你了解影视宣发吗？

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热门回答：

你了解影视宣发吗？

答：宣传就是为一部影片宣传对接的主要就是各类媒体。宣传影片的知名度、口碑度、话题性。

发行是指电影片的出售、出租活动。是影片发行公司的业务。

宣发其实是两个概念。宣传与发行。这两个工作一般都是一个公司的两个部门进行指导安排。“宣”主要是对观众。\"发\"主要对电影院和播放渠道。

1.宣传

宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方。宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」。但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用。特别是指政府或政治团体支持的运作。

同样的手法用于企业或产品上时。通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。

2.发行

发行。著作权法术语。指为满足公众的合理需求。通过出售、出租等方式向公众提供一定数量的作品复制件。

发行工作的主要内容

拥有一部影片的发行权即是拥有影片的出售和租赁活动权。简单来说就是为了影片和院线影院谈档期。为了影片协调预算。为了影片落地路演！复杂一点来说：

1.确认影片档期及发行策略。

2.确认时间倒推表。

3.硬盘物料制作发运。

4.院线合作及影片拍映场次洽谈。

5.阵地物料检查与阵地活动安排。

6.影片票房统计及后续场次维持。

发行是和宣传相辅相成的。所以在更多方面发行也会开展各种渠道各种方式来进行宣传以增加对院线上线后的维护工作！

宣传工作的主要方式和渠道？

一、比较常见的门户网站：新浪。天涯。今日头条。腾讯。搜狗。百度娱乐。UC。各类头条以及自媒体宣传。各类娱乐头版和娱乐新闻网站。知乎

二、比较常见的直播平台：优酷视频。抖音。快手。花椒。虎牙。火山。酷网。芒果tv。腾讯视频。土豆。美拍。咪咕视频。秒拍。B站。人人影视。搜狐视频。西瓜。乐。快手看片。pps。梨视频。PP视频。UC头条。faceu。头条。bilibili。

三、比较常见的路演：建筑宣传。移动工具（地铁。高铁。班车。公交）宣传！横幅。电子屏

四、另外还有视频网站。各大媒体。自营发布。app宣传。平台宣传。企业合作宣传（比如京东。苏宁）。新闻发布会 ,综艺节目、猫眼、淘票票、微博、微信朋友圈、豆瓣。等等

五、宣传工作会尽量利用互联网和异业的中坚力量去带动完成市场目的！但是由于宣传工作是个公司行为不能做到人人都喜欢。在政策的影响下目前有了另外一种宣传方式：版权认购带动市场宣传！

比较著名的影视宣发公司有这些：

1.中影集团2.北京光线影业有限公司3.华谊兄弟

4.上海电影集团有限公司5.博纳影业集团

6.福建恒业影业有限公司7.英皇娱乐集团有限公司8.香港寰亚电影公司9.橙天娱乐10.西部电影集团11.寰宇国际控股有限公司12.银河映像等。

其他观点：

电影的宣发包括宣传与发行。

后者指影片的出售和租赁活动。

是电影发行公司的业务。

电影发行对于电影的意义至关重要。

因为这是回收电影投资成本。

获取收入和利润的主要途径。

对于宣发公司来说。

哪里有流量。

哪里就有电影宣发。

所以在电影业高速发展的今天。

我们早已被电影宣发所包围。

无时无刻不在“提醒”我们去电影院看电影。

常见的发行模式有哪些呢？

一、分账发行

这是一种最为常见的发行方式。发行方和放映方将电影票房收入或影片租价。按照一定比例进行分账。不同地区或者同一地区不同的放映方之间的分成比例都不同。我国的绝大部分发行公司与放映方之间的分成比例都接近5：5分成。

二、买断发行

院线一次性支付版权方约定的金额。然后取得在约定时间段内的发行权。于此同时。发行所得的收入不再与版权方进行分账。简而言之。就是院线花钱将电影买下一段时间。这时不管赚多少都揣自己兜里。这个风险明显比分账更高。但到手的钱谁会想要分给别人呢？

《人在囧途之泰囧》由光线传媒3000万买断。

三、保底发行

保底发行即发行方与投资方约定一个票房数额。实际票房小于该额时。发行方自行承担发行费用。以确保投资方的纯利润；当票房高于该数额时。发行方将即能优先结算宣发费用。还将获得8%-15%的发行代理费。再以投资人身份参与票房分成。

