如何看待抖音日活用户超过1.5亿,月活用户超3亿？

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刚刚成立21个月的抖音以1.5亿的日活赶超已经7岁“高龄”的快手。6月12日。抖音官方公布的数据显示。抖音目前日活1.5亿。月活3亿。对比之下。老对手快手此前公布的4月份数据显示。其日活1.2亿。月活2.2亿。

抖音的逆袭和成功有内在运营管理的贡献。也有来自于短视频产品优势的助推。

相比于同类竞品。抖音在内容上延续了头条的算法推荐机制。带来比较好的效果。在产出内容方面打造了很多爆款。通过爆款内容迅速裂变传播。不断吸引新用户参与到同类爆款产品的产出过程中来。这样一个传播过程的形成对于用户粘性的提升非常有效。比如此前大火的手指舞等等。抖音的成功在于对用户运营的成功。而这个运营过程依靠用户能动性的拉动建立起来。

其次。抖音的成功离不开主题产品的带动。特别是国民化的程度越来越高。比如目前很多国家机构号和媒体入驻抖音。总数量已经超过500家。这些机构号带来的主流价值观和产出的内容与人民贴近的程度高。更能带动国民情绪。

比如。北京特警开设账号“北京SWAT”。发布的第一支视频不到12小时。就收获超250万的点赞和7万的评论。引发网络关注。

此外。除了内容上的优势和成功运营外。抖音这种短视频形式巧妙的把握了用户的碎片化时间。短视频内容轻快活波。十五秒的时间呈现的是视频中最具精华的内容。对用户的吸引力更强。

说到底。抖音抓住了短视频产品运营的精髓。更重要的是培养了非常好的用户粘性。所以。同类竞品想要赶超。恐怕不是照搬模式和抄袭内容那么简单了。

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其他观点：

抖音的这则消息又被刷屏了。在这个具有重要意义的数字面前。抖音肯定是要大肆宣扬一番的。至少在一定程度上可以吸引更多人的眼光。同时给竞争对手带来更大的压力。

短视频领域的竞争局面日趋明朗。虽然腾讯砸重金复活微视。但是表现上非常一般。快手整体发展也是平平。

而抖音的快速发展让马太效应更加明显。很多用户开始转向抖音。据数据显示。抖音用户群体已经从早期的18到24岁。上升到了24到30岁用户。该年龄段用户占比目前已经超过40%。

短视频本身具有的特性是吸引用户的原因之一。另外。抖音在内容层面。也向着更加主流化、多元化的方向转变。从最初的以歌舞和手法运镜。到现在音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行以及政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容也开始发力。

在内容创作上。抖音的多种玩法也吸引了很多个人、媒体以及政府机关入驻。比如。5月初。北京特警入驻抖音。开设账号“北京SWAT”。并发布了第一支视频。以狙击射击。实战演习等展示特警队员的日常训练。在不到12小时内。收获超250万的点赞和7万的评论。引发网络关注。此后。北京市公安局的官方账号“平安北京”也入驻抖音。以一条警务处理视频。获得了超过1200万次播放。

在个性化的创意上。抖音也与其他平台合作。如今年5.18世界博物馆日。抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动。其中创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿。点赞量达650万。分享数超过17万。

而这些数据也是其他平台无法达到的。即使微视有强大的社交背景做支撑。只是单纯的抄袭模仿也无法形成与之抗衡的规模。后进入者已无再多机会进行弯道超车了。

在内容创新分发、用户使用时长与黏性上。抖音有一套完整的算法。充分利用大数据的优势为用户精准推荐内容。以十五秒至一分钟的时间来占据用户的碎片时间。从而挤压其他应用的使用时间。

同时。抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次。超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

在短视频的发展趋势上看。抖音已经开始处于领先地位。无论是日活超过1.5亿。还是月活超过3亿。不管数据是不是真的如官方所说。但是抖音的实力已经非常强大。与其他竞争对手的距离逐渐拉开。而其他玩家在未来如何生存确实是值得担忧的一件事情。

其他观点：

这个年头娱乐类特别爆的APP。都有一个别称。那就是“毒药”。以前是王者荣耀。现在是抖音。 抖音的用户粘度非常高。高到日活用户可以达到1.5亿。月活用户达到3亿。这就说明一个问题。月活用户里面每天至少有一半的人会打开抖音。 这样的产品绝对可以称之为爆品。光是日活用户就已经超过日本等200多个国家和地区的人口数。很多人好奇。抖音为什么会这么火？ 传统工业时代的商业模式是以公司为中心。而互联网时代则是以用户为中心。所以。要想打造爆品。就要把用户放在一个重要的位置上。 抖音打造爆品主要是从两个方面进行。一是内容的生产者。二是内容的消费者。 在内容生产者方面。抖音为这个群体提供了一个平台。而且定了一个基调：抖。让视觉效果非常震撼。 跟快手相比。抖音的内容制造者比较高大上。城市人群居多。同质化内容相对来说较少。再加上每个人都有明星梦。视频的质量相对较高。 抖音虽然只提供了一个平台。但这个平台汇聚优秀的内容。 抖音的短视频非常魔性。每个人能看到自己喜欢的视频。一不小心刷一两个小时是经常的事。这是抖音的核心武器。也是今日头条的核心武器。 你觉得好看的视频。别人并不一定觉得好看。但抖音通过你的阅读兴趣。将你喜欢的视频推荐给你。让你产生兴奋的情绪。分泌多巴胺。 这就会让内容消费者不断的去刷视频。每天去登陆。 在互联网时代。每一个爆红的APP都有其秘诀。抖音也是一样。利用大数据算法推荐。张一鸣制造了今日头条后。又制造了抖音。

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