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热门回答：

发展速度非常快。融资也比较厉害。

NM知本产融服务区　对这个公司有专门的分析：

小声音。大市场。

刚发生的一件事儿。又将喜马拉雅这家做移动电台的公司。推上风口浪尖。

近日。网上出现大量消息。传闻喜马拉雅完成了新一轮40亿元人民币的融资。腾讯、高盛、泛大西洋资本参与。投前估值200亿。投后估值240亿。

这则消息还称。喜马拉雅已经启动港股上市准备工作。将于2019年下半年正式登陆港交所。

消息传得有模有样。NM知本产融服务区注意到。7月份的时候。一样的消息也曾经在网上流传。相当于又被拿出来炒剩饭。顺带刷屏。

而且在5月份的时候。证大集团创始人、董事长戴志康在一次演讲时透露。喜马拉雅FM今年估值已经达到200亿元。明年希望能够在A股上市。

这个证大集团是喜马拉雅早期投资人。2011年时就给了钱。2016年又补充了一轮。目前持有喜马拉雅10.36%的股权。为第二大股东。

喜马拉雅做的事儿。本质上来讲。就是把传统的收音机搬到网上。

比收音机更有优势的是。在喜马拉雅上。任何一个人都可以开通自己的电台。在移动端完成声音的录制、剪辑、配乐、发布等操作。然后发表自己的音频。圈粉。

就跟抖音、微博、公众号等玩法差不多。只不过。在喜马拉雅上。发表的是音频。不是图片、视频与文字。

另外。用户可以根据自己的兴趣。选择收听不同板块不同栏目下的电台内容。

就是这种看起来简单的模式。喜马拉雅用几年时间圈了4.7亿手机用户。其中还拥有超过3500万的海外用户。估值已经超过200亿人民币。

而且它还不光做音频。在完成影响力塑造与粉丝沉淀后。顺势杀入了智能硬件领域。用户据说也已超过3000万。

壹|

要想看清楚喜马拉雅的经营逻辑。自然离不开它的创办人余建军。

这是一个连续创业者。曾经十多次开公司。涉及多个领域。基本上都没有大成。直到盯上音频行业。重新all in喜马拉雅。才算赢得了一席地位。

早年的时候。余建军曾做过一个名叫“那里世界”的项目。基于街景技术制作一个虚拟社区。用户可以在里面交流、换装、送礼物。但投资没跟上。盈利困难。很快失败。

据媒体报道。2012年的时候。余建军为了寻找出路。尝试多个方向。结果80多人的团队。走得只剩下不到10人。就在绝望之际。移动视频闯入视野。并在当年8月份成立“喜马拉雅FM”。

他一头扎进音频行业。潜心调研。分析各类人群的喜好。将有声小说、音乐、培训讲座等19种类别的内容都放到平台上。

喜马拉雅FM局限于网站的时候。虽然还没有火。但积累了一定的用户量。

几个月后。大概是2013年3月。“喜马拉雅FM”手机客户端上线。抓住了智能手机普及与移动电台的风口。

刚开始的时候。徐建军身上的钱也不多。怎么低成本引爆成了摆在面前的一道难题。左思右想之后。决定尝试拉一些电台DJ与网络主播进来。毕竟这些主播本身就有一些粉丝。

他找了很多人。比如找来一位做了10多年却一直不愠不火的电台DJ。名叫谢涛。讲解中国历史。余建军介绍的时候说。“一会扮皇帝。一会扮大臣。一会又扮谋士。”谢涛的粉丝3个月就超过了50万。

他还找了很多领域的主播。比如汽车栏目主播。销售经验丰富的4S店销售。每期讲解一辆车。很受欢迎。

逐渐积累下。喜马拉雅FM的主播数量突破1万。用户数量更是滚雪球似地增长。上线半年就完成了1000万用户的目标。一年后。用户更是突破5000万大关。

伴随用户增长的同时。余建军融资之路变得顺利。仅仅是2014年里。就完成了两轮高额融资。当年5月份。A轮风投1150万美元到位。SIG（海纳亚洲）、KPCB（凯鹏华盈）、Sierra Ventures等联合入股。