甚至有的发行公司使用高额保底+免费代理的模式。以投资人身份参与票房分成。保底发行的方式多少有点赌博的意味。一旦票房未能达到预期。发行方可就欲哭无泪了。

从2013年华谊兄弟3亿保底《西游降魔》、博纳4.5亿保底《后会无期》。到2014年中影、摩天轮5亿保底《心花路放》、乐视影业8亿保底《太平轮》。2015年剧角映画4.5亿保底《栀子花开》。再到2016年中影、光线、和和、联瑞四家18亿保底《美人鱼》都属于保底发行的类型。

四、雇佣发行

雇佣有实力的发行团队。并支付代理发行费。由该团队对影片发行进行操作。实力较弱的国产小成本影片采取。据业内人士透露。一般国产小片的代理发行费在20万-100万不等。具体价格依影片而定。

中国的电影发行模式有什么新变化？

近几年。随着电影产业的发展。以及互联网时代的到来。中国的电影发行也在悄然发生着变化。文创资讯认为。中国的电影发行业出现了三个新的趋势——

01

互联网发行的重要性日益凸显

近几年。互联网对电影行业的影响越来越深。尤其在观影排片、购票选座方面。已经很难脱离互联网。2015年。国产电影票房前十的影片中。在线票务平台参与发行的影片已经占到了9部。而在今年春节档的购票方式中。线上购票占比为78.2%。远远超过了线下购票。

互联网时代的在线选座。甚至可以造成“倒逼排片”的效果。一部电影通过预售和提前“占座”。可以让影院提前感知到市场热度。让观众的需求直接反馈给影院经理。影响排片甚至决定排片。2014年上映的《心花路放》因超低价的票补。还未上映就收割了1亿预售票房。锁定了上映后的先发优势。

更大胆的尝试是。互联网发行和传统院线发行同步。2015年。爱奇艺与导演王晶宣布拍摄6部电影。计划全部由电影院和视频网站同步上映。此外。在院线发行困难的独立电影、小众艺术电影。也可以通过互联网发行获得更多关注。

02

发行与营销已经密不可分

《摔跤吧！爸爸》在首日排片不力的情况下。凭借超高口碑实现了排片的逆市上扬。票房直追好莱坞大片《银河护卫队2》。可见。如今的电影口碑越来越重要。已经到了可以影响排片和票房的地步了。

在这种情况下。发行的内涵已经不再是传统意义上的发行。现在的发行工作更重要的是对影片的营销与宣传。营销不应该再跟发行分开讨论。对于发行公司来说。也必须具备营销和宣传的能力

其他观点：

电影宣发跟出品完全不是同一回事。电影出品就是指影片投资人的意思。所谓招募电影联合出品。大概的意思是：这部影片投资风险比较高。或我缺钱了投资不起这不影片。你来帮我分担点风险和投资成本。

电影宣发是指影片的宣传和发行。电影宣发和出品可以是同一家公司。比如好莱坞的迪士尼。他们出品的电影很多都是他们发行。再比如。国内的博纳等。

为什么出品要和宣发同一家公司？因为影片制作后需要发行。就要专业的发行公司。发行公司代发影片要收取费用。因此。为了赚更多的钱和保证影片上映一条龙。很多大的公司都具备出品、放行的能力。比如上面说到的博纳。国内还有猫眼、阿里影业、腾影、光线、华谊等。

再来说一下宣发。上面说了是宣传和发行的意思。宣发加一起意指“宣”和“发”不分家。但具体到人员上。就基本分家了。

宣传的意思很好理解。就是利用各种媒介-包括但不限于平面媒体、新媒体、两微一抖等全方位宣传影片。国内电影公司的“宣”一般在北京办事。资源集中和地理环境的因素。

但“发”就不一样。“发”要把人员散落到各地。特别是一二线重要票仓城市。这叫驻地发行。

当然。有公司是没有驻地发行的。比如联瑞。他们公司人员全部在北京。等到有片要发时再各奔各地。

去到各地城市干什么？接洽院线和影城。包括影片物料是否齐备、硬盘是否有问题等。但最主要的是：排片。尽一切力量去提高影片的排片。一部影片如果连排片都没。观众连票都买不了。谈什么票房？

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