蔻驰算不算奢侈品牌呢？

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事到如今。还说蔻驰是奢侈品。只能说无知了。最近。COACH请了关晓彤代言。努力提升自身的格调。

Coach出来混的时候口号是affordable luxury。可负担得起的奢侈品。偷换概念。如果谈什么负担得起。又有何奢侈可言？

奢侈是闪闪发光的。超越基本功能性的。为工艺、设计、技术而生的作品。奢华珠宝、腕表、顶级皮具。才能算奢侈品。

Coach在做电商这件事上就体现了这种摇摆。既想摆出奢侈品的姿态。不轻易触网。又想要销量。结果就是天猫上了两次。退了两次。在各路奢侈品上天猫的今天。Coach连个旗舰店都没有。

Coach和Burberry是最早在中国尝试电商的品牌。Coach最早上天猫是在2012 年。 COACH 全球庆祝公司成立 70 周年。在中国借机开出天猫旗舰店。当时 COACH 对这件事表现积极。但仅仅在一个月后。COACH 旗舰店就下线了。 COACH 方面强调。下线并非因为销量不好或其他变故。而是“原本只计划了一个月”。

但 COACH 仍然是对电子商务、数字媒体最为积极的奢侈品牌之一。天猫旗舰店试水后。 COACH 还在自己的官方网站上开发了购物功能。 COACH 中国官方网站同时也成为了“官方网店”。2015 年 9 月。COACH 重回天猫。2016年。COACH 旗舰店又从天猫上消失了踪影。这是它与中国最大电商平台第二次分道扬镳。

Burberry是2014年入驻天猫。刚开始销量十分惨淡。不过随着时间的推移。Burberry参与到天猫各项促销活动当中。生意似乎也还不错。

总而言之。Coach和Burberry在中国是奢侈品电商的先行者。起了个大早。赶了个晚集。并没有真正收割到奢侈品电商的红利。在这个过程中。双方都非常摇摆。想合作。也彼此嫌弃。

其他观点：

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首先。先来简单了解下

蔻驰（Coach）1941年诞生。

创立人Miles Caha从传统的美式棒球手套中得到灵感。将原本粗硬坚固的棒球手套皮革。转变成柔软又充满光泽的耐用鞣革皮件。诞生了全世界的第一个蔻驰包。

以皮件设计著称的蔻驰。起始只是个位于阁楼中的家庭工作室。由6个工匠一针一线将皮件以手工缝制完成。购买过后的顾客通常会用\"Functional, Quality, Leather\"来形容蔻驰的产品。

2018-1941＝77年。已经有一段不短的历史了

虽然蔻驰拥有了历史的积累。但是。其还不算是奢侈品牌！！！

为何呢？

取决于它的品牌定位与行销方式：

1.蔻驰本身的品牌定位为“让人消费得起的奢侈品”带有轻奢侈品属性的品牌。

2.蔻驰行销方式采用常年的大幅优惠策略(outlets优惠程度可达40% - 60% off)。蔻驰在世界各地门店和各国机场的都设有大量的免税店。

奢侈品本身是具有一定价格门槛的产品。按照我另一份回答中提到100美金 - 300美金为轻奢侈的范围。

另外如果拿蔻驰和LV进行皮质的比较, 是不公平的。毕竟价格放在那里也不是一个档次的。你拿买LV的钱去买蔻驰。如果我是蔻驰我也愿意给你用相同档次的皮料。

以上！！！好吧我承认我也有好几个蔻驰包, 欢迎爱用者来留言

烟泥先生不喝酒

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其他观点：

很巧。就刚刚在多哈机场买了只新款COACH。思想斗争了一下。因为我只用LV和GUCCI。但设计很合我意就买了。在我眼里。这个品牌只能日常用。不能出席场合。但近两年的设计我很喜欢

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