怎样才能产生绝妙创意？

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热门回答：

我不建议“跳出卡片盒外思考”。相反。我们可以把卡片盒变成打破自己思维习惯的工具。——申克·阿伦斯《卡片笔记写作法：如何实现从阅读到写作》

其他观点：

创意来源于生活。

1. 借鉴前人的经验。

（1）多读书/听音乐/看画展。学习美学/艺术/思路/脑洞。从人类璀璨的文化长河中汲取知识。

(2)多看广告等创意产品。观摩别人的绝佳创意。看他们都是从哪些方面想到的创意。哪些可以借鉴。哪些自己也可以做到。从学起步。

2. 从生活里直接产生创意。

（1）多社交。参加丰富多彩的活动。无论是社交活动还是兴趣社群。

和人相处/共同做一件事的过程中。会生发很多感悟。比如“众人拾柴火焰高”。“你妈喊你回家吃饭”。亲生去感受才会得到更多体会。才能产生新鲜第一手的想法。也就是创意。

（2）多和大自然接触。

“逝者如斯夫。不舍昼夜”“愿生丽若夏花而死美如秋叶”。“会当凌绝顶。一览众山小”很多脍炙人口的名句/对人生深邃的感悟都来自于对自然的观察。

3. 准备一个便签本

想到任何创意立马记录下来。不要整理思路。后期在整理。创意是一闪而逝的火花。要飞快地捕捉它。

4. 定期整理输出。思索应用。

做一个素材库。把想到的创意都整理进去。万一哪天就用上了呢。

5. 符合用户心理

用户共有的心理：想发财。虚荣心。爱美。创意要想好。就要培养脑洞。并且和用户心理相结合。老年人都想要健康。姑娘都想减肥变美。是人都想发财。人们都对亲情友情爱情等美好感情有向往。了解这些对创意。不符合人性。再好的创意也无用武之地。

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其他观点：

没有纯粹的原创。去找到那个不完美的创意。完善它。它就是你的爆款创意！

现在是“粉丝经济”时代。也是“眼球经济”时代。各个内容创作平台和创作者们。为了吸引读者和观众的注意力。每天都绞尽脑汁地想新创意。

就拿比较火的某短视频社交平台来说吧。每隔几天。平台上就会冒出一个新鲜、独特的视频来。惹得一大波人争相模仿。更是有人仅凭一条原创短视频就收获粉丝达千万。

可是。仔细看看这些短时间内引领风潮的视频。其创意真的是前所未闻的原创吗？完全不是。如果仔细观察。你会发现。这些视频不过是把许多已有的内容或表现形式杂糅起来。变成了一个新组合而已。

正如《如何打造你的爆款创意》的作者戴维·穆雷所说：“我意识到每一个新的创意都建立在现有的创意上。不管是我发明的简单直接的营销理念。还是爱因斯坦复杂的理论物理。他们都是现有发明的二次组合。”

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这时你可能要问。这个叫什么穆雷的人。他说的话具有权威性吗？我想应该具有权威性。

戴维·穆雷是个不断转行与创业的奇人。数项创意获得美国专利。他曾在麦道公司任航天工程师。并在华盛顿特区担任美国国防部、美国太空总署、美国国会和白宫的联络人一年。

离开麦道之后。他以创意和实施创意为生。所创第一家公司就被权威杂志评选为美国百大成长最快公司之一。在他43岁那年。他破产了。为了重新振作。他继续创业。成立了一个咨询公司。为财捷公司、透视科技等著名企业提供咨询服务。后被财捷公司聘为首席创意官。负责教导和实施创意构想。

在穆雷看来。借用别人的创意来发挥。会得到事半功倍的效果。甚至会比原创好N倍！事实上。无论是牛顿。爱因斯坦还是比尔·盖茨、乔布斯。他们都是借用别人的创意获得巨大成功的。

穆雷发明了。“借用”他人创意的六个步骤：

第一步是定义——定义你试图解决的问题；

第二步是借鉴——从具有类似问题的其他领域。借用想法；

第三步是结合——连接和组合这些借来的想法；

这三步之间的关系是：只有对需要解决的问题进行了精准的定义。我们才能知道哪些领域也具有类似的问题。而别人解决这些问题的办法就是我们要借鉴的想法。然后把这些借来的想法连接和组合起来就是一个新想法啦！

