信息流广告和搜索广告的异同？

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百度是客户主动需求。意愿性强。今日头条是一个厐大的各种信息流量的平台。人群之中随意性强。内容及素材相当难聚焦。商业价值像是大海淘金。但大家不要忘了。今日头条及今日头条系是吃喝玩乐应有尽有特别好玩。就像过去百贷大楼被万达广场取代一样。

所有㔻台只要有大量的人气聚集的地方。就会有商业金矿可以开发！

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信息流广告（Feeds）指的是在社交媒体、网站或APP等不同地方。嵌入到所浏览页面信息的广告。这种嵌入方式不一定足够融入该页面/场景。所以其出现的方式往往会让你觉得非常“硬”。换句话说。就是这些广告的投放效果是相对原生广告低的（指完全融入页面或信息中的广告。一般与主题相关度高）。

搜索广告一般指的是在用户在搜索某一关键词时。连带推荐的广告。比如你突然嘴馋。想找找哪里有好喝的奶茶。在进行搜索以后。页面的前几个位置出现的很可能就是相对应的奶茶广告。如果足够细心的话。可能还会看到“广告”二字。比如很多电商平台的“猜你喜欢”也属于搜索广告的一种。

搜索广告是主动性较高的广告。而信息流广告则是较为被动的广告。

这两种广告都是互联网时代的产物。在互联网上进行搜索这一动作时。用户会对自己搜索的结果关注程度较高。而此时根据算法推荐同类、相近或互补类型的产品。则促使其进行点击的概率相对较大。信息流广告在如今碎片化的刷屏时代。如果用户对其毫无兴趣。很多时候会被不知不觉地刷过去。但现在在今日头条、腾讯DSP（广点通）为代表的这些大数据精准投放下。会根据用户的信息投放与用户相关度更高的广告。从而达到更好的广告效果。

对此我的理解还相对比较浅薄。希望能帮得上忙。嗷呜~

其他观点：

不要太技术。拿相亲举个例子。

小张要去相亲。去了字节跳动婚姻介绍所。婚介顾问了解到小张的年龄。学历。收入。兴趣爱好等等以后。给他推荐了几位候选人。这种推荐形式叫做信息流推广。

小张又去了。百度婚姻介绍所。婚介顾问了解到小张想找个1米7以上。有房子。月薪一万以上。喜欢宠物的男士为伴。给他推荐了几位候选人。这种形式就做搜索推广。

小张眼界很高。婚介所候选人也足够多。所以婚介所推出一个CPM套餐。就是小张花一万块。可以看1000个候选人。这就是10000元一个CPM（按千次展现付费）。

后来小张觉得不划算。希望看到这个候选人。想进一步了解。点进去看详细信息时。才愿意付费。付费金额是50块。这种形式就做CPC（按点击付费）。费用就是50块一个点击。

小张看了10个候选人。就成功牵手了。这就叫广告转化率10%。

今天先说到这里吧。

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