文旅形象国内哪家做得好？

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热门回答：

据近两年数据。国内旅游开发成功案例评选。国内有八大旅游策划规划设计公司榜上有名。

第一名 巅峰智业

专业强项：旅游发展总体规划、景区提升方案、景区投资运营

代表性项目：海南省旅游发展总体规划、多彩贵州、大美青海、瑞金市创国家5A级旅游景区提升规划。

第二名 绿维文旅

专业强项：特色文旅小镇、旅游设计规划学术研究、旅游发展总体规划

代表性项目：赛罕乌素村、鄯善县蒲昌村改造、思拉堡温泉小镇、淹城春秋乐园

第三名 山合水易旅游规划

专业强项：乡村旅游 休闲农业

代表性项目：海南三亚国际玫瑰谷项目 北京蓝调庄园休闲农业项目。

第四名 来也股份

专业强项：5A级景区提升方案、休闲度假区规划设计、建筑景观设计方案

代表性项目：邓小平故里修建性详细规划、四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划、中国绵竹年画村、康大月亮湾山地运动公园。

第五名 苏州华采堂

专业强项：古镇设计、主题乐园、城市文化综合体

代表性项目：乌镇、古北水镇、安仁古镇旅游度假区、白马王朗旅游度假区等。

第六名 清华同衡

专业强项：城乡总体规划、专项规划

代表性项目：广州历史文化名城保护规划 北京奥林匹克森林公园规划设计、汤阴老城更新详细城市设计。

第七名 上海奇创

专业强项：文旅小镇、休闲度假区

代表性项目：三亚旅游发展总体规划、长兴太湖图影省级旅游度假区、天津滨海航母主题公园

第八名 大地风景

专业强项：文旅小镇、专项规划

代表性项目：杭州城市旅游专项规划、灵山湾冰雪童话小镇、北京十渡旅游城镇化方案。

其他观点：

文旅形象 看来者【来者文旅】打造国内优秀文化旅游产业布局。

首先要坚持规划先行。以全域眼光系统谋划产业布局。我们将加快完善“一江两岸三城四湖五景区”的文化旅游产业发展战略布局（即围绕涪江及其两岸大作文章。以金华、太和、沱牌三城为载体。依托金湖、螺湖、太湖、柳湖“四湖”优美自然景观。重点打造以“修学祈福”“科普探秘”“生态养生”“休闲观光”“酒乡绿城”为主题的五大景区）。主动融入全省“一核五带”总布局。打造天府旅游名县。重点规划3条优质旅游线路。把分散的文旅资源串珠成线、集点成团；加快实施螺湖半岛、沐水小镇、侏罗纪公园、诗廉文化基地、花果山等文旅项目。今年大力推进重点文旅项目4个。完成投资120亿元以上。增强情景式体验设计。提升景区品质。更好满足“深度”旅游需求。　

加强宣传推介。擦亮文旅标志品牌来【来者文旅】谢谢！

其他观点：

未来十年。中国文旅产业大有可为。并将成为拉动全球文旅产业的引擎。

站在风口

中国文旅产业面对消费升级的需求变化趋势。去地产化背景下的供给侧结构性改革。创新驱动引领科技赋能。文化自信丰富产品内涵。正面临着品质化。专业化。智能化。IP化方向上的深度变革与整合。

云岛®——旅游目的地首席品牌策划师

云岛作为资源整合平台和创建者积极响应号召。与行业专家共同探讨文旅行业LOGO视觉形象包装的各类问题。我们希望以本报告为起点。了解文旅小镇的设计现状。并对未来进行设计趋势的预判。与业内伙伴共同打造文旅产业。共同促进中国文旅产业品质化进程。

文旅市场LOGO分析

文旅项目的落地离不开建筑、规划、设计、运营。云岛作为旅游目的地首席品牌策划师。重新审视这片蓝海。了解文旅市场的相关公司都以怎样的身份和形象存在。

云岛调研小组通过百度关键词搜索(文旅集团、文旅规划、文旅设计、文旅投资等)。搜索到100+文旅市场相关公司。并筛选出95个样本进行分析。

调研发现：

1.红色和蓝色在已调查样本中占比很高。

2.行业与色彩存在一定联系

红色——多偏向咨询策划运营类公司。采用传统图形元素为主。

蓝色——多偏向建筑规划类公司。采用几何元素为主。

文旅项目LOGO分析

如果一座城市不想被遗忘。就必须像经营企业一样经营自己的城市。打造自己独具特色的品牌。旅游城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列视觉规范。

(图片来源于互联网)

