为什么HTC要卖给谷歌？

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2017年9月的手机行业。全面屏开始大行其道。iPhone X成了茶余饭后的谈资。而一条HTC手机业务被谷歌收购的消息传出后。人们谈论的重点出现了短暂的停顿。“咦。它也被收购了？”

HTC。一个带有鲜明时代烙印的品牌。自乔布斯重新定义智能手机以来。HTC依靠着iPhone带来的智能手机红利。一度成为可以和苹果分庭抗礼的品牌。

但智能手机让HTC冲向浪潮之巅。也让它从高位来个措手不及。迅速跌落。对于HTC而言。那时的手机界是改写命运的的年代。iPhone重新定义了智能手机。诺基亚、摩托罗拉浸淫在功能机上不能自拔。而彼时的三星还只是生产造型酷炫的翻盖机的二流厂商。

那个时候。刚刚转型创立自主品牌的HTC。凭借多年代工掌上电脑的经验。以及敏锐的市场嗅觉。在iPhone上线一年后迅速推出世界上第一款安卓手机——HTC G1。

HTC G1

在当时。智能手机只有两个选择。苹果或者HTC。

随后的几年。HTC G3、HTC G7、HTC G10……相继问世。HTC的市值多次翻倍。在2011年鼎盛时期。HTC市值达到338亿美元的高位。以至于在几个月后的财报中出现利润下滑也没有人去在意。毕竟那年的HTC市值超过了诺基亚。

直到2013年。HTC的财报上利润依旧在下滑。并首次出现亏损。而它的股票也在短短两年间缩水了近五分之四。不知回想两年前的烈火烹油。当时的王雪红（HTC创始人兼董事长）是否会感叹岁月如烟。

HTC因智能手机的浪潮而生发。也因智能手机的浪潮而没落。到了2017年9月。HTC以11亿美元出售旗下OEM部门Pixel手机团队及其专利授权给谷歌。谁也不会想到。曾经风光无限的“火（H）腿（T）肠（C）”会以这种方式重新得到人们的关注。

注

Pixel是指谷歌2016年10月5日正式推出的 Pixel系列手机。Pixel手机团队是HTC手机业务的精华所在

如今。几乎砍掉手机业务的HTC开始在VR行业发力。并取得了不错的成绩。但未来如何在智能硬件领域发展。重新寻找新的风口与价值。依然是其无从回避的课题。

被幸运女神眷顾

作为品牌。HTC是幸运的。上世纪90年代。被誉为“亚洲四小龙”之一的台湾得益于新竹科学工业园区的建立。入驻其中的电子产品公司得到了迅猛发展。而HTC便是其中一员。

成立之初。HTC还只是循规蹈矩的代工厂。主要代工PDA产品（掌上电脑）。直到2000年。HTC和惠普合作生产了掌上电脑——iPAQ。得以名声大噪。这款掌上电脑在当年被吉尼斯世界纪录誉为功能最强的PDA。而HTC也一度成为世界最大的PDA代工厂。

iPAQ

在随后两年。HTC与微软的合作中。研发了全球第一款搭载Pocket PCPhone Edition操作系统（Windows mobile系统）——PDA phone。以此打入手机市场。并得到了英国电信运营商O2和法国电信运营商Orange的青睐。获得了大量订单。

此后的几年。HTC凭借其优良的做工。在Windows mobile平台的份额一度高达80%。成为Windows phone的顶级生产商。不过当初以Windows mobile为代表的智能手机本身的市场份额并不高。HTC也只是一个小众品牌。

就这样。这个来自台湾的代工厂背靠着惠普、微软、运营商开始逐步壮大。同时也积累了大量生产电子硬件的经验。为此后正式步入智能手机市场打下殷实的基础。

时间到了2007年。一个穿黑T恤的男子拿着一款手机改变了整个手机界。

乔布斯和iPhone

同时。HTC意识到。未来手机将是智能手机的时代。而自己所积累的智能手机经验终于可以释放。于是在2009年9月。HTC推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机 HTC G1。成为第二个推出由苹果开创的智能手机时代的品牌。

在当时。智能手机只有两个品牌可以选择。苹果或者HTC。

就这样。HTC背靠着谷歌。跟随苹果登上智能手机市场的制高点。直到2011年。HTC在全球市场的份额达到15%。在安卓阵营排名第一。市值也达到前所未有的336亿美元。超过了当年依然是手机巨头的诺基亚。

