LV和Gucci,哪些奢侈品可以网上买？

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其实越大牌越好办。他们把自己家的网站做得很好。你可以安全方便地买到正品。不过香奈儿例外。还没有开通这项功能。爱马仕的铂金包和凯莉包也买不到。

当红炸子鸡Gucci主要在自己的网站、微信上销售。在国外和Farfetch合作很多。

奢侈品集团对网上销售。电子商务都极端重视。今年几份财报里。几家最大的奢侈品集团都谈了电子商务。这在几年前是不可想象的。对电商最最重视的是历峰。其他几家都没有什么可以拿出来说的电商突破。不过重视的态度是有了。

历峰历来只爱蓝血贵族。旗下满是硬奢品。不久前还把皮具品牌Lancel给卖了。可能令一些人意外的是。历峰是奢侈品集团中对电子商务最重视。全情投入的一个。

最新季报里。历峰一开头就谈YOOX NET-A-PORTER和Watchfinder。后者是历峰2018年收购的二手表电商。这两家公司的业绩已经在去年中期相继并入历峰集团。

对第四季度的业绩增长来说。YNAP的贡献是最主要原因。销售增长25%达到39.1亿欧元。

历峰在电商领域受益匪浅。线上销售从去年同期的5900万欧元增长到6.94亿欧元。在全面收购YNAP之前。集团线上销售只占1%。但如今已经贡献了高达18%。

Swatch在2018年的财报中多次提到电子商务。不过没有非常明确地指出自己打算怎么做。而是在每谈到一个话题时都不忘提一句电商。告诉公众自己没有忽略这一点。

比如。Swatch说自己的18个品牌阵容完备。产业链从上到下全覆盖。销售渠道也非常完备。“包括了电子商务”；又比如。在亚洲增长率很高。不论是批发还是零售渠道。“包括电商渠道”。

以及。“电商增长非常强劲。在中端和入门级产品线方面。但在不同的地区有所不同。”Swatch的电商思路种。最明确的一点是——入门级品牌先上。财报是这样写的2019年。在电商这个渠道上蕴含着巨大的机会。特别是对Swatch和天梭这两个品牌来说。

LVMH的电子商务策略比较倾向于假手他人。我们也观察到LVMH与国际以及中国奢侈品电商巨头的频繁合作。特别是在化妆品这一类别上。唯一的不足在于LVMH的自建电商。集团2000年。就做了一个叫作eLuxury的电商网站。销售比较亲民的配饰系列、时尚产品等等。到了2009年。关闭了。

2017年LVMH重新启动自营电商。归在集团收购的巴黎百货乐蓬马歇旗下。叫作24 Sèvres。然而起步比较晚。投入也没有非常大。角色仍然是可有可无的。在财报里只有这么一句：持续发展和强化24 Sèvres电商网站。

至于爱马仕。最新季报对电商是明确表态了。2018年10月爱马仕在中国和欧洲上线了电商官网。接下来将把在线生意扩展到其他亚洲国家。

未来。在网上买大牌奢侈品将成为一件稀松平常的事。

其他观点：

LV和Gucci今年受疫情关系都在调价回笼资金。所以说。买奢侈品要趁早。虽然是奢侈品牌。但网上一些基础的入门款价格现在相当亲民合算

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其他观点：

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