腾讯的微视会像抖音一样爆红吗？

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近期“头腾大战”吸引了大众的眼球。网友形象的将其比作2010年曾经的3Q大战。当下头腾大战的本质。一言以蔽之：今日头条已经威胁到了腾讯！

尤其是在短视频领域。抖音这款产品以迅雷不及掩耳之势俘获了很多年轻人的心。玩抖音成为一种新的时尚。在用户时长占用竞争方面。抖音的势头不可谓不迅猛。

可以说。抖音在互联网竞争极为激烈的情况下。逆势脱颖而出成为一匹彻彻底底的黑马。

鉴于抖音的猛烈攻势。腾讯也开始重推自己旗下与抖音相对应的短视频产品（微视）。那么微视可能超过抖音而爆红吗？

我相信已经有很多资料数据对此进行了比较。在此不多做重复。天檀从另一个角度给大家一些思考：

1、产品的研发并不难。难在团队的基因。就比如腾讯做社交起家。也是腾讯的拳头产品。其他的互联网巨头虽然可以研发出相类似的社交产品。但产品想要获得市场份额。却非常难。也就是说社交是腾讯的基因！

2、同样的逻辑还有：在国内互联网领域。电商谁做的过阿里和京东？搜索谁做的过百度？微博谁做的过新浪？腾讯曾经做过微博。最后依然废除了这款产品！

那么答案已经有了：当“短视频+抖音”结合之后。大众的认知将被固化。也就是说抖音就是短视频的代名词。

所以。在抖音不出现战略失误的情况下。你说腾讯微视想要超过抖音。相当困难......

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其他观点：

我不知道腾讯的微视会不会像抖音一样火。但是像肯德基与麦当劳。可口可乐与百事可乐。相互竞争了多少年。到了现在已经处于一种共生的处境了。

所以像这类问题。其实换个说法就是两者能否共生。而讨论这类问题就得列出他们之间相似之处和差异。

首先。微视和抖音之间相似的地方：

① 内容：都是以拍音乐创意短视频为主。其中。视频创作者有素人也有明星。界面拍版。观看方式及其他一些功能也几乎是相同的。

② 类型：短视频社交软件。受众大部分为17—37岁年龄段的年轻人。且符合年轻人的审美。

③ 表现方式：抖音与微视的短视频时间都控制在15秒以内。竖屏为主。

④ 宣传营销方式：请明星做代言增加知名度、通过成为热门综艺的赞助商、合作商提高知名度、在微博上请网红艾特、转发及点赞。

不同：

①名字：论“腾讯微视”。“抖音”这两个名字谁更入年轻人的眼？腾讯微视。它更像是一个视频播放平台。如果不了解它的人是不会再去用多余的功夫下载一个视频播放平台的“新生儿”。而抖音、快手这样的名称。更生动。更能吸引年轻人。让不了解它的人都想了解。

可谓名字起得好。也算是一种宣传方式。

②头腾生态圈：当微视还在苦心费力找人代言、找人宣传时。抖音已经开始涉及到比较深刻的社会问题和社会焦点上了。已经成为了“国民短视频软件”。

这是因为抖音是生活在头条的生态圈里。里面拥有最迅速的信息渠道。和丰富的内容。并与权威性话题相绑。而且头条的最主要的优势就是流量（精准的算法）；

而微视在腾讯的生态圈里。优势是拥有“社交基础”（微信、QQ）。以及庞大的文娱资源（网综、QQ音乐等）。它可以在这里的任何一个领域打通渠道。“引水灌田”。

③生长环境：当然短视频的纪元并不是从抖音开始的。而是在2013年腾讯已经开始做微视短视频了。但当时的微视没有几年后抖音的生长环境。于是就像个试水的潜艇一样。默默地沉了下去。

而在几年后4G网普及的时代。在时间被碎片化的时代。抖音诞生了。诞生在“温床”。它茁壮成长。成为了参天大树。让互联网女皇都为之惊叹。

④态度：抖音虽然在微视后横空出道。但是抖音这次做了充分的准备及市场分析。从开始的宣传到实际用户反馈。再到它刷屏朋友圈最后侵占了我们的时间。“入驻”我们的大脑。赢得很彻底。

看到抖音大热。一旁“乘凉”的微视按耐不住被搁置的“梦想”。开始了新一轮的进攻。虽然它想按照抖音的方式击溃抖音。但是对于已经被抖音洗脑的人民群众来说。它只是一个备胎。只有当抖音上没有那几位明星时。才会去看一看。甚至在微博上看就可以。

