人志。动画和爱好者的艺术创作。它专注于两个男性角色的同性恋关系。并且有比较直接的性描写。比如暖暖的拉手啊。拥抱啊。然后成真。但不是只有那样。对于那些不曾接受腐剧的观众。应该先以理解开始。同性影视作品是另一种形式的娱乐文化。有完整的故事结构。可以让观众融入剧情。

比如说《一年生》。讲述学长与大一新生两个男生之间由仇敌逐渐萌生爱恋的温暖故事。最后学长接受了学弟。至于《窈窕淑男的日记》主要集中在娱乐搞笑。但也有一些值得观众思考的点。比如朋友与生活之间的关系。还有《基友记》是LINE TV最有关注度的同性作品。不是只讲男生相爱。还讲述了都市生活的现实问题。关于艾滋病的问题也有融入剧情。同性恋问题。是未来的驱动。如何深入故事精髓使剧情更有趣适用于所有年龄观众。是从业者需要思考的。显而易见的是。腐文化或腐剧不仅仅为满足特定群体。其本身就可以从很多角度挖掘。使之成为另一种形式的娱乐。那样才可以使受众更广泛。

3.腐文化开始被更多的媒体所接受；

内容就像水。可以根据容器改变。这就是与时俱进要懂得根据市场做宏观调控的媒体。一旦大众媒体引导方向改变。受众就会改变。许多这样的影视作品来自于一些论坛的畅销小说。已经有超百万的阅读量。受众通常都是女性。故事情节和人物塑造与女性朋友的想象力相匹配。例如高富帅、大长腿、高学历等等。

在一些媒介受欢迎。就应该有敏锐的视角看到市场趋势。书籍在书店畅销。使粉丝基础更广阔。能够得到越来越多粉丝的支持。然后就会发展成一个系列。不得不说。使LINE TV增长垮一大步的这3部剧。《一年生》《爱来了别错过》和《逐月之月》。

根据跨媒体分析。这些剧的粉丝基础正在扩增。当一个女生关注LINE TV的屏幕。内容就抵达新观众了。尽管很大的同性恋群体可能还不被主媒体所接受。主要连接点只是男同、女同以及直女。我们不难发现。在同样的屏幕。同志剧的男演员通常看起来会比普通的泰国男生皮肤白而且更帅气。另外。根据原版小说改编的。不只是影视剧。现在许多音乐录影带也将同性情感贯穿其中。以使创造一个基于观众期待的情节。例如。Lipta的歌《等到你心碎》。还有Keng Tachaya的《决不妥协》。融入一个男生爱上另一个男生的剧情。使同志剧开始有更广阔的受众。

4.泰国将“荧幕情侣”推往整个亚洲。

泰国的同志剧演员现在拥有越来越多的海外粉丝。如果你在Twitter看《一年生》和《逐月之月》的话题。就会发现他们在泰国、英国、中国和日本等国家都特别受欢迎。这些演员去海外开粉丝见面会。在亚洲。尤其是在越南和中国。这对一个品牌来说是在一个国家打响知名度的绝好机会。有趣的是。中国粉丝是一个不容忽视的巨大粉丝群体。具有极高的忠诚度。他们因为追星会聚集在一起无条件支持自己喜欢的明星。

去年《一年生》的两位主演在中国杭州开粉丝见面会。仅仅5分钟票就全部售罄。这是印证荧幕情侣火到海外很好的案例。

所有的这些都表明了内容形式推广的重要性。市场从业者应该开始适应这一变化。这也是抵达更多用户的借助工具。因为用户再也不是任何一个单一的群体了。

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