如何看待腾讯战略投资快手？

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在国内互联网行业的江湖中。从来就没有什么平白无故的空穴来风。因此目前外界传言腾讯与快手之间的“暧昧”自然也不会例外。从本月初开始。腾讯与快手方面将会更进一步的消息大量现身。甚至引发了各路的爆料满天飞。

甚至有消息称。“本轮快手的估值在250亿美元以上。双方或将成立新的合资公司。腾讯持股比例为30%-40%。而合作模式则类似当年腾讯投资京东。并且腾讯方面还将向新公司置入资产（或资源）”。但是也相关传言显示。“据说快手或将被腾讯全资收购。”

腾讯和快手要在一起了

早前。快手官方微博“快手小客服”针对“快手或被腾讯收购”的消息进行了表态。其表示“请勿传谣信谣”。并且在2018年就已经实现盈亏平衡、因此并不太差钱的快手。被全资收购的可能性似乎也几乎并不存在。

不过“嘴上说着不要。身体却很诚实”。全资收购虽然可行性不大。但投资却依旧有着极大的可能。目前坊间的最新消息显示。“腾讯对快手最终的投资额或将在10亿-15亿美元之间。投后快手的估值可达260亿美元。双方谈判的大致框架已经确定。目前只是在确认一些细节问题。并且这些问题已不会影响到最终结果”。以及“有重量级的国际机构此前曾有意参与快手该轮融资。但由于腾讯对于份额要求极高。因此目前已无参与机会”。

佐证腾讯与快手“好事将近”的重要依据。就是目前快手用户已经可以将平台内容直接分享至微信“看一看”的feed流中。而这一待遇。即便是腾讯自家“亲儿子”微视此前都没有享受到。并且快手也成为继微视之后。首个被微信朋友圈解封分享链接的短视频平台。因此如果快手和腾讯“非亲非故”。没有达成一定的协议。这样的好处显然也并不会凭空出现。

事实上。腾讯与快手合作的基础可谓是十分牢固。在快手这一路的融资历程中。腾讯的身影可谓出现得相当频繁。在快手此前共8轮融资中。腾讯参与了3次。已知的最高金额达10亿美元。并且双方目前都有一个共同的对手——字节跳动。具体来说就是抖音。

微视实在扶不上墙

短视频平台现阶段已经无可争议的成为当下最重要的流量来源之一。因此也吸引了各路豪强纷纷进入这条赛道。而作为拥有QQ及微信两大社交平台的腾讯。自然也不会错过。然而非常遗憾的是。腾讯在短视频赛道上推出的微视。目前来看却实在是个“扶不起的阿斗”。

如果剥离腾讯的背景。重装上阵的微视在现阶段的成绩。可以说在如今这个流量红利不再的时代已经算得上是亮眼。其从启动到400万DAU只用了半年。在今年5月至6月DAU更是从600万增长至750万。但这个世界上显然并没有“如果”。微视能够取得这样的成绩。所依靠的也正是腾讯注入的大量资源。

除了利用腾讯自家两大国民级即时通讯工具微信与QQ上花样繁多的展现之外。单单在去年4月。微视就宣布了30亿元的高额补贴达人召集令。用来吸引短视频达人生产优质内容。除此之外。腾讯在自家综艺节目上也不遗余力的想要带微视起飞。仅在去年夏天最热的《创造101》上。微视不仅有专属点赞通道。选手也都开通了微视账号。并用短视频这一形式来与粉丝进行互动。

但非常可惜的是。腾讯此前无往而不利的导量手段在微视上却失效了。其750万DAU的表现。在抖音3.2亿DAU、快手2亿DAU的对比下显得相形见绌。一方是“亲儿子”微视实在不争气。另一方面抖音却已经开始向微信腹地发起进攻。“重内容。轻关注”的抖音在最近开始尝鲜新功能。并几乎复刻了一个“微信群”。而且相当令人玩味的是。邀请口令只对微信和QQ有效。这明摆着就是想做熟人社区。

内忧外患之下。腾讯或许是想到从历史之中寻找经验。在多年之前另外一个赛道（电商）上。腾讯也面临过与现今几乎一模一样的局面。面对强大的阿里系电商平台。腾讯拍拍也表现的不尽如人意。最终与作为“行业二哥”的京东整合。并且腾讯也成为了京东的第一大股东。

快手与抖音必有一战

腾讯从过去的经验中寻求解答。快手方面则是从现实出发。6月18日快手创始人发出内部信称。对公司的现状表示不满。并宣称在2020年春节前要达到3亿DAU。并表示。“松散的组织、佛系的态度。'慢公司'正在成为我们的标签。但这让快手寝食难安。“

