文案标题如何写才能吸引人？

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大卫。奥格威在《一个广告人的自白》中提到。读标题的人比读内文的人多四倍。也就是说。一个标题的价值是整个广告预算的80%。可见。标题的重要性。标题如此重要。那我们要怎么写才能让一个标题更有吸引力呢？可以参考以下方法：

第一：与“我”相关

在信息流巨多的时代。人们总是关注和自己相关的信息。比如。如果你是一位老师。你肯定会关注和教师相关的信息。如“如何成为一名优秀的教师”。“今年教师的福利又提升啦”等有关教师的一切信息。在与我相关中。主要有与“我”的收益相关。比如教师的福利；与我的标签相关。比如“教师”这个标签；与“我”的生活相关。比如曾经一度刷屏大龄未婚女青年朋友圈的广告《她最后去了相亲角》。就是和“我”的生活相关。

第二：制造对比

对比。顾名思义就是把两种相应的事物对照比较。比如：冷与热。明与暗。动与静或者是突发的状况与日常状况的一个对比。制造对比。在文案中的运用主要又之前和之后额对比。比如：整容前后得对比图；没有解决方案时和有解决方案时得对比。比如：bubu高点读机得文案“妈妈再也不用担心我的学习了”；你和竞争对手的对比。比如：老luo英语培训的文案“选择我们。效果硬朗些”！

第三：满足好奇

好奇。就是对未知的事物急切地希望了解它认识它。比如。如果在路上。有一个人一直抬头向天上看。你会不会很好奇？他在看什么呢？于是你也好奇的向天上看去。在文案标题写作中。我们要吸引人。满足好奇心是一个不错得方法哦。比如：乔布斯在20岁额时候就已经学过这些。这样的标题。你看过。就会很好奇。乔布斯20岁学过啥呢？于是就点击进去看了。

第四：启动情感

卡耐基说：当你同人打交道的时候。请记住。你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往。而且是与一群有情感的生命交往。所以。文案标题写作时。需要启动消费者情感。通过情绪。情感的刺激。达到吸引注意的目的。

美国心里学家保罗.艾克曼提出。人类的四种情感。分别是：喜。怒。哀。惧。

喜。就是喜悦愉快。通常在励志型的标题种常用。比如：辗转十年。她终于战胜病魔

怒。就是愤怒。比如。有些人在南京大屠杀纪念日这天。借势营销。就会引起群众得愤怒！

哀。就是悲伤的情绪。比如。某某大人物去逝的消息。就会让人产生悲伤情绪！

惧。就是恐惧的情绪。就是常说的“恐惧营销”。比如卖定型枕的。运用恐惧营销说。枕头没用对。毁掉孩子一生！

这样的标题。就会让人产生恐惧和害怕！以上就是最常用的这标题额方式。再运用的时候。主要是根据自己品牌调性。来选择适合自己的方法！值得注意额是。恐惧营销要慎用哦！

叶小鱼文案。《新媒体文案创作与传播》作者。微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

其他观点：

对于标题。我也没什么研究。这里说一点个人感受吧。

第一。标题上应该有关键词。

这个关键词有两类。

一类是新闻热点形成的关键词。比如。前一个时期出现的“流浪大师”。我认为就是一个热点词。

关键词还有一类。就是痛点词。人们日常生活中比较关注的。比如房价呀。医疗啊。离婚呀。这些人们长期想解决而又无法解决的难题。

第二。标题上最好带上数字、地名、人名、物名。

数字。其实是一个实实在在的东西。有一些数字到了关键点。很容易引起人们的关注。

地名。至少可以引起某一些地方的人们的关注。尤其是有的地方的地名。这几天可能会是热点地名。

人名。并不是普通的人物的名字。而是指那些名人的名字。比如明星的名字。

物名。有的时候也很有用。比如。前一个时期出现的西安奔驰女车主的事情中。就出现了一个物名热点“奔驰车”。

第三。标题要做到客观与主观的统一。

一个标题不能只有客观叙事。同时还要有主观意见。客观的事实。要简洁点到。最好是带有一定的形象性或者细节什么的。主观的意见。要中肯。不能模棱两可。

第四。标题要通俗易懂。突出重点。

虽然我们发标题最多可以写30个字。如果30个字只有一句话。肯定是不行的。那怎么办呢？我们就是要把这30个字。分成若干个部分。中间用不同的标点符号隔开。尤其要注意的是标题不能写得太文。不能写得太死板、太枯燥。也不能写得太大。更不能写得太宏伟。要从小处着眼。通俗易懂。体现其有趣性和有用性。

整个标题都围绕一个重点的核心来写。构建关键词与其他词语之间的主次关系。

第五。标题要体现其矛盾性。

标题的关键词与其他的词之间。最好能构建一个矛盾关系。也就是差别关系。形成对比。这样。可能会产生吸引眼球的效果。

以后还要再声明一下。以上只是个人的实践体会。请大家看了。也别当回事儿。

其他观点：

感谢邀请。

大家都这么忙。哪有功夫听你瞎忽悠？

第一眼不能搞定。从此就没有机会！

1、比喻

把什么比作什么。有「明喻」和「暗喻」。「明喻」直接表达“XXX像XXX”；「暗喻」比较隐晦。需要引发联想。

有时。孤独跟关节炎一样痛。

——印度文案大师Freddy Birdy

无论多少次突破你的禁区。还想再进去。

——杜蕾斯

2、拟人

把商品人格化。将事物/商品变成和人一样具有动作感情。是很多广告人的常用招数

三毫米的旅程。一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒

3、神转折

刻意说反话。从矛盾着手。给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对。对比反差。

把具有明显差异和对立的双方安排在一起。进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力。通常表现为“扎心”

我年薪20万。却活得像条狗——咪蒙

燃烧自己。烫伤别人——《吐槽大会》梁海源

世上无难事。只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟

4、讲故事

故事的黄金法则：

1、主角本身（或被迫）有所不足

2、怀有一个遥远又险峻的目标

3、面临无数障碍。

我坐到钢琴前。大家都笑了出来。可我一旦开始弹奏…

——《增加19倍销售的广告创意法》

我是如何成功地把一家公司开垮的 ——咪蒙

案例分享：

你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,

你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。

你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,

你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路,

有一些喷着香水闻不到的空气,

有一些在写字楼里永远遇不见的人。”

深知精准营销创始人。CEO 蒋军

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