文案跟推广有什么区别吗？

热门回答：

谢谢邀请！

首先我们看文案和推广的释义。

文案是指是公司或企业中从事文字工作的职位。就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法。它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。 多存在于广告公司。企业宣传。新闻策划等。

推广。换句话就是做广告。 把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体（报刊、广播、电视、网络）广告让更多的人和组织机构等了解、接受。从而达到宣传、普及的目的。 在互联网上。我们往往采用seo的方式来推广网站。店铺等。

文案和推广就是相辅相成的。文案是为推广而生。是推广最基础和重要的方式。而推广是文案的目的。好的文案可以更好地推广产品和服务。

其他观点：

职业选择：文案的出路在哪？你要当写手还是当推手？

▼前记：

大家好。我是TAMMY。

我从实习做文案。我一直很想知道文案的出路在哪。但在网络和生活中并没有遇到谁能深刻帮我分析。于是我只好试着自己解答。解开心结。强行上纲上线。充当一把人生导师：一部分是我与自己对话的角度。一部分是以回答别人的角度。

以下正文。句句吐露心声。还请耐心看完。因为等你拍砖~

1、文案有两条路。要走哪一条？

文案的出路在哪。困扰了我很久。可以看到。商业公司很少有专门招文案的岗位。大多都以文案策划、新媒体运营的名字出现在招聘网站。

除了写文案。还会有策划、运营的要求。可以理解成一半感性。一半理性。我常常内心懵逼精分。我到底更感性写东西？还是要更理性算数据？与此同时。还有作者、记者、编辑等等专门写东西的岗位在诱惑我。我要不要去？

所以。文案是该投身于市场商业。还是投身于文化传媒？是当“推手”。还是当“写手”？这对我来说简直就是灵魂拷问。我一天不想清楚。我一天就活动不开。

毕竟。要先给自己确定好方向。然后再去努力啊！

2、“写手”的出路：文化传媒。生产内容是关键

相信每个从事文案的人。或多或少都对文学有热爱。喜欢诗词歌画。喜欢电视网络、明星、主持人、作家等和文娱产业相关的内容。

但不要有所误会——你对文学的热爱。是真热爱还是假热爱？从小就喜欢。是真的喜欢吗？你可能只是享受它表面带来的快感快乐。实际上没有为此付出承受过痛苦。

· 什么样才算是真热爱？先天主动的人。

哪怕没有收益回报。但也愿意投入时间精力：不用强迫就愿意去读书、了解古今中外的文学作品、不写作不思考就手痒、没有回报和肯定都愿意产出内容…（只占其中一个就算是热爱了）

这样的人有生产文字的能力。也有生产思想的能力。适合走传媒文化领域。文字作品终将以：诗歌、书籍、小说、电视剧、脱口秀等的形式呈现出来。就叫做IP吧。这是文化产业的核心。其它人员职位：物料周边、经纪人、宣传公关。都是围绕IP做文章。

如果文案想进军传媒领域。那最终发展的方向一定是要成为知名IP。即作家、记者、编剧、作词人等等。而不是说你本来从“文案”做起。因为想去传媒领域。结果跑去做幕后导演、商务、经纪人…这叫转行。不是叫文案的出路。

很多人会有误解：以为自己搬运借鉴写了篇稿。或者帮品牌写了篇命题作文。就是写手。真正的写手。能做到自发产血。通过一个小点。就创造出丰富的思想内容。试问自己：你愿意成为这种核心人物吗？你能成为这种核心人物吗？

· 这样的人有什么特点呢？有思想和个性。

做大众的嘴巴。抒发大众的想法。引领大家的共鸣——对社会、制度、人性、情绪等等有自己的思考洞见。举个栗子：PAPI酱、咪蒙、李诞、马薇薇、史航、方文山、村上春树等。也包括一些网络文娱的营销大号。不要觉得我举得浅显啊。单从“职业晋升”时间和影响力。我觉得很有代表性~

①他们前期自发产血的作品。脱离了商业。属于精神世界、社会时评。甚至虚构。

②他们知道大众喜欢什么内容。什么样内容能引起共鸣。不会自说自话。

③乐于积极借助平台的力量。于是火了。养活自己。

如果你没有这么多思想个性。也可以试着慢慢塑造人设。原创生产非商业非洗稿的内容。尽量让你所表达的思想观念被人认同。哪怕是一小部分人认同。就可以带着这些作品。投稿投简历啦~~说起来“投简历”还有点可耻。因为太有个性的人。往往喜欢自立门户。与商业市场保持一种“合作关系”。

如果觉得以上。臣妾做不到啊！！我不愿意思考！我就算思考。我的思想也很肮脏！我就算不肮脏。我的写作表达水平也很烂！！就算我能写。我也没有那么勤奋不想写！！我就算勤奋。但是暗无天日没人看。我内心敏感脆弱受不了！！！

好了。恭喜你。你已经成功找了这么多理由。那就重点研究下。怎么当“推手”。在商业市场上混下去吧。

3、“推手”的出路：商业市场。增长数据是王道

当推手。写作表达只是最基础功。做推手往往逃不掉“跟热点”的宿命。而热点往往是写手创造出来的。比如：《创造101》的锦鲤。《偶像练习生》的Pick me、《新说唱》的Skr、“新世相”的佛系青年…