云岛调研小组在互联网上进行文旅景区的搜索。以马蜂窝等旅游网站为主进行数据统计。对23个省的部分旅游城市中排名前20的热门景点进行LOGO采样。搜索到约460个热门景点的资料。实际采集到123个景点的LOGO。

1.调研发现LOGO大多具有毛笔特征。

2.单色LOGO在已调查样本中占比大 。LOGO以建筑元素为主。整体以1-2种颜色搭配为主。

3.云岛调研小组将文旅景区简单的划分为自然景区和人文景区。分析发现：

（1）自然景区：在调研的文旅景区中。西部地区拥有logo 的自然景区多于东部景区（除去毛笔题字。如黄山的题字）

（2）人文景区：名称多以城、镇、村、院、馆、园六个词为主。城和镇出现频率最高。

4.设计感较强LOGO

调研小组内部投票评选出设计感较强的LOGO(此次云岛调研小组的意见）

文旅项目LOGO评选

一带一路“旅游业”

国内外设计新视野

2013年。中国提出的一带一路合作倡议。旨在借用古代丝绸之路的历史符号。高举和平发展的旗帜。积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系。共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

象征“一带一路”的地球

(图片来源于互联网)

“一带一路”倡议提出以来。沿线国家旅游交流合作明显增多。旅游往来规模不断提升。社会经济效益不断凸显。旅游成为“一带一路”沿线各国互联互通的纽带和桥梁。 一带一路具有高度的文化包容性。不仅继承着古代丝绸文化。更是新时代下的文化符号。尊重世界文明多样性以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越。是文旅市场国际化的风向标。是中外融合的优秀案例。

云岛调研小组对一带一路沿线的部分特色小镇及国内外一带一路的视觉进行了采集分析。图示如下：

一带一路国内视角VS一带一路国外视角

云岛调研小组发现。国内小镇的视觉设计存在时代滞后性。一带一路的视觉设计风格较为简洁。抽象。色彩丰富。未来。文旅小镇的视觉应在保留传统文化根基元素的同时。思考文化与世界的融合度。取其精华去其糟粕。

我国文旅小镇设计现状

以上是云岛调研小组的调研分析。通过对文旅行业LOGO视觉形象包装调研。了解到文旅小镇的设计现状。并分析得出相关结论。对未来设计趋势进行预判。

1. 设计的多样性创造了文旅价值的美

由民族元素、建筑元素、文化元素抽象展现出的图形。既表现出文旅景区形式的多样而丰富。又构成了独具风格的个性目的地 。

2. 国内文旅产业LOGO品牌设计多采用传统中式书法元素。新兴文旅产业开始出现新中式写意风格。

传统和新中式对比

3.中国传统文化跟现代设计的融合度越来越高

通过对非物质文化遗产的挖掘。发现优秀传统文化对现代设计的指导性至关重要；通过一带一路的国内外视角。发现视角的不同会影响对设计及文化的理解。国外对国内非物质文化的观点与国内对非物质文化遗产的感受存在一定的差异性。我们要在传统中找突破。在设计中寻创新。

趋势预判

文旅产业趋势要求文旅产业向设计常态化方向发展。要将设计渗透到人们生活方式之中。所以。文旅产业一定要把设计与营销结合起来。

在此基础之上着重打造四个方面：

第一。要做成产业链或者生态产业链的创意。不是一个点。而是一个组、一个系列；

第二。要可复制。复制是对设计的一个价值变现的要求。不要仅仅针对一个地方去做创意。还要能复制到其它地方；

第三。要会跨界。不要把眼光局限于一个领域。要在不同的元素和领域之间做创意。通过跨界增强创意的多样性；

第四。要主动进入高辨识度竞争时代。打造具有高辨识度的文旅品牌。转而向做深、做透、做精准转化。打造极具辨识度的品牌包装与展示。

唤醒文化和旅行的风向标

我们希望以本报告为起点。与业内伙伴针对如何提高文旅产业品牌的高辨识度共同探讨及应对文旅项目全生命周期中的各类问题。促进新时代下文旅行业的可持续发展。

在文旅融合的时代。我们站在文旅风潮的风口要学习平台化发展思维。通过平台形成圈层。运营社群。以孵化、扶持、资源倾斜等方式。促使优秀的文旅产品开发者参与创新、主导创新。但凡您需要的资源与人脉在这里一应俱全。这些都是您加入到云岛团队中最大的资源。让我们一起携手打造超级IP旗舰与业内伙伴合理打造文旅策划共同促进中国文旅产业品质化进程。

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