网络广告中,CPC、CPA、CPM的定义各是怎样的？

热门回答：

都是些互联网广告投放的计费方式

在了解计费方式之前

首先需要知道互联网广告有哪些类型

10大最常见的互联网广告类型：https://www.toutiao.com/i6970890334758847012/

互联网广告的三大计费方式：https://www.toutiao.com/i6970979745899414030/

用下面这个段子来解释CPC。CPM,CPA这些计费方式。我觉得更好理解。

1.傍晚住酒店。想看看都能提供什么服务。于是想收集一些小卡片：叫做精准广告投放（平台、时间、人群）。

2.你远远的看到了卡片：叫做CPM（曝光）。

3.你感兴趣。走过来捡起了卡片：叫做CPC（点击）。

4.你来回翻看着卡片。最终没能忍住诱惑。拨打了卡片上的电话：叫做CPA（行为）。

5.电话拨通之前你还很忐忑。随着对方的一句“您好先生。需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线。叫来了服务：这叫CPS（成交）。

6.你enjoy在服务中。突然想起隔壁住了同行的好朋友老王。正所谓苟富贵勿相忘。这么好的事情一定要推荐给他：这就叫CPL（潜在意向）。

7.而你为了记录这美好的一刻。用相机录下了整个过程。文件保留着日后回味。就叫做CPD（下载）。

8.在服务结束后。你心情愉悦。并且填写了问卷为此次服务。打了满分（CPR）。

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其他观点：

网络广告实现流程主要分为展示和转化。CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式。用图展示一下比较直观。

展示端的结算方式有：

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容。广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。如新闻客户端的GD广告。曝光效果通常比较好。

CPT(Cost Per Time)每时间段成本：以固定价格买断一段时间内的广告位展示。如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式。在信息流广告系统中比较常见。

转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本。按投放实际效果计价的广告。这里的行动成本可以是：

CPD(CostPer Download)每下载成本：按用户完成APP下载计费。在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见

CPI(Cost Per Install)每安装成本：按用户激活APP计费。渠道按这种模式结算比较少。通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一

CPS(Cost Per Sales)每销售成本：按完成订单的用户数量结算。高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式

总的来说。强势品牌以曝光为目的的品宣广告。选择CPM或是以时间计价的CPT是比较合理的；以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制。CPA相对于广告主来说性价高一点。风险更小。但很少有媒体会以CPA结算。

对广告投放感兴趣或正在从业的朋友可以加公众号晨夕笔记跟我交流。

其他观点：

cpd是什么意思？CPD是Cost per day的缩写。意思是按天收费。是一种广告合作方式。在实际的广告合作中根据行业不同还包括Cost per Download的缩写含义。意思是依据实际下载量收费。一般如需快速打响公司品牌。可以选择线上线下进行cpd广告投放。例如您是一家贷款公司。则可 以在大平台进行购买一天的广告。

CPC竞价广告定义CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度。网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。转载：http://87yingxiao.com/a/news/xingyedongtai/2017/0925/32.html

cpa广告是什么意思？CPA（Cost Per Action）是一种广告计费模式。顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费。这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。广告公司和媒体公司常用CPA、CPC、CPM或者CPT一起来衡量广告价格。

CPM广告是什么意思？CPM(千人成本)指的 是广告投放过程中。听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告。CPM取决于“印象”尺度。通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

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