穆雷对此有个生动的比喻：一个创意就像一栋房子。定义问题是地基。借来的想法是建筑材料。把建筑材料搭建起来会形成建筑结构。同样。把这些想法组合起来就能创造出新想法的整体架构。

前面这三步被穆雷命名为“创意的起源”。接下来的这三步他称之为“创意的进化”。

第四步是孵化——把组合孵化成一个解决方案；

第五步是判断——识别解决方案的优点和缺点；

第六步是提升——发挥优点的同时。消除薄弱环节。

这三步之间的关系是：把由“借来的想法”组合成的新想法孵化成一个解决方案；然后判断一下该方案的优缺点。判断的依据是什么呢？是情绪判断——即你“感觉”这个想法如何？

如果你感觉不好。不要怀疑。它真的就是不好。

第六步提升。是前五步的回归。它包括：重新定义问题；重新借用材料；重组结构；重新孵化解决方案；并重新判断。换句话说。如果你判断出问题的解决方案并不好。那没办法。重新来过吧。

其实这6个步骤也可以这样分类：

创意从何而来——定义和借鉴；

创意如何产生——组合和孵化；

创意如何进化——判断和提升。

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《如何打造你的爆款创意》除了教会读者如何寻找创意。组合创意。提升创意之外。还藏着一条断断续续的暗线：即作者穆雷如何借助生成好创意的6个步骤想出了一个好办法。让财捷公司大幅度提升了销售额。而他本人也借此机会。从一个破产后的酗酒者又变回一个商业传奇人物。

《如何打造你的爆款创意》按照想出一个好创意的6个步骤分成6章。每一章的最后一个小节是作者穆雷对自己涅槃重生的经历的描述。标题是长途跋涉第一步、长途跋涉第二步。一直到长途跋涉第六步。穆雷说。他把这本书伪装成了一本很薄的回忆录。

这样的结构设置。首先肯定是源于穆雷有想记录自己经历的欲望。其次。它可以作为一个连贯的案例。完整地解释了这6个步骤是如何催生出一个好创意的。

比如。穆雷在寻摸东山再起时。最先要弄清楚自己需要解决的问题。即“定义”问题。他把职业问题放在前面。酗酒问题放在最后。这恰好和匿名戒酒会给他的建议相反。但穆雷心里清楚。“定义”问题时首先要找到高级别问题。

接着穆雷找到了在财捷公司快税业务部门工作的汤姆。汤姆让他想出一个办法来提升邮件客户响应率。问题是。财捷公司的邮件营销已经很成功了——客户响应率是15%。业界平均响应率只有2%-3%。

穆雷想要“借鉴”别人的解决办法。他请家人和朋友保留任何一封垃圾邮件并转发给他。但他一无所获。

他想到一些“组合”。但这些组合都不合适。穆雷隐隐约约地感觉到他的答案就在他“借”来的所有东西中。但还不清晰。其实这时。解决方案已经进入他的潜意识。正在“孵化”。

几天后。穆雷爬山时。答案——“把软件直接寄给客户”像子弹一样射中他。对啊。为什么要寄订单。直接寄软件岂不是一劳永逸？！

后来。穆雷在自己的办公桌上看到了美国在线寄来的加载了AOL访问软件的CD。原来他就是从这张CD上借来创意的。

那一年。财捷公司在邮件中发送数百万张CD。客户响应率由原来的15%提高到超过60%。这是一个巨大的成功。这个想法对财捷公司来说价值数千万。

再后来。穆雷和汤姆一起创立了一家新公司。历经磨难。最终也获取了巨大成功。

这就是穆雷自己的故事。也是他仅凭一个创意就东山再起。又铸辉煌的励志传奇。

《如何打造你的爆款创意》是一本实用性比较强的书。也是那种读者段位有多高。就收获有多深的书。

有人预言。“共享经济”时代就要成为过去。“互动经济”时代已经到来。未来。“内容为王”会是颠扑不破的真理。而创意则成为第一生产力。所以。我们有必要未雨绸缪。早点学学想出好创意的方法和步骤。助力我们个人事业的发展。

梵高的二维星空：有书领书达人。二级心理咨询师。一直致力于自我成长

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