深扒早教排行前三的秘密？

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早教行业虽是一个新兴行业。但目前已是我国教育行业中最热门的词汇之一。十多年来。早教机构如雨后春笋般在全国大中小城市遍地开花。2011年。就曾有专家预测。我国将进入一个全民早教的时代。2016年1月1日。中国正式施行“全面二孩”政策。“全面二孩”政策施行三年来。各地二孩占比明显高于一孩占比。在国家的鼓励下。预计未来中国出生人口将继续增长。人口的增长势必会带动行业经济的增长。

早教行业竞争格局较为分散。CR8≈22%。目前我国托育机构规模较小。而早教中心发展迅速。百度教育数据显示。我国各品牌早教中心共设有约11000个线下教学网点。覆盖范围遍及全国各省。未来随着早教理念普及与二三四线的消费升级。早教行业在二三四线城市有着广阔的发展空间。那么。目前市场上有代表性的早教品牌有哪些呢？从最新出炉的2019年十大早教品牌排行榜来看。运动宝贝、美吉姆和金宝贝一直位居早教排行榜前三。那它们有哪些特色呢？

早教排名NO.1运动宝贝

运动宝贝从2008年起以亲子早教起家。11年时间坚持自主研发。以引领全球早幼教为使命。逐渐生成了早教、日托、家庭早教产品、早教app、早教动漫IP、早教商学院多品牌发力的早教综合服务平台。

其线下运动宝贝早教品牌布局深入。从一线到五线城市拥有500多家中心。说明业务标准化程度高。内容适应性强;在课程方面。首创中西合璧的早教理念。仅早教单项就拥有多达17门课程。3个月一分龄。丰富性和专业性为行业之最;原创IP动漫制作精良。远超行业水准。起到良好的市场引流及品宣作用;中心布设家庭分龄早教产品。进而产生用户多层次消费。提升坪效。

运动宝贝现在的问题在于一线城市中心较少。市场宣传发力不够。就算内容再强也需要更多吆喝;优势在于多年前市场还不明朗的情况下。坚持自主研发道路。拥有大量自主知识产权的内容。苦练内功专注早教本业。建立了家庭、社区、MALL三大早教场景的布局。在整个生态中起到了相辅相成的集合优势。前景可期。

早教排名NO.2美吉姆

美吉姆音译自MyGym。和金宝贝一样亦由美国授权引入。2018年美吉姆中国并购入三垒股份并更名。美吉姆中国的十余年发展中。其实做了三件大事:靠400多个线下中心撑起利润。借壳登陆A股。股东套现33亿元。

美国总部给美吉姆中国授权以十年为基。续约不久。现阶段授权稳定。编者探访了美吉姆美国多家分中心和中国进行对比。从面积看。美国店面一般都在200多平。而中国店面却有美国店面的3-4倍。环境上中国店要好很多;课程对比。美国没有什么实质的上课内容。以家长带孩子玩为主。课程更多就是健身跳操。而据一位已离职的当年美吉姆高管透露。美吉姆中国除了欢动课程。音乐、艺术其实更多仿照的金宝贝。总部也没有研发部门。所以课程并非美吉姆核心;从价位上。美国2019年价格有所上调。多地区从60-80美金的月均价到了现在的90-100美金。但是对比中国每年2万多人民币的客单价。算起来实在太便宜;从营销上。美国都是自己网上报名试听。没有市场和销售人员强行推销。而中国有其店面的商场满眼都是宣传广告。进店后销售跟单非常积极。从各个环节对比中国店面稳胜。

早教排名NO.3金宝贝

作为早教行业开山始祖。金宝贝跌落到现在的排位也实在让人唏嘘。当年其在早教的地位就如快餐界的肯德基。历史悠久。品牌知名度广。可惜主营服装的上市母公司破产。早教业务几经资本易手。已经不复当年的辉煌。虽然经历的困难挫折如此。金宝贝留下的庞大体量和品牌影响力还是不容小觑。

金宝贝中国也是各方面优于美国中心。但是自2018年起金宝贝中国业绩就下滑严重。到2019年更是持续滑坡。所以现在一方面学习美吉姆收购加盟中心。一方面学习运动宝贝进军家庭早教。现在两端都开始有不错的战绩展露。

虽然前几年金宝贝被再次收购后进度明显滞后。门店运营在婴幼儿环境和课程重复性过高等问题也被诟病良多。和所有外来授权品牌一样缺乏自主知识产权的内容。但经历了这么多。相信其高层也在痛定思痛。着手调整。说不定生病的大象也能重生跳舞呢?

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