至此。无论是与惠普合作生产的iPAQ。还是与微软合作生产的Windows phone。抑或得到谷歌的信任生产第一款安卓手机。HTC一直被幸运女神所眷顾。在研发与合作中形成默契。成为了一家顶尖的科技公司。

不过还没能在巅峰站稳。危机却开始暗潮涌动。在之后的两年。HTC经历了从顶端直线落下。正应了张雪红心中一直记着父亲的那句话：“现在的高峰。背后永远有另一座高峰；低谷的后面。永远还有另一个低谷。”

迷失的两年

2011年是HTC的转折点。凭借成熟的硬件技术。得益于运营商的合作。HTC当年的旗舰机HTC G7销量业绩得到了爆炸性增长。同时收购了beats的多数股权。而技术方面。HTC甚至还推出了第一款裸眼3D手机HTC EVO 3D。因此。无论是销售成绩、市值还是技术。当时的HTC无疑是一家一流的智能手机厂商。

HTC EVO 3D

但是危机来的却是如此突然。在随后发布的财报中。HTC的净利润出现下滑。在之后的两年里。下滑的趋势并没有得到缓解。甚至到2013年首次出现了亏损。市值也缩水了近五分之四。

很多人也许会诧异。为什么HTC会在短短两年内衰败如此。但其实回顾HTC的发展史。HTC的没落并不是偶然。

首先是专利方面。专利战是手机界惯用的竞争手段。但凡在国际上排的上名号的品牌。几乎都会某个国进行专利诉讼。以此来打击竞争对手。而HTC作为以代工起家的手机厂商。在专利方面是非常薄弱。

2010 年 3 月 。 Apple起诉控告 HTC 的 Android 系统侵害其专利。次年4月后禁售HTC相关涉案产品

2010 年 6 月。Apple 再度起诉控告 HTC 的 Android 系统侵害其4项专利

2011 年 7 月 。Apple 再度起诉控告 HTC 的 Android 系统侵害其专利

2012年6月 。苹果四告宏达电滥用4G／LTE无线通信专利

2013 年 4 月。 The New HTC One侵犯诺基亚麦克风相关专利而在荷兰遭到禁售

2013 年 10 月。伦敦高等法院裁决 HTC 侵犯诺基亚芯片相关专利致使大批机型在英禁售

以上可见。HTC几乎没有在专利战中获胜。而一次次的专利诉讼就像悬在头上的达摩克利斯之剑。让其疲于应对。为此花费了大量的时间与金钱。

此外。HTC在销售方面过于依赖运营商。因为从其第一次生产Windows mobile开始。就是通过与运营商合作赚的第一桶金。因此HTC深知。只要和运营商打好关系就能毫不费劲的从用户身上榨取利润。

但毕竟市场是残酷的。在2011年后安卓阵营已不仅仅只有HTC一家独大。三星、Sony等品牌的崛起不断蚕食其独占的市场。而运营商也暴露了其本质：谁能创造更大的价值就选谁。就这样。HTC成为了运营商的弃儿。

HTC代言人：小罗伯特唐尼

与之相对于的是营销方面。当三星斥巨资为S4在世界各地造势的时候。几乎没有人会注意到角落里还有一个HTC。直到2013年HTC终于意识到营销的重要性。斥资1300万美元请来了钢铁侠——小罗伯特唐尼为其代言。但到那时已经为时已晚。三星Galaxy系列的鹅卵石造型已经深入人心。HTC所花费的金钱也付之东流。

最后是对大陆市场的漠视。当三星、苹果在2010年打鸡血般杀入中国市场的时候。HTC还沉浸在欧美市场所带来的丰厚利润中。在此后几年发布的新机都是在欧美市场率先上市。其次过两三个月才登入大陆市场。

其实。长久以来。不少大陆的用户对HTC都拥有不错的印象。在2010年以前。HTC一直是“水货”机的畅销货。很多人的第一款智能机就是HTC。当时的用户都称自己为“肠粉”。而当HTC终于重视大陆市场时。由于长时间对大陆市场的漠视。消费者对HTC的热情也随之冷淡。转而投向了三星、苹果乃至小米等手机品牌。

