抖音、今日头条自媒体平台特征特点分析(推广必看)
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抖音、今日头条自媒体平台特征特点分析(推广必看)

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你知道吗?今日头条、抖音等自媒体平台的特征特点

(一)今日头条(西瓜视频)

平台概况: 1、去中心化算法推荐(标题、封面非常重要)

2、用户年龄偏大、学历高、消费能力较强

3、中视频为主,有一定创作门槛

4、80后、70后为主

5、用户偏好:影视、搞笑、音乐、三农、美食

6、内容:影视剧版权采购,电影、电视剧、综艺;二次创作、三农等等

7、用户画像:中年人为主,30岁以上用户为60%

8、商业价值:广告分成、直播、专栏、头条小店、视频带货等等

9、特点:用户粘性高、内容质量高

(二)抖音

平台概况:1、抖音月活:7亿左右(月活跃用户最多的短视频平台)

2、智能推荐:用户更年轻、学历更高、消费能力较强、标题、封面没那么重要

3、用户画像:男女比较均衡的平台

4、用户偏好:演绎、生活、美食、情感、影视、军事、游戏、美妆、母婴等

5、从音乐类视频工具破圈,生态完善,BGM有着独特的重要性,20多个品类

6、用户规模权次于微信,内容以短视频、直播为主

7、商业价值:生态完善、商品橱窗、直播、抖音小店、星图平台、社群

(三)哔哩哔哩

平台概况:1、用户群体:Z世代,95后占80%以上,活跃度高、付费意识强,粉丝价值高

2、内容创作:二次元出圈,生态逐渐完善,鬼畜、混剪、解说、搞笑、影视剧

3、用户高速增长,对作品品质要求比较高,创作自由度高

4、商业价值:年轻人喜欢的就是未来,粉丝价值高,创作者激励、花火平台

(四)微信视频号

平台概况:1、定位:记录真实生活、再小的个体也有品牌

2、用户质量:用户黏性高、使用时长长

3、推荐逻辑:基于社交(点赞,朋友点赞过的视频你能看到)、基于定位

4、内容:最受欢迎鸡汤类(情感、励志类、正能量)

5、商业价值:微信小商店、直播、公众号、朋友圈、小程序

(五)小红书

平台概况: 1、定位:标记我的生活,年轻人的生活方式平台和消费决策入口

2、精准的女性流量平台

3、内容覆盖:时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身

4、用户画像:女性为主,喜欢分享健身打卡、分享书单、旅行见闻等

5、商业价值:内容破圈、社交(女性IP打造)、品牌号、直播橱窗、薯条推广

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