唯品会有前途吗？持续盈利为何还被看衰？

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已推荐头条热点 2022年12月28日 02:18:47 7 2 桔子生活网营销顾问知名网络工程师互联网优化师本文总共810个字，预计阅读时间或需3分钟

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前段时间京东收购唯品会消息震惊业界。甚至引爆了社交网络。尽管双方都出面否认合并传闻。但多家媒体却认为两家电商可能会秘密谈判合并事宜。不论合并传闻属实与否。都意味着唯品会作为全球最大的特卖网站已经失去昔日辉煌。那么。是什么让开创中国电商新模式的唯品会连续盈利却还是不被看好呢？

一方面。综合电商抢占市场份额。垂直电商夹缝生存。以美妆产品为例。此前某时尚杂志曾做过一份关于《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》的调查报告。报告显示：受访者中有79%会通过网购渠道购买化妆品。其中。综合性平台占45%。品牌官网站36%。垂直官网占34%形成三国鼎立的局面。

现在垂直电商模式在美妆市场的销售渠道占比日趋下降。唯品会股价持续下跌。聚美优品自上市以来股价就一年比一年低。前段时间更是又创新低股市降到了一成。而同为垂直电商的天天网更是身陷生死迷局。作为综合电商的阿里和京东不但股价创新高。还继续扩展女性市场。而一直以女性为目标消费人群的唯品会市场份额也在不断被抢占。

从大的市场环境来看。在综合电商的垄断之下。垂直电商盛极而衰。唯品会随着大环境的衰落。其收入、净利润以及订单量增速也开始有所下降。

另一方面。唯品会发展陷入瓶颈期。品类扩展较慢。无法保证其盈利还能维持多久。与其他电商相比。唯品会品类扩展相对较慢。其主要经营箱包。目标客户群为年轻女性。在唯品会太过于专注这类商品以及消费人群的时候。其竞争对手阿里巴巴和京东已经开始扩展女性服装领域。以及开发新的用户群体。

而唯品会在提升品质服务、增加人才资源、提升物流的同时。并没有通过多种品类吸引其他消费群体。这便导致新用户增加缓慢。除此之外。唯品会自建物流的投入也不可小觑。若想改变现状。唯品会则需要突破当前现有的模式。

由此可见。唯品会除了笼罩在两大综合电商的阴影之下。市场份额不断被抢占。以及自身品类单一无法吸引新用户。新业务投入过高等。都是导致其股价下跌、增速不断放缓的主要原因。

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