麦当劳悄悄改名了,背后隐藏怎样的内幕？

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麦当劳金色拱门形状标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是金拱门。

对此麦当劳中国方面官方回应：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后。因业务发展需要。自2017年10月12日起。麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面。日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往。热忱为消费者服务。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳中国相关人士对记者表示。更名金拱门确实是M Logo像拱门。

看到官方回应。很多人表示放心。但网友们的梗是玩的停不下来了！

网友说：“麦当劳更名为金拱门。格调和沙县小吃难分伯仲。所以我建议。必胜客更名为红帽子。星巴克更名为白娘子。肯德基更名为开封菜。德克士更名为李白鸟！”

“麻麻。我要吃金拱门”“门有什么好吃的啊？门不能吃”“不行。我就要吃金拱门”“家里有木门和铁门” ……

来金拱门吃饭。多么高大上又不失乡村气息啊 ！

非常写意、具有中国特色、接地气！

小编觉得。麦当劳改个名字之所以会引起这么大的风波。不就是因为麦当劳的品牌价值。这是一个容易引起记忆和共鸣的品牌。是麦当劳公司投入了无数资金打造后的著名品牌。这意味着我们的麦当劳还会一如从前滴！不信？看专家的说法↓↓↓

专家解读：对品牌没有太大影响

此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响？在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来。品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度。经营多年之后。在全球范围内都有了其内涵和价值。是一个很大的无形资产。

对于中信集团和麦当劳的合作。李敬认为。成立新公司更多是一种战略投资。主要会在资本运作及运营战略方面。利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为。公司改名实际上只是资本方发生了改变。对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

“实际上肯德基也发生了资产重组。对品牌并没有什么影响。可能它在中国的战略有所改变。会扩展其他业务。但这只是业务方面的转变。”万全东则表示。外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的。一般不会轻易更改品牌。比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

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