怎样写策划文案？

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热门回答：

策划文案这个表述其实不太明确。因为策划与文案有着本质区别。

一.什么是策划？

我们常说的策划。是一个系统性的工作。特指对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这需要在对市场信息收集、整合的前提下。进行运作、技巧性地处理或操纵的过程。所以策划体现了整个过程。

如营销策划、活动策划、广告策划等。

二.什么是文案？

我们常说的文案多指广告文案。包括广告标题、正文和口号的撰写、产品说明、演示配稿、脚本文稿等等。是创意和想法的文字化体现。是策划的一部分。

文案种类还有很多。比如娱乐行业常见的公关文案、商场网店的促销文案、企业院校的活动文案等。

三.怎么写？

秋叶大叔的《写作7堂课》中有一章节讲了他的有效方法：

主题阅读——框架式思维——模仿练笔

1.多看相关书籍。进行系统的主题阅读。秋叶大叔推荐了《一个广告人的自白》、《文案创作完全手册》、《爆款文案》、《新媒体文案创作与传播》等经典文案好书。

2.主题阅读的目的是为建立框架式思维打好基础。好的文案创作来自思维模式和知识结构。需要对市场、产品、项目进行细化了解。需要进行大量的相关信息储备和知识积累才能有所产出。

3.框架式思维的建立可以帮助我们找到侧重点。应在哪个领域学习文案。先找到对标对象。再持续学习范文。模仿成功文案的写法。然后开始大量练笔。

4.在此过程中需要注意的是：

（1）自我的喜好不重要。市场需要哪个方向才重要。

（2）模仿并非套路。套路可能会受益快。但良好的持续的写作习惯（包括逻辑思维、知识储备等）才能受益更持久。

策划文案写作无法一蹴而就。需要大量地阅读、不断地输入。并长期坚持练笔。才能迭代完善。

#泛文化写作营#

其他观点：

想写出好的文案先提高写作能力。 1. 先写客户能听得懂的。 不要使用过于专业的。在写文案的时候必须是别人能听得懂的。 2.简明扼要 要想让别人听得懂内容要突出重点。字体不能过多。如果写的很多客户读都不想读。 3.内容表达要源于生活 如果内容用户所不理解。 吸引不了顾客。要贴近生活 4.明确用户群体 在写文案得时候先确定用户群体。然后根据不同的客户写出不同的文案。 想了解更多的文案写作。可以关注格调文案公众号。来获取所需要的内容。

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