低迷一直持续到2013年。HTC推出了一款号称凝聚十几年功底的手机The New HTC One。这款手机其令人惊赞的背部设计。甚至被各种国产品牌模仿并沿用至今。

但再优秀的工业设计。在营销方面已经被三星打得措手不及；市场方面。已经成了运营商的弃儿。这款被给予厚望的“复兴之作”彻底成了敲响HTC没落的丧钟。

在之后的几年里。HTC依然在推出新品。例如HTC One M8、HTC One M9、HTC One A9、HTC 10都在按部就班的进行技术革新。但自2013年后。HTC再也没有被消费者所记起。直到今年9月。HTC以11亿美元出售旗下OEM部门Pixel手机团队及其专利授权给谷歌。才被人们所想去。“哦。原来它要卖身了。”

未来犹可期？

曾几何时。王雪华还信誓旦旦的向媒体表示“不会卖HTC手机业务”。这在当年被解读为女强人式的倔强。受到了不少媒体的赞誉。而几年后的今天。“不会卖HTC手机业务”成了一句诅咒。曾经带来海量利润的手机业务最终成为了拖累HTC的毒瘤。

终于。HTC以11亿美元的价格卖掉了Pixel手机团队。而为什么只卖Pixel团队。据业内人士分析是因为HTC曾在2012年与苹果签有专利和解协议。若整体卖出。该协议将作废。专利战可能会再一次打响。

出售了手机业务。得到11亿美元的HTC将会在VR领域前进。王雪红曾在接受媒体时表示：“我们已经准备好了。现在VR领域就算是起步阶段。我们希望通过HTC vive做一个vr平台。创立标准。”

目前。HTC已经推出了VR产品HTC vive。并且在欧美市场取得了不错的成绩。根据Canalys的数据显示。2016年大陆销售VR头盔30万套。而HTC以17.7%的份额名列第一。终于。在VR领域。HTC不再漠视大陆市场。

但是作为一个新兴行业。VR领域一直被诟病内容创作不足。很多人买了VR把玩一阵子后。都当做“工艺品”存放在家中不再理会。

由此可见。HTC想在VR上发力。还是个未知数。

但回顾HTC的国外。当年在智能手机只有iPhone的时候。它的出现的确捕获了不少人的心。“火腿肠”这个名字也深深的印刻在成长的轨迹里。但人们是健忘的。当一切都只剩下回忆的时候。其实只剩下了“曾经的美好”。诺基亚如此。HTC亦是如此。

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其他观点：

HTC并没有卖给Google。HTC只是将手机研发部门里 Powered by HTC的（ODM）。以11亿美金卖给Google。宏达电不仅还保留了2000名工程师与其他员工。也依旧保有HTC的品牌。并且还会继续出U-11 Plus等新手机。所以。HTC没有消失。也不是变成Google。

HTC董事长王雪红在交易宣布后。写了一封很长的中英文信给所有宏达电的员工。王雪红这份声明中已经说得很清楚。HTC并没有100%卖掉。

不过。还是有很多人以为HTC卖掉核心研发团队之后。就不再做手机了。其实也不是！HTC 在交易中将大部分的 IT 技术授权给 Google 使用。但这不是排他性的。HTC 仍有可能会授权给他人。而且HTC依然保留自家手机研发部门和自有品牌。只是会持续精简产品组合。确保HTC在智慧型手机旗舰机款（像是U11 Plus）和虚拟实境事业VIVE有足够的资本来创新。

台湾联电荣誉副董事长宣明智就认为。这是一个各取所需的交易。宣明智在接受记者访问时就说。宏达电宣布出售手机代工部门。代表宏达电在手机硬体市场已经打不赢了。但是对于谷歌来说。因为手机硬体对于谷歌来说还有战略价值。因此宏达电的硬体部门对谷歌来说是有价值的。也才会有这次的交易出现。

宣明智强调。宏达电现在转向 VR。这对宏达电来说。是非打不可的仗。因为他的手机已经打不过别人了。只不过。VR 这块领域的营收肯定不能跟手机相比。所以需要资金来打仗。而宏达电能不能尽快创造出 VR 的商业模式跟生态系。将是能否存活下去的关键。

其他观点：

htc啥时候卖给google了？

google只是花11亿美金。买了htc一点专利授权而已。

另外顺便在htc总部办了一个google台湾分部而已。

别瞎扯htc卖给谷歌

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