抖音、今日头条自媒体平台特征特点分析(推广必看)

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你知道吗?今日头条、抖音等自媒体平台的特征特点

(一)今日头条(西瓜视频)：

平台概况： 1、去中心化算法推荐(标题、封面非常重要)

2、用户年龄偏大、学历高、消费能力较强

3、中视频为主，有一定创作门槛

4、80后、70后为主

5、用户偏好：影视、搞笑、音乐、三农、美食

6、内容：影视剧版权采购，电影、电视剧、综艺;二次创作、三农等等

7、用户画像：中年人为主，30岁以上用户为60%

8、商业价值：广告分成、直播、专栏、头条小店、视频带货等等

9、特点：用户粘性高、内容质量高

(二)抖音：

平台概况：1、抖音月活：7亿左右(月活跃用户最多的短视频平台)

2、智能推荐：用户更年轻、学历更高、消费能力较强、标题、封面没那么重要

3、用户画像：男女比较均衡的平台

4、用户偏好：演绎、生活、美食、情感、影视、军事、游戏、美妆、母婴等

5、从音乐类视频工具破圈，生态完善，BGM有着独特的重要性，20多个品类

6、用户规模权次于微信，内容以短视频、直播为主

7、商业价值：生态完善、商品橱窗、直播、抖音小店、星图平台、社群

(三)哔哩哔哩：

平台概况：1、用户群体：Z世代，95后占80%以上，活跃度高、付费意识强，粉丝价值高

2、内容创作：二次元出圈，生态逐渐完善，鬼畜、混剪、解说、搞笑、影视剧

3、用户高速增长，对作品品质要求比较高，创作自由度高

4、商业价值：年轻人喜欢的就是未来，粉丝价值高，创作者激励、花火平台

(四)微信视频号：

平台概况：1、定位：记录真实生活、再小的个体也有品牌

2、用户质量：用户黏性高、使用时长长

3、推荐逻辑：基于社交(点赞，朋友点赞过的视频你能看到)、基于定位

4、内容：最受欢迎鸡汤类(情感、励志类、正能量)

5、商业价值：微信小商店、直播、公众号、朋友圈、小程序

(五)小红书：

平台概况： 1、定位：标记我的生活，年轻人的生活方式平台和消费决策入口

2、精准的女性流量平台

3、内容覆盖：时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身

4、用户画像：女性为主，喜欢分享健身打卡、分享书单、旅行见闻等

5、商业价值：内容破圈、社交(女性IP打造)、品牌号、直播橱窗、薯条推广

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