商业公司雇佣我们。并不是为了让我们当个思想家。生产多么惊世骇俗的思想或者怀抱情怀乌托邦——最终目的是把公司产品卖出去。提高市场占有率！商业公司生存的手段。不就是被人使用。被人消费吗？！传媒公司生存的手段。让人共鸣传播。然后。主要拉商业广告卖版权活下去。。

· 提高市场占有率的方式很多。文案只是起点。

如果提高市场占有率的方式有99种。文案只可能占有其中1种。还有98种方法和你争宠。所以文案要想办法扩宽自己边界：可能是产品在某个功能上有所改进。可能是创意活动。可能是价格策略。可能是线上线下渠道投放。可能是促销…

文案要当推手。千万别把活推走。一个人当多个人使没毛病。CMO都是这样炼成的。。

不过文案前期往往苦逼孤独。通常没有资源渠道权限。只能单纯靠自己“写”——等哪一天写出漂亮的数据。就有话语权了。从所做的一亩三分地。扩展出更多带来增长的点。这就是文案当推手的出路。

· 如何增长？适时转型转岗。向营销推广做得好的学习。

先从“手”下的事做起。比如：喜茶的灵感。锤子的情怀。杜蕾斯的微博…这都是靠一句句金句。一段段内容积累的。

然后。很少有商业品牌可以单单依靠“文案”。再拿出来举例了。哪怕是网易云音乐的歌曲评论。也是因为投放了地铁广告和营销大号才刷出存在感的。如果这些评论金句只是待在APP里。还是很少有人知道。

品牌的成功一定会伴随其它技术、活动、渠道…文案所能带来的增长点。对公司来讲并不充分。所以一定要适时转型。

我之前有这样的误区。觉得要去大公司知名企业才牛逼。但想清楚：大企业的牛逼地位是什么造成的？能和文案有多大关系？去中国石油写报告吗？

假如你认可海底捞。你觉得海底捞做得好很出名。所以你想去海底捞。但海底捞是个。微博一个月都发不到一条。微信每次推菜谱的公司。海底捞做得好。完全是因为服务口碑。跟你要从事的文案推手。半毛钱关系都木有。

还不如去个小乙方广告公司涨经验。然后跳去大甲方。很多甲方都欢迎乙方的人。虽然出身小。但专门做营销。熟悉十八般套路。

· 营销推广的套路一样。不同的是创意审美。

商业市场的推广策略基本是同一套。4P理论、CIS理论、搜索竞价、媒体投放、营销裂变增长…去你看得上眼的。你认可的、能给你发展空间的公司当推手。去能把营销推广套路和资源都学到拿到的公司。

我本来以为推手之间有行业壁垒。不好转行。但是看到杨飞之前做神州专车后来做瑞幸咖啡。汽车和新零售跨度这么大。都跨得很成功。我就放心了：推广套路是可以学习借鉴的。跳来跳去。因地制宜。去哪个公司都一样。主要是钱和权力的问题。

就算是推手。也要关注文化潮流的动向在哪。区别在于思考洞见。然后结合公司自有产品。用感性加理性的军体拳。漂亮组合打出去。

以上。3000多字。是我对文案2种出路的看法。我没有职业导师。只能自己这样解释。如果有不妥的地方。还欢迎探讨。

4、最终目的。是要明确自己往哪里走。

道理都知道。往哪条路走。取舍很痛苦和艰难。从大学到昨晚我都想当推手。但今天确定想做写手——我需要有足够的理由说服我自己：

· 第1个原因：打破固化思维。真正吸引我花时间的是什么？

我之前想当推手。是因为我大学学的市场营销。好巧不巧。很多公司市场部招文案。所以我认为理所当然应该朝着：专业学习——实习工作——市场CMO这条路发展。但这样是一种最省事。最不用思考的选择：就像当初选管理学院的原因。是因为商业公司多。好找工作。

“市场营销”它吸引我的理由是什么？我小时候的理想是给明星提包。大学想报传媒。被家人要求学了管理。业余爱好是文娱…为什么一定要按照“家人说什么、大学学什么、我就做什么”的这条路来走？

我觉得我过得很迷茫。我一直在纠结和徘徊。可能这就不是一个对的选择。因为我始终被文化传媒的世界所吸引。惦记着这个行业。

再来看看衡量CMO的要求：销售额。市场占有率等一系列数据指标。推手的工作很多取决于外因：老板同不同意。资金多少。部门同事配不配合、时间节点怎么样…需要依赖外部资源。技术、客户、媒介等借力打力。并且说实话。人与人之间的竞争比较大。很多资源信息大家是不愿意互相分享的。

写手很多时候就是窝在角落想创意。当然也会有阅读量、点击量等数据指标。也需要考虑到市场反应。但很大程度上。自己就是资源。精不精彩、深不深刻。全在于自己的造化。而且我觉得写手。是一个很公开乐意表达传播交流的职位。

