社交视频软件？

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来源|媒介360（ID:imedia360）作者|吴康军

社交网络行业。大格局已非常稳固。Facebook统治全球市场。腾讯在中国市场一家独大。短期内并不会出现颠覆性变革。相较大格局的沉闷。社交网络的细分领域。却异常活跃。每隔一两年就会出现一个明星独角兽产品。引领一时风潮。过去五年间。WhatsApp掀起了即时通讯领域的创新热潮。Instagram引领了图片社交的黄金时代。Snapchat依靠阅后即焚和特效滤镜。成为了新型社交形态开创者。如今。前两者已被Facebook收入麾下。成为Facebook社交军团的两员大将。Snapchat则在今年3月初上市。市值超过300亿美金。

北美市场正在刮起一场“视频趴”旋风

从内容维度做一个简单的逻辑推理。社交网络在文字、语音、图片相继爆发之后。下一个肯定就是视频社交了。北美市场一向是社交产品的风向标。今年北美市场相继走红了三个社交APP。虽然功能上略有差异。但大类上都从属于“视频聊天”范畴。硅谷的投资者们。似乎也将注意力放在了实时视频聊天软件上。

Houseparty：这款App功能上其实很简单。创建一个账号。添加通讯录里的好友。开一间房。或是进入其他房间开起视频party。一场party最多8个人。不过可以同时开好几场。左右滑动屏幕切换场子。

　Marco Polo：称自己为“视频对讲机”（video walkie talkie）。就是可以发送视频消息。用户可以点击朋友的头像。来发送一段视频消息。神奇的是。Marco Polo只支持这一种方式。也就是说。我们通常使用的文字、图片、语音、实时视频。Marco Polo完全不支持。

Monkey：这是一款针对 00 后的 1 对 1 的视频聊天应用。玩家匹配后有 15 秒的时间破冰。时间到了之后。只有当双方都选择 add time。聊天才能继续。否则就自动断开换人。这波视频社交浪潮中。Houseparty风头尤其强劲。不仅完成了由红杉资本领投的5000万美元融资。而且去年年底。其产品下载排名曾一度超过Facebook。见证了Houseparty的大火。Facebook也立马反击。随即官方宣布上线Facebook Messenger视频群聊功能。

WhatsApp、Instagram、Snapchat后下一个社交风潮？

视频社交、视频趴的概念。其实并不新鲜。功能上甚至很早就已实现。回顾视频社交的行业历程。经历了以Skype为代表的一对一通讯。以微信、Google Hangouts为代表的支持多人实时视频2.0阶段。如今这批以Houseparty为代表的纯视频群聊产品的诞生。则属于3.0时代了。

视频趴戳中了年轻人哪些G点？

Houseparty联合创始人Ben Rubin把这款应用定义为“非正式”的群组视频聊天软件。透露其用户群体主要在25岁以下。那么。缘何“视频趴”在美国青年群体中广受追捧？　一、新就是优势。正如上文所言。新一代人会有新的社交平台。每一代人都在寻求不同。虽然多个社交类产品中早已上线“视频群聊”功能。但鲜有把“视频群聊”作为主要产品功能的App。　二、视频更能体现亲密感。视频群聊产品。所解决的最核心用户需求。就是比文字、语音和图片更直观的的现场感与亲密感。《华尔街日报》一篇报道中曾提及。16岁高中生Gracie每天放学回来都离不开跟朋友们的视频聊天。年轻人的小圈子文化。以及对父母权威的叛逆心理。在“前文字时代”是回家避开父母。与朋友们发短信聊天；如今在视频大一统时代。群聊房间更功能性地满足了这一心理。并增强了朋友之间的互动私密感。

三、视频即陪伴。视频趴。并一定是闹哄哄的讲话和聊天。也可以是。开着视频静静享受有朋友陪伴的时间。让内心更安定。Twitter上一名网友Lea Nielsen就表示。自己和朋友们喜欢开着Houseparty。但什么也不说。各自做着事情就好。甚至开着视频入睡。　四、社交关系链从公开向私密回归。当下。年轻人的社交行为。呈现出了一种小圈层互动的趋势。从公开向私密回归。以Twitter为代表的弱关系链接。曾经火爆一时。然而。当这股新鲜劲过去后。用户依然离不开熟人圈里的社交。渴望拥有私密空间。一对一私聊模式已经非常成熟。朋友间“多对多”模式。正发射出强烈的需求信号。

“视频趴”在中国的路可能并不那么好走？

视频趴。在美国俨然已经是下一个社交风口。但是。从国内层面。这股风要想吹起来。似乎并不容易。就连Houseparty的创始人。也毫不讳言。产品思路受到了微信的启发。从产品形态上看。视频群聊功能早已根植在了微信、QQ和陌陌等产品中。中国用户对此并不陌生。2015年10月。微信团队将“视频群聊”新增至最新版本的微信中。最多九位用户可以同时进行视频聊天。

写在最后

纯粹的视频社交产品。在中国市场未必能火起来。但在北美市场的风潮引领和示范作用下。已经引发了部分中国用户的关注。Houseparty在中国区App store的社交排行榜上。从1000名开外上升到了400名开外。国内的视频社交产品创业者。也主要把目标市场瞄向了海外市场。毕竟。产品的背后是文化和精神。强行复制一套玩法到另一个完全不同的环境下。困难重重。活生生的案例就是。Snapchat在美国大火直至上市。中国的模仿者们却依然悄无声息。

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