短视频运营有什么诀窍吗？

热门回答：

做短视频。运营当然很重要。但在开头得提醒大家。内容和运营。是1和0的关系。

运营技巧是锦上添花。可以帮助内容把数据效果做得更好。但前提是得有好内容。

而运营需要注意什么呢？主要包括四个方面内容：发布技巧、粉丝维护、数据复盘、广告变现。

限于篇幅。这里就不一一展开说了。

主要聊聊大家都比较头疼的流量问题。

短视频平台。绝对普遍追求【爆款】且【优质】的内容。

一条爆款视频。会给账号带来两大好处：①巨大的流量；②大量的涨粉。

比如我们在去年1月份解说了一部英国喜剧片《魔法老师》。第二天播放量就超过2000万。单这条视频我们就涨了十多万的粉。

但摆在很多创作者面前的。却是：辛辛苦苦做出来的视频。数据很糟糕。

有没有提升的办法？有。这得关注短视频平台的算法。

在算法中。以下数据非常重要：完播率、复播率、点赞、评论、转发、关注。

而在这六个数据中。完播率是最重要的。

我们说过。看短视频的用户很冷漠。基本只要5秒。他就能判断这条内容。自己是不是感兴趣。没兴趣就划走了。

所以。算法对优质内容的判断。就是用户的停留。

想要完播率高。开头就要一句话喊住陌生人、不断地抛钩子、造悬念。吸引用户往下看。当然。这些都是内容层面的方法论了。如需了解。可订阅专栏：9000万IP毒舌电影。内容心法大公开。

此外。在运营层面能做什么呢？有几个放大曝光的小方法。

1、什么时候发布流量最多？

理论上。肯定是选择用户最活跃的时间。比如几个常见的流量高峰时段：早上8点到10点。中午12点到1点。下午5点到7点。晚上9点到12点。

但具体到实操。这四个黄金时段。不一定对每个人奏效。

挑什么时间发作品。本质上是在考虑另一个问题：

你究竟想要给什么主要用户看？

你想吸引哪些人？

他们的作息习惯是怎么样的？

他们有什么浏览的习惯和节奏？

那从人的角度出发。这四个时间段也就对应四种行为。

早上8-10点。大部分人在赶路和吃早饭；中午12-1点。吃饭、午休的时间；下午5-7点。下班、晚饭时间；晚上9到12点。睡前时间。

接下来。就要具体到你的目标用户的作息时间了。

拿毒舌电影举例吧。在想象中。我们的用户是对电影感兴趣的影迷。

最开始。我们考虑过一个电影解说视频十几分钟。中午茶余饭后好像挺合适的。

后来发现也不对。

看电影是件很私人的事。大家不太习惯在办公室开着手机来看电影解说。不希望被别人打扰

看完电影解说。想要翻出来看全片。午休的时间显然不够。

最后。我们选了晚上10点到11点之间发布。

这个时间。是大部分成年人最自我。最放松的时间。

上班族基本结束了一天的工作。有家庭的人。也辅导完孩子的作业。

确定了时间段。具体是10点整、10点半、还是11点发。我们也做了不同的尝试

不同的周期也会有一些差异化。像节假日、周末、工作日都会有一些不同。

同理。情感类的内容也适合晚上发。因为临睡前。正是大家最感性的时候。

有些类目会比较特殊。比如健康养生、医学科普的内容。

这部分内容的受众大部分是中老年人。他们的活跃时间特别早。甚至早到早上五六点。这时的年轻人包括小孩都还没起床。中老年人在这段时间就会刷刷抖音。

所以结合用户的习惯去定发布时间就会比较合适。

2、参加官方活动有流量扶持吗？

当然有。但活动的流量其实很有限。不要太依赖于流量扶持。同时。官方不会给个别账号流量扶持特权。

所以。大家参与官方内容扶持活动的时候。别只盯着“扶持”。更应该注意的是官方扶持的“内容”类型。去琢磨为什么平台要扶持这个方向的内容。

就拿影视类来说吧。

最早。影视类短视频大部分都是混剪类的。这样制作起来短平快。给用户也节省了时间。只要几分钟。就能看到一部剧最精华的部分；但这类内容创作门槛低。没有质感。对于用户来说。只是一时爽。奶头乐。并未提供更多增量信息。

