华为目标2亿台, 今年会超越苹果吗？

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昨晚的Nova 3发布会上。华为高级副总、终端部门CEO余承东宣布截至7月18日华为2018年已经发货1亿部智能手机。全年将挑战2亿部智能手机。这个销量不仅创下中国智能手机厂商的新纪录。也有望挑战苹果的全球第二位置。不过华为的目标不只是苹果。华为希望未来几年实现4亿部智能手机的销量。不仅仅是超越三星了。4亿销量是三星也没实现过的目标。

这两三年来华为的智能手机出货量遥遥领先其他国内品牌。2015年12月22日实现了1亿台出货量。2016年的1亿台出货时间就缩短到10月中旬。2017年则提前到了9月中。今年则是在7月18日。也就是昨晚华为发布Nova 3及Nova 3i手机的日子。华为去年的第一亿台手机是送给了Nova当时的代言人张艺兴。昨晚的应该是送给新任代言人易祥千玺了吧。

华为只用了半年多点的时间就实现了一亿智能手机出货。下半年还是手机出货的旺季。厂商的销量会大幅高于上半年。所以华为今年定下的目标是挑战2亿台智能手机。去年华为智能手机出货量1.53亿部。今年要是达成2亿部出货量。将同比增长30%以上。

从华为的语气的来看。2亿部的目标只是保守估计。如果按照上半年的增速来算。华为有望挑战苹果全球第二的位置。2017财年苹果出货iPhone手机大概是2.16亿部。如果华为下半年的产品组合给力的话。今年华为就有可能成为全球新的全球第二。改变智能手机市场格局。

不过华为的野心不止于此。余承东表态称华为未来几年将挑战4亿部智能手机的销量目标。在全球智能手机行业中只有三星出货量达成过3.5亿部左右的销量。但是这两年来也下降到3.3亿部左右。4亿部销量差不多占了全球智能手机销量的1/4。这对厂商的供应链、研发及品牌要求非常高。

其他观点：

虽然说华为近年来发展很快。基本坐稳了全球手机行业三强的位置。但是。目前为止。华为跟三强中的另外两强还存在比较明显的差距。至少在今年。华为想要超过苹果是比较困难的。

尽管甚至有少数激进人士认为华为有望一举超越苹果和三星。成为手机业的老大。但是。事实上。华为想要在手机行业超过三星还为时过早。不管从出货量还是营收利润来看。华为跟三星的差距不是短时间内可以消除的。而从营收的角度来看。华为跟苹果的差距甚至比跟三星的差距还要大。想要超越绝非易事。看一下华为跟三星和苹果的数据对比。就会有比较直观的感受。

1. 根据数据研究机构IDC早前发布的数据。

2017年华为手机全球出货量为1.531亿部。位列全球第三。而同期的三星和苹果分别以3.173亿部和2.158亿部的销量占据了前两位。

华为的目标两个亿即使如愿达成。想要超过苹果。依然还要寄希望于苹果能有比较明显的下滑。否则的话。至少在今年。华为依然只能排在苹果的后面。至于三星。暂时还看不到超越的希望。就不需要展开了。事实上。华为在体量如此庞大的情况下。能达到上半年的增速是令人有点意外的。这种增速能维持多久也是一个问题。毕竟全球手机市场容量只有那么大。而且总体销量出现了疲软的迹象。华为想要继续增长就必须要从三星和苹果这样的国际巨头。或者国内的顶级制造商小米。OPPO和vivo手中抢夺市场了。这种竞争的强度相比于以前从山寨小厂和国内小厂商手中抢市场要大多了。对于华为来说。能否在接下来的强强对话中证明自己。是一件值得期待的事情。如果华为能从苹果手中成功抢下一部分高端市场。那么在出货量上超越的时间点提前也是有可能的。

2. 但是从营收的角度来看。或者利润的角度来看。在不远的将来。华为都不可能超越苹果或者三星中的任何一家。

作为世界500强中排名前十五的大企业。三星跟苹果都不是什么善茬。不可能把市场拱手相让。华为的确是一家非常了不起的企业。能在全球众多企业中脱颖而出。成为全球五百强前一百的大公司。在硬件公司中仅次于三星和苹果。但是。考虑到三星的供应链优势和苹果的高端市场优势。华为想要在营收和利润这个角度去超越对手比起出货量的赶超更为困难。

总结一下。考虑到华为用了不到七个月的时间达成了一亿销量。全年目标两个亿并不是不可能完成。只要下半年华为能够维持目前的态势。达成两亿目标值得期待。但是想要在出货量超越苹果。只有苹果的出货量出现明显下滑的情况下才有可能。希望不大。考虑到苹果一直坚守高端市场。出货量不太可能大幅增长。华为在今后几年内出货量超越苹果还是有希望的。但是在营收和利润方面。华为想要超过苹果。还有很长很长的路要走。

其他观点：

我认为今年（2018年）华为手机2亿台的目标完全是有可能实现的。因为华为今年的战略已经表现得很明显了。

“华为高端机发力得劲”

然后。华为P20系列却利用了P20 Pro打了一个漂亮的反击。P20 Pro后置4000万+2000万+800万像素莱卡三摄。除了在暗光等技术方面有较高的提升之外。三摄的设计风格也是可能引起【双摄】之后的市场主流。很有时尚艺术的风格。

“华为低端机的再掀机海战术”

去年10月份华为任正非说了这样的一段话：“世界上百分之九十几都是穷人。友商低端手机有穷人市场。不要轻视他们。华为也要做低端机。我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”

华为继续回归【机海战术】的战略在目前来说确实是可取的。毕竟国情就是如此。穷人还是非常多。小米的红米手机在印度等东南亚市场就发展得非常好。在东南亚市场的销量已经占了其总销量的43%左右。

但是。如果华为的低端机一直依靠国内走销量的话不可取。因为国人对手机的要求已经越来越高了。一般都要要求中端机才够用。毕竟是个“游戏发展的时代”。所以华为的低端机必须要走进东南亚市场或者走运营商渠道。

总结：

华为手机经过高端、低端机并行的战略是非常明智的。特别是在今年手机市场趋向饱和状态的形式下走低端机路线。对于今年销量的提升的非常有帮助。但是如果说超越苹果手机的有点难度。毕竟苹果手机去年的销量已经有两亿多台了。你觉得如何呢？欢迎在评论区留言讨论～（别忘了点击关注哟～感谢！）

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