社群是什么意思？

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热门回答：

社群=IP+场景+内容+分享经济

我的理解是企业和个人根据自身优势资源逐步打造自己的IP的过程中。慢慢吸引一批认同IP的粉丝。再利用社群把这些同频粉丝聚合在一起。加强粉丝之间互动。增强信任。同时根据粉丝的消费特性、活动区域、心理需求创造特定的场景来强化用户和IP之间的互动。增强用户的体验感。让用户从视觉、嗅觉、听觉、味觉等方面深度体验IP价值。提高用户对IP的粘性。用户就会自然而然地进行分享。进行自传播传播。从消费者变成分享者。再设置一定的分享利益机制。提高用户的分享动力。就可以把消费者变成分销者。和用户形成一个利益共同体。从而不断扩大用户规模。用户规模不断扩大反过来不断提升IP价值。从而扩大IP影响力。吸引更多粉丝。形成良性循环。（IP可以采用个人IP和企业IP双品牌IP战略。其中企业员工IP为小IP。企业IP为大IP。大IP带动小IP。小IP反哺大IP）

营销的本质是在用户脑中建立认知。占领心智。加强与之互动。从弱关系到强关系。从而不断增强相互之间的信任。自然而然产生交易。从购买关系变成伙伴关系。认知。关系。交易。人归根结底是建立人与人之间的关系。建立关系要有一定的场景。在场景中强化体验和互动。增强信任度。从而产生或创造需求。社群是最佳交互场景。成本最低。效率最高。

其他观点：

一、拆字解析社群本质

模式永远是时代的产物。一个新时代到来。一定会出现与时代相匹配的营销模式。移动互联网时代的到来。为中国白酒行业创造新的模式带来了新的突破口。那就是社群营销。

社群并非现在才有。自人类出现时就已产生。只是移动互联网时代让社群更为突出。

社：以崇拜、神圣之心向土地神表示/展示/供奉自己之心意。以求获得保佑/赐福的时间+空间+形式。

礻：是汉字的偏旁。是由“示”变形而来。音同“示”。把事物拿出来或指出来使别人知道。表示、展示、分享。古代指针对神。用崇拜、神圣之心向神表示、展示、供奉。

土：是土地神。供奉土地神。祈福环境的风调雨顺、生活的幸福安康。今指环境、土壤、空间、氛围等。

群：“君”与“羊”联合起来表示。“有人治理、管事、主事的地方”“有人治理、管事、主事的人民团体”。

君：从尹。从口。“尹”表示治事；“口”表示发布命令。“君”本义为“管事人”“干事”。引申义为“地方主事人”。

羊：本义是指羊群、兽群。羴：羊。取人人意。指某一地方的居民；君领人人成。

社群：在有人管理、治理、带领下的一群人。在固定的时间、空间（地点）用仪式向心中的“神”。共同出力出贡。来表示、展示、献上自己的贡奉。以求愿望得以实现。

二、社群形成四同核心及演化 古代群的形成。是源于自然性。捕猎或抵抗比自己凶猛的动物。而聚合到一起。目的只有一个——吃得饱。避免被伤害。有共同利益慢慢演化成有共同信仰和共同利益。能共同奋斗的有组织、有管理的部落群族。 所谓四同。即同利、同好、同力、同道。 同利：物质利益、精神利益双重需要。任何人加入一个组织或团体时。都一定是为了某种利益。不要说自己没有这样的心态。无论单一物质利益或精神利益的获得。甚至物质与精神双重利益的获得。都是一个人加入一个组织或团体的初衷。

1、同力：出力、出钱、出智慧。无论你想获取什么利益。都必须有力的出力、有钱的出钱、有智慧的出智慧、有能力的出能力。

2、同好：愿意、喜欢、爱好、兴趣。想获得就必须付出。要继续下去就要内心真的愿意参与。甚至喜欢参与。或者有这样的兴趣爱好而愿意、喜欢参与进来。

3、 同道：相信、信仰、价值观。同道中人。初始阶段并非志同道合。而要先相信能够实现什么。发展到信仰这个组织的精神。最后形成共同的价值观。

所以。现在社群形成有三种方式。

第一种形成方式：共同利益驱动下的同道中人的聚合。

（1）出于某种利益或需求（物质或精神）的希望。

（2）相信能够实现或获得自己的需求。

（3）愿意或喜欢参与其中。

（4）大家共同出力、出钱、出智慧、出资源。

（5）最后形成有着共同价值观的互利群体。 第二种形成方式：共同爱好或价值观驱动下的同道中人的聚合。

（1）为了某种信仰、爱好。

（2）大家走到一起。

（3）共同付出。

（4）实现互利。

第三种形成方式：因某种利益（精神利益）或关系而聚合到一起的人。如地缘（老乡、社区等）、亲缘（家族）、关系缘（同学、同事、朋友等）。

三、社群的四个分类。找到可以发展的社群

根据社群形成的三种方式。可把社群分为四种类型。

（1）信仰群：信仰群相对稀缺。一般像宗教、党派军队、粉丝偶像属于这个群。

（2）兴趣群：有着共同的兴趣、爱好、专业特长。如读书、运动、炒股、车友、钓鱼、书法、绘画、收藏、旅游、广场舞等社群。 （3）商业群：又分两种。一种是品牌产品群。以产品带来的利益为纽带形成的社群；另一种是商业协会群。以行业中某些需求为切入点建立民间社团组织或社群。

（4）友缘群：主要指亲朋好友、同学、同事、老乡、邻居等地缘、血缘、关系缘而形成的社群。

四、玩转社群。深度理解三个基本属性

玩好社群必须要有生态思维。一切行为首先以利他为基本原则。

1. 喜互动

为什么红包多、重干货。有事没事做些互动、活动的社群。生命力很强？线上线下的社交内容与社交活动。如在群里互动。参与者不仅给红包。还组织转发照片有奖、积多少个赞还有奖等活动。

2. 重利他

支持利他性。若想得之。必先予之。社群中最具杀伤力的武器。莫过于“红包+干货”。教人怎么赚钱。教他们最关心的事情。能够得到最想要的东西。

3. 反推销

反对以自我为主体。硬邦邦、冷冰冰、强迫式的推销。你的所作所为。让别人感觉不错、让别人得到好处、让别人喜欢、让别人信任、让别人看见有价值。这样才能使销售找到入口。才能使他们的自身资源及背后资源被你整合。否则你永远徘徊在山门之外。找不到入口。

其他观点：

社群的定义来自社会学中对人类群体的研究。最早的社群是部落的一种。人类从猿类发展到早起的原始人最核心就是社群的发展。我们拥有语言。拥有文明。都是这样来的。

现在对社群的理解当然啦！分为线上和线下但是核心还是围绕“物以类聚。人以群分”只不过沟通空间和方式不同。

1、线上社群。源于社交媒体的但是。社交媒体的存在以工具的方式聚集了大量用户进行信息交互（这里的信息很重要）

2、线下社群。就是人与人之间的聚集

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