它们的态度很明确。一个天生要强。一个需要坚持梦想。

抖音永远都是那个抖音。能爆红的也永远只有一个抖音。而微视。已经过了能爆红的时间段。所以微视必须需要选取一个最佳方案存活下去。那就是转型。抖音这类短视频软件层出不穷。腾讯微视的内部生态足够丰富就没必要在一棵树上吊死。

像在2002年出现在互联网上的网易泡泡。那时也是腾讯QQ热火朝天的时候。当然。网易popo知道自己的不足。没有选择继续与QQ在一个领域作斗争。而是改变了战略。开辟了新的领域。从一个普通聊天工具到工作场景工具。只有这样才能存活下来。与QQ、微信共存。

所以。腾讯微视不需要像抖音一样。需要的是自己的个性。需要的是让自己存活下来的筹码。

其他观点：

抖音在 2017 年的火爆引来诸多觊觎者。互联网巨头开始重视短视频行业。一直默默无闻的腾讯微视最近动作不断。目标直指抖音。

其实微视并不是腾讯爸爸的新产品。而是和秒拍“同龄”的 App。由于当时产品的定位和运营模式等原因。显得后劲不足。最后面临关停的窘境。即使一个月后又重新上线。但依旧没有明显起色。从排名走势能看出。去年的微视很“佛系”。今年的微视很“忐忑”。

一、抖音叫醒了沉睡的微视

今年年初。抖音的火爆点醒了业界大佬。叫醒了腾讯。4 月初。微视全新版本上线。slogan 为“发现更有趣”。正式宣告腾讯爸爸出手了。

在新版本中增加了“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能。这个版本的微视不论从 UI 设计、功能布局还是音乐风格。都和抖音有不少雷同之处。

这一版本上线后。榜单排名大体都是出于上升趋势。看来腾讯爸爸是真走心了。

在新版本中。微视也的确拿出了产品层面的“干货”：

1.打通QQ音乐曲库

无论是抖音。还是快手。都在过去半年疯狂带火了诸多音乐：C哩C哩、我们不一样、浪漫土耳其...可以看出音乐版权及曲库对一款音乐类的短视频十分重要。QQ音乐的版权曲库资源之多。不言而喻。这将是微视的一大优势。

2.QQ空间流量优势

社交一直是腾讯产品立足的根本。微视背靠腾讯系生态。现在已经拿到了QQ空间的流量入口。在其官方微信公众号上也可以看到。微视的产品定位是“95后”。而QQ空间的用户。社交年龄层更年轻。更贴合微视的受众。

而微信是否有望成为微视社交流量另一个重要入口。以吸引更多用户和优质内容创作者的聚集。最终把微视和微信的资源整合打通。还是很值得期待的。

但是从评分层面来看。并不好看。无论是当前版本还是历史总和。都显得气势较弱。

二、微视公开抢抖音人

就在近期。网上流传出份“微视短视频项目说明书”。提到腾讯旗下短视频平台微视将通过现金补贴的方式引入优质达人内容。补贴总额度超过 30 亿元。

从补贴对象和内容调性要求来看。腾讯想要引入“高颜值”、“创造力”、“萌宠萌娃”、“高逼格”、“有趣搞笑”的内容。这和抖音的主流内容具有相当高的重合度。

没过几天。微视就高调发布“达人召集令”。作者需要向微视提供 3 个往期作品链接、个人照片。以及回答是否愿意在微视独家首发和接受公会审核等问题。

三、pick 黄子韬 入驻 101

4 月 23 日。腾讯微视正式宣布黄子韬为首位代言人。并且将长期在微视上发起挑战。

此外。微视还成为了《创造 101》节目官方指定短视频 App。所有 101的选手也都会入驻微视平台分享她们的趣味小视频。而微视用户每天可为选手点赞 11 次。助力女孩们实现登顶的梦想。这也是腾讯微视高调的一次亮相。

和其它短视频App不同。腾讯微视的回归还带有一些特殊意义。从 PC 时代到移动互联网。中国几乎没有一款互联网产品完成过“卷土重来”的壮举。

不过。凭借腾讯产品的矩阵。强大的用户导入能力。以及“有钱任性”的姿态。微视想要在短视频领域分一杯羹并不难。但是若想做大。单单“成为抖音”是不够的。

未来微视究竟是“腾讯的抖音”还是“ponyma 的微视”。你怎么看？

• 准备与好友合伙做生意,开什么店合适？
• 想开个店,开什么好呢？资金不多,刚刚创业。谢谢？
• 有什么行业适用于初创业？
• 刚入社会的人想开店,最好开一家什么店？
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