同一年末的时候。B轮5000万美元到手。同时。用户量已突破1个亿。

用户增长快速。但规模化盈利的难度却丝毫没有变小。喜马拉雅一直是亏损运营。

管理层力图开辟多个收入来源。后来形成了流量广告、社群与硬件三个创收渠道。

其中的智能硬件有几种。比如：

随车听。一个车载的声音盒子。车子点火就能播放。

听书宝。一款蓝牙音箱。其实就是听书。内容来源于喜马拉雅FM上的那些频道。

还有一种舒克智能儿童故事机。与童话大王郑渊洁合作。

2016年后又成功打开了内容付费的局面。

据高管透露。内容付费收入超过了流量广告、社群、硬件三块的总和。但具体的营收规模。并没有公开。

一路走来。感觉还是比较艰辛的。

更悬的是。2015年时。喜马拉雅FM遭遇一次严重危机。APP因为涉嫌刷榜被苹果下架。

投诉无果之后。据说余建军找到苹果CEO蒂姆·库克的邮箱。给他发了一封邮件。力证自己的清白。事情才最终得以解决。

贰

大概从2014年开始。整个音频市场。竞争进入白热化。荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM等。都不是省油的灯。

余建军连续搞了一些大手笔的行动。试图坐稳行业头把交椅。

比如网上流传了一组非常有影响的数据。截至2015年12月。喜马拉雅fm音频总量已超过1500万条。单日累计播放次数超过5000万次。在移动音频行业的市场占有率已达73%。

而且喜马拉雅不断释放出用户量增长情况的数据。据NM知本产融服务区查询。从2015年1月份开始。网上至少能了解到该平台这后3年多时间的详细用户情况。比如2015年1月。用户量1.2亿。同年9月。用户量增长到2亿。

而且有不少第三方调研机构提供了背书。据艾媒咨询在今年4月发布的中国在线音频市场研究报告。2018年1月份。中国在线音频渗透率（App活跃用户数/全网用户规模）显示。喜马拉雅FM的渗透率为5.12%排名第一。其后是蜻蜓FM和荔枝。渗透率分别为2.29%和2.18%。

其用意是非常明显的。采用这种“市场占有率第一”的先入为主式宣传。提前抢位。无疑会影响人们对音频平台的选择。

在庞大的用户群里。主播与知名IP是喜马拉雅费了不少力量拉来的。这种主动邀约的做法。在早期圈粉阶段还是挺有作用的。

几年间。喜马拉雅聚集了400多万主播入驻。并从中选出了8万认证主播。开设了一个喜马拉雅大学进行培养。

另一方面。喜马拉雅选择了微博曾经走过的路线。力邀人气IP入驻。比如马东、吴晓波、葛剑雄、龚琳娜等。后来成为内容变现的主力军。郭德纲、罗辑思维等音频内容。还签了独家。

为了维持在内容上的优势。喜马拉雅FM在版权上重金投入。同样是2015年。与腾讯旗下的阅文集团签署了版权合作协议。拿到大量版权作品的有声改编权。之后又陆续与多家图书公司签订独家内容合作协议。

整个格局形成。UGC负责吸引大众用户。实现内容广度。贡献流量与曝光。PGC作为专业生产。维持内容深度。树立品牌、圈粉、实现变现。

在用户体验方面。喜马拉雅做足功课。比如启动“猜你喜欢”等个性化推送服务。用户粘性大幅提升。据说活跃用户的日均收听时长达到103分钟。

在抢占用户时间方面。这无疑是一个让竞争对手羡慕的数据。

NM知本产融服务区分析认为。喜马拉雅FM可观的用户量增长。背后的关键推动力除了有效营销外。功不可没的应该是强大的内容量。以及知名人物的明星效应。

2016年时。知识付费斜刺里杀出。一时成为热点。

余建军抓住风口。推出付费产品：马东奇葩说团队的《好好说话》。每天6-8分钟音频。全年定价198元。

据公开报道。《好好说话》上线24小时就卖出2.5万套。10天后销售额超过1000万。 随后。吴晓波、乐嘉、陈志武等。陆续在喜马拉雅FM做付费音频。

截至2016年底。平台上已经汇集了2000位知识网红和超过10000节付费课程。付费营收占总营收的50%。 另一个大手笔时。当年办了第一届123知识狂欢节。销售总额5000多万。

