广告行业未来的发展与前景？

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中国广告行业市场在近20年的发展可以用突飞猛进来形容。广告行业未来发展前景空间非常大。未来肯定是沿着细分化和专业化去拓展。但竞争也相当激烈。其原因可以从以下三个方面分析；1、从经济发展来看。随着国家宏观经济的稳定发展。以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展。广告行业更是如鱼得水。广告公司的生存空间是非常大的。尤其是一些创意能力强的广告公司。业务发展将逐渐拓展在全世界范围内。所以。可以看到国内广告行业未来的趋势。2、从行业角度来看。看准广告行业发展趋势。在最合适的时机抢占行业最有利的位置。最终从行业上获得丰厚的利润。未来广告行业有着集约化的趋势。如国内一些企业原来都有自己的广告部。但是从管理上和专业性都跟不上时代发展及市场要求。因此。他们必须找更专业的广告公司去做好广告设计。3、从竞争的角度来看。一是广告行业未来市场规模持续扩大。市场潜力十分庞大。同时。广告行业也面临重新洗辉。整合与集中是必然的选择。二是现在企业对广告宣传特别重视。选择的媒体也从原来的单一化走上了多元化。这是企业之间竞争带来的一种附加效应。

其他观点：

你好。广告行业的未来发展与前景这个问题。特别是在今年。2020年。估计很多在广告同仁们都在思考着！不管是小白。还是说在广告行业经历了很多年的大咖们或者有计划有想法的踏进这个行业的都会一直思考这个问题。因为这些都是有关乎他们的身家发展。对吧。哈哈！

有人说：广告行业的前景一直都很不错。因为广告是一直都有需求的！但是广告行业也是有很多分类的。而且目前自媒体也是发展得很迅速。传统的广告门店就会收到了很大的冲击。

就如在广告行业经历了20多年的广州海纳展示的樊总在分享的时候说：这次疫情给我们社会按下了暂停键。各行各业都受到很大的影响。我们广告行业受到更大的影响。好多品牌的广告预算都降低了。对于我们公司来讲更惨。像我经常跟大家开玩笑说的。可能我们有的朋友、有的同行。这次疫情就是缺个胳膊、少个腿。但是我们就进入了ICU病房。为什么说直接进入了ICU病房呢？外贸刚刚开工的时候。我们觉得国内不行。有外贸。但是到了3月份中旬的时候。国外的特别是欧美的、东南亚的。我们以前差不多占了我们30%的业务一下全没了。

还有一个我们除了广告以外。我们的另外一大块是展览。因为今年展览。也是差不多占到30%市场。我们就少了60%的市场。那就直接送进了ICU病房。怎么办？但是在我们团队的一起努力下。5月份有一些好转。

比如第一个。利用好我们的这段闲置的时间思考公司的发展方向。

第二个。在疫情过后。我们广告公司要在新产品上下功夫。

第三个。要学习新知识。多了解抖音、头条等等的直播平台。

也有人说。疫情过后。广告行业会迎来一个爆发性的时期等等。其实危机和机会都是会有的。不管是哪个行业。每个行业都会是这样的！只要自己能抓住机会。多学习。多努力。多思考。不懒惰！你说。未来真的难吗？广告行业的发展与前景真的难吗？

其他观点：

——行业前景看好。理由如下：

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升。国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大。广告行业进入空前活跃时期。市场规模持续扩大。

广告市场总规模已超7000亿

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升。国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大。广告行业进入空前活跃时期。市场规模持续扩大。同时。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式。进一步推动了广告市场规模的增长。

根据CIC数据统计。按广告主的开支计算。2014-2018年。中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%；到2018年。中国广告市场的总规模已超过7000亿元。达7481亿元。同比增长8.5%。

细分市场来看。根据传统媒介的不同。我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告（如传统印刷媒体、电台等）市场。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一。但近年来在互联网冲击下。电视广告市场规模增长有限。2014-2018年。电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%。远远低于同期整体广告市场增速。2018年。中国电视广告市场规模约为2220亿元。占广告市场总规模的29.7%。

数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点。尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行。彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年。数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%。到2018年。数字广告市场规模已增至3481亿元。占比为46.5%。

户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展。这些中小企业大多位于低线城市。对户外广告的需求较为旺盛。但受到城市对市容的整顿影响。户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年。户外广告市场规模复合年增长率为3.2%。到2018年。户外广告市场规模达1089亿元。

其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大。近年来市场不断收缩。逐渐被广告主所抛弃。2018年。其他广告市场规模已缩水至691亿元。较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。

朝向精准化、场景化和融合化

广告行业未来发展将朝向“三化”。即精准化、场景化和融合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持。广告平台不仅深入了解和分析用户需求。利用大数据来精准的定位目标消费群体。同时也针对用户行为进行精细化分析。无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等。从而为广告主实现精准投放。

场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力。正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费。因为场景化广告。如电梯广告和影院广告。置于生活场景中。用户体验得以提升；并且。用户可以从虚拟场景广告。如信息流广告中。获取其他用户的体验。除了体验。信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视。使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。

融合化作为广告行业的一种新发展趋势。主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中。既保持内容的相对独立性。又能获得品牌或产品的可识别性。如微信公众号的软文广告。此外。广告融合化将内容作为连接点。连接广告、用户和场景。使得广告效果和用户价值最大化。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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