传奇页游也何不请电竞选手代言,而愿意花费巨资请明星代言,前者游戏受众不是更多吗？

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传奇网页游戏是中国游戏市场的一大特色。该类游戏不仅种类繁多。广告更是铺天盖地。有意思的是。这些看似小小的网页游戏。却不惜花费重金邀请大牌明星代言。就拿贪玩游戏平台来说。该平台旗下传奇页游众多。为它们代言过的明星有古天乐、张家辉、孙红雷、甄子丹、郭富城、陈小春、刘烨、邓超等等。

像上述的这些明星。古天乐、张家辉、甄子丹这种级别的。代言费用怎么也得几百万起步吧。几百万的代言费说实话在娱乐圈根本不算什么。相反在电竞圈却是天价级别的。就拿LOL电竞圈里的UZI来说吧。2018年的UZI可谓是奖杯不断人气高涨。当时三星手机给他开出的代言价格是200W一年。这个消息是娃娃和米勒亲口说的。作为圈内人可信度还是比较大的。值得注意的是。200W是一年的广告费用。而娱乐圈明星代言都是以一个活动、一个视频或者一段时间来结算。另外。很多电竞选手的签约费一年都达不到200W。

这样看来。传奇页游请电竞选手代言确实能省下很多钱。就像题主所说的。电竞选手的受众基本上都是游戏爱好者。而明星的粉丝中游戏玩家占的比率就很小了。另外。UZI微博粉丝411万虽然跟明星粉丝差距还是很大。但费用折合下来请电竞选手代言性价比并不低。那么。为什么传奇页游不选择电竞“明星”而选择娱乐明星呢？

网页游戏和电竞游戏的粉丝并无交集

电竞选手虽然拥有很多游戏粉丝。但是传奇页游并不属于电竞游戏范畴。而且电竞游戏的受众往往都是年轻玩家。一方面他们没办法接受传奇类型的网页游戏。因为他们追求的是更高的游戏体验和游戏乐趣。传奇游戏里的自动刷怪、做任务爆装备。难以吸引他们；另一方面。这种传奇页游在年轻玩家的眼中很Low。他们对此类游戏有很大的抵触情绪。

而传奇页游的游戏受众。往往是70、80后玩家。他们经历过2000年的PC传奇时代。对这类游戏有很深厚的情感。换句话说。两款游戏的受众不同。电竞明星虽然拥有的都是游戏粉丝。但这些粉丝并不会成为网页传奇的玩家。而传奇页游的潜在用户。也不怎么接触电竞游戏。这两类游戏的玩家并没有什么交集。

除了深厚的游戏情感。这些70、80后玩家也已经在社会上积累了相应的财富。有一定的消费能力。而年轻的游戏玩家。像90、00后。他们整体的消费力是没办法和70、80后相比的。传奇页游看中的就是老传奇玩家的消费能力。毕竟网页游戏图的就是赚钱而不是游戏口碑。另外。网页游戏往往不需要较高的操作和意识。也不需要长时间待在电脑面前。这样的游戏更适合70、80后的玩家。

之前一个传奇页游的大佬。差不多每天充值一两万。后来有人在游戏里问他为什么消费这么多钱。大佬回答（大致意思）：

家里是开工厂的。场子有人负责不需要自己管。年产值几个亿。在三线城市真的没有娱乐项目。以前喜欢喝酒唱K。一晚上消费几万块。家里人怕喝出事就不让去了。35岁了。玩新游戏学不来。反应也跟不上。跟不上时代了。现在玩传奇页游。花的钱反而少了。几百个人天天喊我大哥。也有兄弟陪着玩。在家玩游戏老婆也不担心自己外面有人。玩游戏性价比很高啊。

相信听完这段话。大家都明白传奇页游的“客户”是哪些人了。而之所以请明星代言。是因为他们的粉丝群体更广。虽然游戏玩家的占比小。但是70、80后粉丝占比很大。相应的广告收益也会越大。就算UZI只需要10万的广告费。甚至更低。他能为传奇页游带来的新玩家却寥寥无几。这就是为什么传奇页游宁愿花高价请娱乐明星代言。也不请电竞选手代言的主要原因。

在传奇页游的广告中。大多数明星都是以“兄弟来玩”的口吻做宣传。为的就是激起传奇时代玩家的热血和兄弟情。另外。贪玩平台顶部有这样一句话“找回年少时贪玩的你”。我觉得页游商家内心世界应该是这样的：说白了。我这游戏电竞“明星”的粉丝玩不来。也不愿意玩。就算玩了也没多少消费。不如请娱乐圈明星。拉来1个大哥就有得赚。

娱乐明星更有利于广告传播

除了游戏受众不同以外。娱乐明星和电竞明星的影响力也是天差地别。网页游戏的广告手段往往都是铺天盖地+制造话题。前者是什么网站平台都投放广告。后者是制造热点话题吸引眼球。大家在看明星代言页游游戏的时候。往往会有这样的疑问“这是真的吗？甄子丹怎么会代言这种垃圾游戏”。然而这却是事实。只不过这种广告形式明星们可能先前并不知晓。网页游戏商就是要在广告中颠覆大家对娱乐明星的认识。形成这种反差来制造话题。

但如果把娱乐明星换成电竞明星。不仅粉丝群体变小了。而且这种反差效果也会大打折扣。因为电竞玩家本身的形象就没有定型。年轻的游戏群体也能接受“恶搞”的套路。但娱乐明星就不一样了。他们在银幕上有固定的形象。另外娱乐明星的年纪也比较大。台词中“兄弟”的称呼不仅能走进老传奇玩家的心中。还不会让老传奇玩家觉得别扭。你说要是请二十出头的电竞选手代言传奇页游。这个称呼就够想一阵子的。叫兄弟？叫大哥？都不太合适。甚至会让已经加入页游的传奇玩家觉得反感。

当然了。最关键的还是传奇时代的玩家。他们的回忆中除了传奇游戏也有这些明星的身影。就像上述35岁的那个大哥。代言阵容里的这些明星他应该都认识。但是UZI、厂长这些电竞明星他可能一个都不认识。这样就不利于广告的传播和获取潜在用户。甚至很容易适得其反损失更多已有玩家。你想想一个大佬一年花几百万在这个游戏里。代言的是一个他不认识的小孩。他肯定觉得这游戏商没水平。但要是娱乐明星就不一样了。大佬会觉得我这游戏都是明星代言的。花这点钱算什么。指不定玩的好充得多。开发商还能请明星过来PK下（贪玩游戏确实请过明星现场和大佬们PK）！

上述两点相信足以帮助题主解开这个疑问。事实上很多明星也并不是一开始就愿意合作的。甚至他们都没有听过这些游戏。网上有圈内人士爆料。最早这些传奇页游都是先用明星的图片P成广告。如果明星不来找那就继续用。如果找上门了就打官司赔钱。用了你几张图片赔钱肯定也赔不了多少。这些游戏商就跟明星协商。打官司费时费力。不如之前的代言费我一并给你。然后你再给我拍个广告。我给你150W。就是用这种方法。一些明星才无奈的选择合作。

额...有点跑题了。总之页游商家知道自己的用户是什么群体。电竞“明星”的受众并不是他们的目标。所以多少钱也不会请他们的。大家对此有什么看法。欢迎留言~

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