随后2017年12月份。喜马拉雅办了第二届123知识狂欢节。官方公布的战报显示。为期3天的知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元。是去年首届123知识狂欢节消费总额的近4倍。

从榜单来看。教育培训、人文历史、儿童、女性情感的课程销售额增速引人瞩目。

其中。《蔡康永的201节情商课》销售额超过千万。位列榜首。排在第二是新东方前教研组长刘东欣的《不一样的新概念2+3合集》。蒙曼、陈志武、肖星等多位高校名师的课程均刷新了销售纪录。

NM知本产融服务区发现。抓知识付费风口的公司很多。比如小鹅通、知乎、分答、千聊、得到等。但能够把势造得如此足够的。也就喜马拉雅。势能足。则有机会抢到第一的位置。能抢第一。对估值的推动作用自然明显。

叁

单看喜马拉雅FM的融资额度。几个亿人民币。这个资金额度。放到独角兽公司里。根本算不了什么。

即使到2016年时。喜马拉雅完成了C轮融资。也不过6000万元。

当时。城市传媒公告称。公司董事会同意公司与前海兴旺签订有限合伙协议。作为有限合伙人出资6000万元。通过投资基金的方式间接投资上海证大喜马拉雅网络科技有限公司。预计完成本轮融资后。公司出资比例约占喜马拉雅1.45%的股权。

作为音频行业的头部公司。喜马拉雅才拿到这个数量级的投资。无疑显得有些沉闷。毕竟它的直接竞争对手蜻蜓FM。可能占的市场份额要少一些。但最近一笔融资将近10亿。

2013年创新工场投资。之后。成为资本、中金公司再投。2015年吸引了中国文化产业投资基金、浙报传媒、东方证券、优酷土豆、江苏广电等。 接着是2017年。声称完成将近10亿元融资。

另一家荔枝FM。年初时声称D轮融资到位。5000万美元。但前面曾经拿到小米、顺为资本、经纬创投、晨兴资本等机构的投资。其中的C轮就有2000万美元。

比较起来。喜马拉雅FM的融资数额是比较靠后的。但是。与融资规模对比。喜马拉雅FM公开的用户量却最为耀眼。

除了上面提到的数据之外。还有几个亮点。比如今年7月份时。其副总裁周晓晗对外表示。喜马拉雅FM累计用户约4.7亿。付费用户超过3500万。

同月。喜马拉雅FM公开了一份成绩单。从里面能看出这家公司的估值有它牢固的基石。

1. 今年的423听书节。创意相当不错。而且让大伙儿领教了听书市场的想像力。出人意料的是。销售人气榜上。音频课程《中国通史大师课》位列第二。

2. 仅仅2018年上半年。用户累积收听总时长超过30.8亿小时。平均每名用户收听18本有声书。13%的用户每天收听时长超过226分钟。

3. 在有声书中。花费最高的用户投入的开支超过1.34万元。77.5%的用户愿意花钱。其中63.6%的用户接受10元以上的付费。

如果按照这个公开数据去核算。喜马拉雅FM的生意确实具备相当大的想像空间。

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其他观点：

来自“IPO早知道”的独家消息源说。喜马拉雅已经完成了40亿人民币的融资。投前估值200亿元。投后估值240亿元。这一轮参与进来的投资方包括：腾讯、高盛、泛大西洋资本。

　　同时。传说喜马拉雅已经启动港股上市准备工作。将于2019年下半年正式登陆港交所。

　　腾讯这个绯闻金主。和喜马拉雅的暧昧已经传了一轮又一轮。这一次的“言之凿凿”不知道能不能尘埃落定。

　　每月一传：腾讯入股喜马拉雅了！喜马拉雅要上市了！

　　爆料者说的很肯定。喜马拉雅却站出来辟谣了：假的；腾讯则说：不予置评。

　　这种没有直接否认的评论。似乎就是不言中的肯定了。多少创投圈的事例都可以佐证。传言往往都是真的。更何况喜马拉雅在此前的几轮融资中都不见BAT的影子。想来腾讯的入资是很多人乐见其成的。