于是。情节更完整、对创作者要求更高的影视解说出现了。

通过重新提炼剧情。文案的调整。重新组织。让用户可以更快地看完一整部电影。甚至颠覆他对某部影片曾经的印象。为此。用户愿意花费更长的时间了。这也是平台喜闻乐见的。

因此。后来越来越多的创作者加入影视解说的行列。

对用户来说。意味着选择变多。但也意味着同质化。

纯粹的剧情解说。已经没有当初的热度了。

那么。什么样的内容。能在接下来获得用户和官方更多的青睐呢？

——人格化IP。

粗略的理解就是。跟常规的影视解说相比。有明显的差异化。

要么你用幽默的口音。让用户一听就记住你这个人；要么你加入独特的见解。让用户赞同你的观点等等。

所以。参加活动是有用的。但不要为了获得流量而盲目参加活动。还是得看自己的账号适合做什么。选择适合自己的活动类型。以及看官方做活动的时候在扶持哪个方向的内容。根据这个方向来调整自己的内容。

此外。更新频率、标题会影响流量吗？

起什么样的标题更容易带来流量？

要不要做视频合集？

粉丝互动也有门道吗？（当然有。互动也是要学会蹭热点和留钩子的）

复盘的正确姿势是什么？

更多内容更多实战案例。可以订阅我们的专栏来了解：全程0广告投放。纯靠内容涨粉6000万。

其他观点：

我实在也难说。霁要自己的真才实学吧！

其他观点：

这个问题正好前两天在知乎上回答过。那么今天在问答在回答一下。大家作为参考就行。

短视频的迅速兴起和发展。首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时。短视频制作的低门槛也让更多人参与其中。许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者。此外。强社交属性也为短视频带来了更多的热度。

短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中。短视频的市场规模占比最高。达1302.4亿。同比增长178.8%。

毋庸置疑。短视频已经占据了我们生活的方方面面。从上面的数据我们可以看出。短视频的用户使用时长已经超越了占据用户使用时长头把交椅很多年的即时通讯。那么从这点上可以看出。至少在未来接下来的几年。短视频的发展前景还是很广阔的。之前我写过一篇文章就是阐述这块的。大家感兴趣的可以看看。《田云：现在入局短视频还晚吗？新手该如何做好短视频。短视频该如何运营

那么今天看到这个问题。我再来阐述一下我的观点。

其实说白了。这样的内容网上一搜一大片。基本上讲的都差不多。说白了。其实最根本的还是你的定位以及是否能长期产出高质量的原创内容。毕竟短视频平台不是朋友圈。你想发什么就发什么。是需要有规划有目的的。

不管玩那个平台。不管是之前的自媒体平台如今日头条、百家号等。还是现在的短视频平台如抖音、快手等。都是在进入之后边玩边自己钻研研究。别人给的建议在你这不一定就能管用。

那么结合上面楼主所提问题。怎么学习短视频运营？我觉得不管别人交给你什么。最主要的是你先的行动起来。第一步就是先的自己有账号。古语云眼过千遍不如手过一遍。只有你亲自操作过了。你才能算是真正进入了。然后在谈运营。

那么结合我上面所列的思维导图。咱们以抖音为切入点开始说吧。

好多玩抖音的用户会遇到以下这些问题。

1、为什么自己发了那么多条短视频还是没火？

2、为什么一条短视频突然火了后又回到原始状态？

3、真的是抖音对你不友好吗？

其实。我们在运营账号的时候一定要注意。每个平台都是有自己的规则的。是你没有get到做抖音的几个运营关键点。

那么我们在开始玩抖音时。需要注意哪些呢？

一、完善主页。清晰定位

完善主页有几个部分需要思考：

1、主页banner设计

2、头像

3、简介文案.

