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当然。这只是本斯以100美元的鞋举的例子。事实上耐克、阿迪、斯凯奇们卖鞋基本情况也都如此。
参考本斯说的这个价格模型。我们来说道耐克的跑步鞋贵在哪里。
首先要确定是哪款跑步鞋。到底贵不贵。如果你说的是REACT或者VAPORMAX这些。自然是贵的。毕竟其科技含量更高、所耗设计和生产成本也是更高的。用料需求也更费钱。加上这些明星款。烧掉的营销费用也惊人。所以。这些鞋在给到大零售渠道的价格上。肯定也是远超50美元了。而渠道为了保持利润、覆盖销售费用。肯定也会适当减少促销和提高分销价格。所以。你买到这些高逼格鞋款的价格。没道理便宜。
但是耐克也有很多三四百或者更低价格的跑鞋。它们在打折、促销情况下价格非常友好。不见得能被称为贵。本斯说了。耐克50美元给零售渠道的鞋定价100美元。零售商及他们的分销渠道。完全可以找机会打折、做活动来薄利多销。所以。低端鞋往往不会被卖贵。
总结一下。一双鞋是有成本的。无论是工厂、工人还是运输成本、征税还是公司运营成本。加起来都轻松超过售价四分之一。如果技术是购买的或者高价研发的。还要摊薄技术、专利使用成本。当然。最大头的还是品牌营销成本、渠道开发成本和销售成本。所以做广告、搞联名的钱当然要摊到消费者头上。而渠道的开发和维护及他们的利润。也要算到消费者头上。现在的耐克是个“帝国”。帝国大厦中。每条神经都很重要。都要赚钱。而这些钱都是要消费者出的。
其他观点：
耐克作为运动鞋市场上的大品牌之一。在全民运动的今天。基本上是人手一双。那么现在一双鞋动辄上千的售价。这么贵是为何？
1:品牌效应。作为国际著名运动品牌。其品牌运营投入高,再加上到我国的附加税费。同样一双鞋。国外反而更便宜；
2:研发投入。每年需要投入大量的研发推出竞争其他对手的爆款；
3:质量。好的鞋子用料和做工都大大提升了成本。全球原材料价格及人工费用不断提升。
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评论(2)
耐克，成本，价格，渠道，他们的，美元，品牌，帝国，头上，更高
没想到大家都对耐克跑步鞋贵在哪？感兴趣，不过这这篇解答确实也是太好了
当然。这只是本斯以100美元的鞋举的例子。事实上耐克、阿迪、斯凯奇们卖鞋基本情况也都如此。参考本斯说的这个价格模型。