两者之间的区别。是你愿意把时间精力投入在与外部关系的维护上。还是自己精神世界的丰盈上。你做表格、做分析、谈合作更开心。还是亲近诗与远方、保持思考更开心？

问问自己的心到底在哪？不要因为整个市场环境都在谈论什么。就去跟风什么、就人云亦云觉得那是对的。

· 第2个原因：商业市场环境。我想去的公司在哪。

我之前想当推手。是因为觉得好跳槽。选择的面多。因为商业公司的规模、从业者的数量、可以学习的方法。一定大于文化传媒公司。

那我问自己。我想去什么公司？百度、阿里、腾讯、京东、美团、小米、华润、万科吗？人人都想去。是种随大流的选择。

但我还想去：腾讯音乐、爱奇艺、米未、米果、36氪、GQ魅族、虎嗅、咪蒙、新世相、得到、知乎等专门做内容的公司。

我之所以关注到头部商业公司。是因为我作为单纯的信息接收者。环境都在报道谈论。我不可能不知道。而传媒类公司。哪怕是个名不见经传的小公司。我都有可能知道。并且会主动关注研究。

这里有个很搞笑的事。我曾经以为我成熟了。有管理思维了。有喜欢的企业家了。我还沾沾自喜洋洋得意。结果一反应过来。他们是马东、罗振宇这些从媒体跳出来做内容创业的。究其本心。我关注得多也是：“知识网红”、制片人、导演、作家等传媒人。

背后的原因。是我本质没有对人类的出行、住房、科技、硬件等物质需求有那么强烈的抱负使命感。如果我特别喜欢吃。喜欢旅游。喜欢美妆。喜欢数码。那我就去相关行业。推动行业的发展。但我现在物欲很低。对我来说没有哪个产业对我有特别的吸引力。

我对个体存在的意义。对生命生活的意义。这类哲学认知的问题。思考很多。这是自私的。在社会大环境下过度关注于“自己”的感受。而传媒很大一部分工作是：要张扬表现“人”的个性。

· 第3个原因：结合现状。在哪个方向努力见效快。

倘若我对写手和推手的喜好程度是持平的。都难以割舍。那就看当下此时此刻。在哪发力快有成效。不要和本职工作南辕北辙。

试想。你的领导更希望你“写”得好。还是“推”得好？在人员结构上。有没有人已经在承担“推手”的职责了？如果你的工作。一大半以上都是要写稿。你就先锻炼好自己的写作水平。致力于戳中痛点。往写手方向发展。

如果你的工作。除了让你写。更多时间是做活动方案、促销方案。让你跟项目等等等等。已经在主动打开你的边界了。这时候结合工作需要。自己再多拓宽领域。学一些系统方法论。多研究推广策略。积攒经历资源。何乐而不为呢？多一条路多一种选择。没必要死磕于艺术文学。

5、既然选定了方向。给自己定一个目标吧。

我现在在知识付费领域工作。接触到很多都是和个人成长相关的内容。一种是普世价值的软知识。如：情商、职场、文学、思维认知；一种是专业技能的硬知识。如：英语、财务、法律等等。

每次看到课程、小说、人物。都会让我惊呆。打开我的认知：“原来人还可以这样活！”我很爱观察了解探究人的活法、思考、行为。我觉得人生应该是多面精彩的。我喜欢一边思考。一边鸡汤。

其实这是一个很大的转变舍弃。我会舍弃到原本对市场营销注意力。转而更关注内容本身。想想我可以取关一大批广告营销号和品牌官V。还真有点——非常舍得和轻松！（好啦也不会完全取关的。内容都有存在的价值。）

总结一下。做出这种选择的原因：

1、毕业后到现在。积累的写作经验多。

2、个人业余爱好。比较多文科生思维。

3、内容创业、传媒行业、IP热潮的兴起。（莫非这就是马斯洛需求层次上来了？）

定个小目标吧：

1、每周写一篇文章（哈哈哈跟随本心。关于人的活法和态度。不商业化）

2、工作岗位专注做好（工作就做工作的事。好好研究知识付费）

3、至于数据先随缘（其实会希望破4位数！）

希望我在有生之年。能参与到热门IP的创作。真的可以帮“明星”提包！

PS：人都是会推翻已有认知的。所以哪天打脸了也不一定呢嘻嘻~

其他观点：

首先从所属部门来看

文案和推广都属于市场部（企划部）。主要负责公司对外的企业产品宣传。对内的公司文化建设。

从字面意思来看

文案。偏文字。主要担任公司文字方面的工作。包括企业软文。产品的广告描述的编写等。他们只要负责编写好。其余的工作交由其他部门负责。

推广。偏行动。还分网络推广及地面推广。网络主要负责把需要对外宣传的信息发出去。可以通过头条、微信、微博等众多网络平台传播出去。地面推广主要是通过现场互动进行宣传。具体的推广内容太多了。就不赘述了。

从优先级来看

先文案。后推广。

从发展潜力看

推广大于文案。推广直接面对消费者。文案只面对公司领导。对于个人成长而言。推广的效果更好。薪资待遇也相对更好。

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