但想要完善主页的这些内容。包括之后更好的延伸视频内容。就需要我们对这个号有个清晰的定位。即：账号类型、风格是怎样的。

但重点还是要找到同行内容的稀缺性。你可以去多关注同类型账号间有什么共同点。又缺失了哪部分。这就很可能打开行业新的一角内容。

但其实我个人觉得这些在你准备要玩之前就应该已经想好的。

上图就是我上面思维导图上面所写的起号篇。也就是你在开始进入之前。这些内容其实就已经是想好的。而不是进入之后在想。

你玩抖音/快手主要的目的是什么？是闹着玩玩？还是为了出名？亦或者是为了卖东西等。有人可能会说你说这个有什么用。因为这块对你后面做账号定位很重要。

了解抖音/快手的平台规则。这点我觉的也是非常重要的。因为你提前了解平台规则。在你进入的时候会少走很多弯路。你知道什么样的内容能发。什么样的内容不能发。在剪辑视频的时候或者发布的时候什么样的词是违禁词等等。

账号的定位。这点其实就和上面的目的这块结合上了。先有目的。然后再找切入点、找定位。然后是你的账号类型以及以后主打的视频风格是什么样的。切记不要把自己的抖音号当成你的另一个朋友圈。什么都发。因为抖音采用的是算法推荐。你的视频都没有主题。都不知道给你咋推荐。可想而知你的账号能做起来就真的见鬼了。

二、熟悉功能 创作不迷路

等你账号注册完。该设置的已经全部设置完后。我个人认为你做的第一件事就是先把抖音上面的各个功能模块都挨个了解一下。比如如何配音乐、如何发长视频、如何加话题等等。先熟悉了这些之后。你后面的创作将会更轻车熟路。

三、运营之前。先要养号

首先。我们先带大家了解一下初期养号的重要性。简单来说。抖音养号的核心就是提升账号权重。权重越高。系统给予我们的推荐与曝光也会更多。更重要的是。平台扶持新号成长。账号注册初期。系统会通过对账号的前5-9个视频进行标签测试。如果我们的账号在前期就被系统认定为垂直度、健康度、原创高质的抖音账号。被给我们打上特定标签那么之后。抖音会将我们的视频推荐给更多精准的用户。我们也将获得更多流量扶持。

刚注册的账号能够进行3-5天养号维护。最佳周期为7天。在这个阶段。建议大家做好三个步骤（三大建设）：

1、基础建设：信息完善

养号的最初环节就是做好账号信息的完善工作。这个环节其实就相当于身份的认证。只有身份明确。得到系统认可。才能成为后期的运营服务。一般来说。我们要做到：

基础信息要完整：

抖音账号的基础信息完整。其中。头像、简介、地区三项是必须要注意的。首先。账号头像清晰无违规内容。不得在头像上出现第三方水印、宣传标语等。企业可以使用官方logo。个人则没太多要求；在个人简介处。如果是企业宣传。一定要填写上专注的领域。方便系统给我们定标签；除此之外。由于抖音有“热门推荐”与“地区推荐”。因此。详细地区信息一定要填。这也是系统考察信息完整性的一大指标。

账号关联不能少：

由于头条号、抖音火山版就不用说了。微博这些是抖音的合作平台。能够直接进行引流。所以。为了后期的高效运营。也为了展示账户的“模拟真人”性。在前期养号的时候都要尽量绑定好。

完成实名认证：

们前期养号的目的其实是为了获取平台的信任。而完成实名认证是获取信任的重要一步。至少可以证明是真人在操作。避开使用“模拟器”操作的嫌疑

除此之外。因为抖音通过实名认证的时间越长。系统给予的权重会更高。所以。在养号的时候就最好实名化。

2、运营建设：养号期具体操作

刷存在感：

首先：我们可以每天稳定打开抖音。建议每天保证2-3小时/天的浏览时长。并且可以分为三个时间段。如。早中晚；

其次。多刷首页推荐、刷同城推荐。在选择视频时。有意识的观看查找对应领域的视频内容。并且适当点赞。评论比如。观看10个。点赞1个。并且一定要保证完播率。看完视频再下滑。点赞。评论也一定要尽量多说一些。有实质性的内容。不要只是一个表情。这些看似简单的步骤。其实。也是会被系统收录起来。这样做的目的是便于官方给我们打上我们自身领域的便签。同时证明这个账号很活跃。并且是真人在进行操作。从而让我们的账号逐渐变得更加成熟。增加平台好感度。