事实上。目前在国内互联网的短视频领域。已经形成“北快手。南抖音”。也就是双头垄断（Duopoly)的局面。类似于可口可乐与百事可乐的对垒。但是在互联网行业中所奉行的是赢家通吃。这就导致快手与抖音之间必有一战。但得益于字节跳动的矩阵策略。抖音并非一个人在战斗。身为弱势一方的快手引入强援也自然在情理之中。

对于快手而言。腾讯能提供的帮助无疑非常实在。在快手最核心的短视频业务上。腾讯旗下的上市公司腾讯音乐（TME）拥有国内最全的核心曲库。并且最近更是要收购环球音乐集团（UMG）。因此极有可能未来会为快手的短视频提供海量正版背景音乐。

同时。目前快手商业化的首要变现方式是直播业务。据官方介绍。目前快手站内游戏直播移动端DAU已经突破3500万。游戏视频用户DAU达5600万。但在国内游戏直播领域。腾讯无疑个绕不去的名字。帐下不仅有斗鱼和虎牙两员大将。更拥有目前市场上最受欢迎的几大国民级游戏。君不见腾讯甚至已经通过法律手段。禁止字节跳动直播旗下LOL、CF、王者荣耀等热门游戏。

而值得一提的是。除了短视频和直播之外。快手电丸也就是快手小游戏已经在某种程度切入了游戏分发领域。只不过现在还局限于小游戏这部分。但如果有了目前手游行业一哥腾讯的海量资源。快手就能紧随抖音之后建立起自己的联运渠道。在流淌着奶和蜜的手游市场分上一杯羹。

因此从目前的状况来看。快手与腾讯各取所需的联合几乎已经是板上钉钉。但有了京东联手腾讯后并未掀翻阿里的故事在前。未来所考验的。或将是快手与腾讯方面将如何避免重蹈覆辙了。

其他观点：

文|张书乐

日前。媒体从脉脉上注意到。一位ID为阿朱的用户在脉脉上发布消息称。“腾讯和快手这波谈判已经差不多了。两家要成立新的合资公司。腾讯持股比例在30%至40%。”

腾讯以及快手两家均对此“暂不回应”。

抖音成短视频代名词！

对此。《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流。贫道以为：

在短视频领域。头条系的抖音已经渐成一家独大的态势。其成为短视频的“代名词”就是例证。

因此。急需在短视频领域至少构建一条战略遏制防线的腾讯。与需要资本来助推其试错新内容以免被抖音压垮的快手。彼此都迫切需要对方。

合作在所难免。只是“价码”问题而已。

本身。此前腾讯参与过快手多次融资。

自2017年3月底。腾讯3.5亿美元投资快手后。快手的多轮融资都有腾讯的身影。

头条系入侵腾讯势力范围

此外。据《新京报》此前报道称。多位消息人士证实。腾讯投资快手的谈判已接近尾声。本轮快手的估值在250亿美元以上。双方或将成立新的合资公司。合作模式类似当年腾讯投资京东。

贫道以为。头条系在社交+内容上逐步构成了对腾讯系的压力。尤其是腾讯在短视频上一直没有进展。恰恰是此刻腾讯与快手合体的催化剂。

头条挟抖音的成功。正在用各种社交应用在试图进击腾讯的核心势力范围。

由此。逼迫腾讯必须要有一个能够在短视频业务上融入自身体系并和抖音分庭抗礼的产品。为自己下一步反击或新产品迭代形成颠覆。创造时间窗口。

当下短视频竞争已经告一段落

抖音用平民化的泛娱乐内容和工具集。打破了当年秒拍用名人明星光环制造的短视频垄断。也让短视频内容从小众变为大众。制作也从专业变为泛傻瓜模式。

在玩法不变的状态下。抖音基本奠定了一家独大的格局。

要想改变格局。必须有下一次玩法的颠覆。就如抖音颠覆秒拍一样。

微视不足用。必须靠外力

早在2013年。腾讯就已经在短视频领域发力。

彼时。微视推出之际曾被寄予厚望。但后被战略放弃。悄然无声地终止服务。

如今。微视高调回归。但仍不温不火。

微视整体没有特色。光靠补贴或活动。很难真正形成自己的内容生态。

当年用来战略遏制新浪微博、最终为微信诞生赢得足够时间的“弃子”腾讯微博。就是典范。

而快手即使融入腾讯布局。如果不能有颠覆式创新。在新品迭代和战略遏制完成后。也难免成为“弃子”。

不过这将是一段不短时间后的事情了。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者。互联网和游戏产业观察者

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