SEM和文案编辑的机会,争取上需要付出哪些努力？

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SEM和文案是从事网络营销工作2个比较重要的岗位。以下给你一些参考

岗位解释方面

SEM是搜索引擎营销。并且主要是以搜索引擎付费广告方式推广。通常被大多数人认是百度竞价推广。实际上市面上所有搜索引擎付费推广都属于SEM范畴。另外常见的SEO是被包含于SEM。专业说法是搜索引擎优化。实际上可以看成非付费广告推广（SEO并不是免费推广。毕竟人工、甚至有时候账号等都需要花钱购买）

另外现在市面上的信息流推广也归属SEM岗位的工作范畴。

文案在网络营销中准确说属于广告文案。简单点说就是对广告的标题、正文、卖点等撰写。但实际上现在的文案岗位还需要对用户的需求点懂得挖掘。从用户需求出发。写出能让用户产生共鸣。并能引导用户行动的文字。

岗位职责方面

SEM的主要岗位职责

1.负责各搜索引擎账户后台的管理（账户搭建、关键词挖掘、创意撰写等）

2.实时跟踪付费推广的关键词数据情况（消费、哪些关键词带来了流量等）

3.分时段对推广数据进行分析（不同时段的消费数据、产生消费的关键词数据、消费的关键词哪些产生了咨询、推广页面的数据分析、哪些关键词有咨询但长期并无产品购买数据等）

4.优化搜索引擎后台账户（绩效关键词的筛选、广告创意的更换测试、推广的页面的更换测试等）

5.建立各搜索引擎推广数据表。并按不同时期做数据比对分析

文案的主要岗位职责

1.公司品牌的宣传稿件撰写

2.产品的卖点提炼及撰写

3.市场或营销活动的稿件撰写

4.不同推广平台的软文撰写（比如论坛的故事类软文、朋友圈软文、邮件推广软文、短信服务或活动提醒等）

5.汇总所有稿件的营销数据（重点是市场营销活动的数据。比如多少阅读、多少咨询、多少成交。甚至有时候需要分析公众号留言等数据）

以上只是通用的主要岗位职责。不同企业对以上两个岗位的主要职责还有细分区别。

薪酬方面

1.初级薪酬

SEM略高文案。通常市场薪酬SEM底薪3000—4000左右。外加提成

文案初级岗位类似编辑。薪酬大致在2500—3500左右。外加提成

2.中级薪酬

SEM主管类。薪酬范围在底薪4000—5000之间。外加团队奖金、提成

文案策划。薪酬范围在底薪4000—6000之间。外加提成

3.高级薪酬

网络主管。薪酬范围在底薪5000—6000之间。外加团队奖金、提成

企划主管。薪酬范围在底薪6000—8000之间。外加提成

以上是大多数中型企业或互联网企业薪酬范围。独角兽企业可能还有上涨空间。不同城市也可能存在薪酬相差比较大的情况。

职业发展方面

SEM偏向营销技术岗。通常为SEM专员、SEM组长、SEM主管

文案偏向营销策划岗。通常为文案编辑、文案策划、企划主管

以上2个岗位均有机会上升为网络总监。甚至更高的职位。但并不是说只精通本职岗位的工作。而是在工作中还需要了解其他岗位的工作流程和细节。

学习方面

以上两个岗位建议。初级阶段先深耕本职岗位的知识。同时要对竞争对手的动态做到心中有数。

另外平时工作中要及时和其他岗位的同事多交流。这里的交流不是单纯的提问。而是结合自己岗位工作的数据与其他配合岗位的同事交流。

提升职业技能小技巧

SEM提升技巧

1.平时自己监控本公司账户的关键词时。把出现的同行都记录下来。尤其是把自己当成用户。分析同行的广告创意和自己的广告创意哪一个能让自己产生点击查看的欲望。

2.分析同行推广的时间段。建议按照一周、半个月、一个月、三个月等数据进行汇总分析

文案提升技巧

1.只要看到同行的文案出现。一律复制粘贴到Word文档中。并备注好相关数据（比如说同行公众号的阅读数。留言数。又比如说：同行营销活动的参与数）

有的人可能会说。同行的数据我怎么知道。最简单的方式就是。你自己报名参加一次

2.把行业里大家都认可的优秀文案不断的抄写感受。最好是手写。写完后通篇大声朗读一遍。好处是长时间这么练习。你会发现自己的敏感度和词汇表达有很大提升

总结

1.如果想在一个行业发展。那一定不要仅仅只关注自己。同行是最好的学习渠道；

2.网络营销是讲究团队配合。千万不要对其他岗位漠不关心；

3.工作之余尽量抽时间了解下其他岗位的知识点。不一定非常精通。但一定要了解工作流程；

4.任何岗位的工作都不是轻松就能完成。初级阶段不对自己狠一点。就不可能享受到高级阶段的相对轻松。

以上就是给予你的建议。希望可以帮到你。谢谢：）

其他观点：

SEM

SEM简单来说就是关键词竞价排名。单纯从字眼来说就是用广告引流量。从搜索引擎排名角度来说。从关键词排名达到营销与转化。相对于来说。SEO的排名。SEM排名速度快。而掉的也快。

而作为SEM少不了要有数据分析能力。营销策略能力。总而言之。优秀的SEM就是怎么用最少的钱从搜索引擎引来最大的收益。

文案编辑

而文案编辑的范围就是会根据各种题材撰写各种文文案。

文案的类型。从广告文案类来分。可分为硬广告。软广告。

文案类型从发布渠道来说。可以分为自建站。自媒体。合作站点。

虽然不同公司对于文案编辑分配的岗位不一样。

对于网站文案。他们可能需要你有seo文案的编辑能力。对于以公众号自媒体的文案。他需要你能够把握了网感。会用一些营销工具。而对于活动类的文案。要求会有活动文案经验。

不过。对于很多很多公司来说。不会分的那么清晰。而是要求你有一专多能的文案经验。

其他观点：

文案编辑 应该要有良好知识储备 写作基本功底 发现热点能力 抓住用户

sem则要求更多 你要懂搜索引擎 懂营销运营 懂数据分析 懂基本文案能力 懂用户 还要反逆推理

文案你可以读书出来就可以上手做到

sem 一般在seo 营销运营类 慢慢转变 很难一步到位 毕竟sem 说句不好听 一天烧台宝马也是一件难事

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