最后。可以关注三五个自己喜欢的账号。并且一定要与领域相关。目的也是为标签服务。

适当发布视频：

在账号注册5天左右。我们就可以发视频了。

而在第一个视频的选择上建议：

首先。内容要清晰。最好是黑底白字。这样的形式更受系统的偏爱。从而获取更多推荐；

其次。我们建议大家一定要将时长控制在20以内。并且保证情节完整。比如我们经营着厨师培训账号在发布的“美食三种做法中”。只讲述了两种就截然而止。这样不仅会被系统判定为情节缺失甚至还会让用户觉得很突兀。影响观感。

最后。我们最好设置一个简短吸引人的简介。比如：15秒教你制作一道精美的西点。然后一定要@抖音小助手。与平台互动。当抖音已发布。自己立马进行点赞评论。

那么该怎么判断什么时候账号养号期结束了？

使用抖音自带相机。精心拍摄一个视频。视频内容最好能够与我们领域相关；

如果我们的视频在24小时内达到了500＋。证明账号已经度过养号期。可以正常运营了；

接下来。查看我们的账号是否被官方打上特定了标签。比如。用小号去点击大号首页“关注”右侧的倒三角形。看看系统推荐的关联账号中。是否是与我们账号定位相符的同类型抖音账号。如果是。证明我们账号领域已经被官方认可。初期养号完成。

养号不能触碰的禁忌：

1、切忌账号频繁登入登出。同一手机登录多个抖音号；

2、切忌使用模拟器。空间定位变化太频繁；

3、切忌集中大量点赞。甚至刚点开视频。点个赞马上就切走；

4、切忌频繁修改个人信息。如昵称、简介、头像等；

5、同一wifi不能同时登陆超过5个抖音账号。最好使用流量。

6、完成账号的标签定位。找到相同领域的视频要去刷

7、养号一周。模仿正常人刷抖音就行

8、养号的过程中。尽量不要连接无线网（自己家的还行）

9、随时携带养号的抖音。起到定位变更的效果。比如说吃饭的时候刷视频。旅游的时候

10、一卡一机一号。不要换设备登录

11、用实名手机号注册登陆。 其次是第三方账号。比如微博。今日头条等。

12、不要重复同一行为。中间没有其他操作（比如发评论。发一条是加分的。快速发十条相同的就是扣分的）

13、不要用同手机、同IP批量注册账号

14、第一条视频播放量在500以上养号算基本完成。

以上其实就是最基础的。在你还没有开始之前就要准备的。

中间的也是最重要的就是你的内容。其实这些在你开始之前注册账号的时候心里其实就已经要规划好的。不然前面最基础的那些你就白做了。

不明确目标迟早都会做不下去。也有些人。刚开始踌躇满志。坚持更新短视频。但是久而久之。找不到选题了。也就打起了退堂鼓。“在做短视频的时候。你不能把它当成一个朋友圈plus。你要先明确你做短视频的目的到底是什么。”不同的内容定位。也就代表自己账号的整体运营方向。所以。最重要的一点就是你选择的时候必须选择自己喜欢或者比较的行业去入手。这样。在内容的生产上你才能持之以恒的坚持下去。最关键的一点就是内容不会匮乏。

显性价值的提高主要靠方向。要选择一个自己愿意长期去做的赛道。

隐性价值是能调动用户的情绪。给用户提供社交货币。这是要站在用户的角度去思考。引发用户共鸣。做真正值得用户转发的内容。

方向不对。努力白费。当然了解一下抖音的算法对于你产生的内容提高阅读量等都是有帮助的。抖音大家都知道采用的是算法推荐。但是到底是什么算法。平台不公布。大家也就是靠着自己的经验和运营当中的实操总结了一些。我之前再给巨推学院做培训课程的时候正好总结过这段。有现成的PPT。所以直接上。经供大家参考。

在我们的运营当中发现。提高你作品评论和粉丝的互动率也有助于你的账号快速涨粉。账号的活跃度越高。也会提高账号的权重。从而获得的推荐也会增多。对于怎么运营短视频我之前已经录制成了完整的课程。大家如果有疑问的可以在评论区提出来。我会抽时间总结到一起更新到下面。

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