　　这已经不是喜马拉雅第一次被传腾讯入股了。

　　上个月。腾讯拟投资40亿元的融资传闻就漫天飞。同样连带着即将赴港上市的传言。这在一片独角兽频频进行大额融资、纷纷抓紧窗口期上市的喧闹声中。倒也显得很和谐。这到底也是一个坐拥4.7亿终端用户、单日销售曾高达近2亿的线上音频绝对霸主。

　　上市自然是瞄准国内资本市场的。早在2015年11月。喜马拉雅的创始人余建军在出来辟谣当时盛传的C轮融资时。同时说。公司在自己拆VIE。将来瞄准在国内IPO。

　　从8个人到1600人。曾让风投踏破门槛

　　如果去翻阅喜马拉雅的发家史。这是一家典型的创业狂人在艰苦时期从零做起的公司。

　　2012年8月创办的喜马拉雅。已经是余建军作为联合创始人的第5个创业项目。不太成功的过去让彼时的他走到了人生谷底。余建军曾回忆道。“那是我们最艰难的时候。我开始怀疑自己。当时我35岁都过了。好像人生战斗力最旺盛的时期快过去了。但是创业梦还是那么遥远。”

　　这次创办的喜马拉雅是个线上音频分享平台。通过上游内容的PUGC模式。将中游的大数据撮合。完成下游的智能终端分发。构建完整的音频生态圈。

　　那个时候。余建军的上一个项目从100个人只剩下8个人。喜欢听马丁路德金的演讲来为自己打气的余建军。硬生生带着8个人的队伍发展到了现在的拥有1600名员工、总用户规模突破4.7亿、500万平台主播。其中包括20万名认证主播、市场占有率为73%。活跃用户日均收听时长超过135分钟的音频行业巨头。

　　他也并未满足于音频生意。而后又做起了知识付费。有知乎和得到等的市场玩伴。可能很多人都不知道。知识付费领域的高级玩家。其实是喜马拉雅……2018年第1季度。喜马拉雅FM坐拥7500多万月活用户。

　　音频的碎片化属性、喜马拉雅对IP运营的游刃有余、运营数据的漂亮程度。或许还有余建军本人的倔强不服输魅力。让喜马拉雅成为了资本市场的宠儿。

　　从2014年起。喜马拉雅一共获得了6轮融资。投资界（微信ID：pedaily2012）制表如下：

　　这种情况下。腾讯入局也不是什么不可能的事情。

　　谁能掌握人们的碎片化时间？

　　音频搅局者不断。

　　今年1月3日。荔枝FM获得5000万美元D轮融资。此轮融资由老牌基金兰馨亚洲领投；此外。车载音频运营商考拉FM获得了来自一号资本及时尚资本等机构联合注入的A轮融资。再往前。2017年9月。蜻蜓FM也完成了由微影资本和百度领投的近10亿元人民币融资。据悉该轮融资也创下了互联网音频行业的单轮最高融资纪录。

　　尽管融资频繁。但音频这个市场本身还是太小了。荔枝FM的创始人赖艺龙甚至说。这个行业还需要5年的时间来成熟。

　　何况。在短视频、直播、各种知识付费产品的冲击下。原本的碎片化时间被越来越多的APP侵蚀。

　　好在知识付费的兴起为这个产业注入了新的活力。当视频直播在洗牌潮中艰难前行、用户增长趋于平缓时。音频直播已然成为了新的直播风口。悄然进入爆发期。

　　余建军说：“喜马拉雅FM从来都不只是一个音频APP。当我们做到足够牛的那一天就把FM给去掉。因为我们做的是一个音频生态圈。”

其他观点：

我要感谢这个频道。给在异国他乡的妈妈。带来无尽的欢乐。每天的节目都不一样。给妈妈好多的期待无穷的乐趣。

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