喊麦文化在中国是怎么流行起来的？

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喊麦文化在中国是怎么流行起来的？

喊麦是一种借直播技术兴起的。以动感的电子音乐旋律为伴奏。辅以说唱念白的娱乐形式。暂且说它是音乐的一种。因为对于喊麦的争议一直不断。我无从定义它。

喊麦在中国流行的原因

新媒体的兴起

科技推动了网络的普及和发展。也正因为此兴起了这个时代特有的产物：网红。由于新媒体的兴起和发展。让大众走红的门槛降低。以前公众人物、明星走红条件和比较苛刻。由于新媒体等有别与传统媒体。网络红人的走红不需要太多条件。只要吸引人眼球有流量就可以走红。也因此推动了不少网络文化的产生。

需求决定市场

关于喊麦和西方的饶舌（RAP）也一直争议不断。说白了喊麦它是时代发展的产物。一种文化的发展离不开时代背景。这也体现了人民对文化的需求。喊麦这种不需要高门槛。不同于音乐人各种音乐理论。作曲作词。各种能力都需要兼顾。因为大众对艺术的需求。这种喊麦文化产生。和专业的音乐比。它没有太多可比性。但这些都不是市场需要考虑到。市场不管是否优质。它只要有市场就能被接受。国内像天佑、牌牌琦这种出生于社会底层。文化水平低的人太多了。类似“社会摇”。“喊麦”这些“接地气”的“艺术”表现形式。因为喊麦是他们最容易接触到且学习的。不像音乐有门槛。且随着天佑。牌牌琦等人的走红、暴富。让多数人彻底认为这些东西就是潮流、高大上的东西。社会上盲目跟风的人占多数。一直现象的流行会让人疯狂追捧以及学习。甚至他们更梦想着自己有朝一日会像他们一样走上人生巅峰。

并非都是“存在即合理”

针对于最近网络热议的杨坤老师diss“惊雷”一事。又一次让喊麦引发网友热议。惊雷词作本人发声说：音乐无好坏之分。存在即合理。并反问杨坤老师为什么那么多人喜欢他的作品。这一事件的热议其实也让人思考“存在即合理”这句话到底对不对。那音乐真的没有好坏之分吗？令人反转的是。主流媒体就对热议事件点名批评“惊雷”属于低俗的文化。甚至于不断发酵“姑娘跟我走”创作人指出MC六道抄袭曲子。简直是一波未平一波又起。对此我觉得并非存在即合理。难道犯罪案件也是存在即合理吗？并不是所有存在都是有价值的。反观西方说唱音乐。和喊麦有类似点。那喊麦要想长远发展。应该考虑的是作品的质量。而不是流量。好的音乐作品是能经得起时间的检验。

其他观点：

提起 90 后。营销人脑海中会浮现出许多关键词：二次元、颜控、空巢青年、鬼畜、网红……但这仍不足以概括这个复杂的群体。作为日益崛起的主力消费人群。90 后购买力强且消费心态开放。如何正确地洞察 90 后人群。就成为品牌 \" 年轻化 \" 转型、获取优质增量用户的前提。

90 后的兴趣更加圈层化、细分化和多元化

社交平台、直播和短视频等互动性新媒体的发展。给予年轻人更多表达自我的可能。也让他们的兴趣爱好更加圈层化、细分化和多元化。而这些特点。正好站在了传统营销 \" 一刀切 \" 策略的反面。

从自嘲着抵抗世界的丧文化。到 MC 天佑掀起的喊麦潮流；从全民 \" 尬聊 \"。到魔性的 \"Freestyle\"。青年人群的流行文化总在不断刷新营销界认知。这些现象为什么能火。为什么能打动 90 后、95 后？近日。网易新闻推出了全新青年文化洞察项目《可以说这很青年了》。瞄准当今青年群体中各类文化现象。提供数据层面的解读。在第一期的《可以说这很青年了》报告中。网易新闻就对近期很火的 \" 喊麦 \" 文化进行了数据解析。

\" 喊麦 \" 等亚文化。是如何赢得泛 90 后青睐的？

随着 MC 天佑一人饮酒醉 \" 等神曲的走红。\" 喊麦 \" 逐渐进入主流视野。有人对 \" 喊麦 \" 做出了这样的概括 \" 县城 DJ 音乐 + 拖拉机节奏 + 大嗓门 + 东北腔 \"。这种带着社会争议的音乐题材凭着简单而高强度的节奏。中二又魔性爆棚的歌词。迅速火爆于年轻人之间。

那么。到底是一群什么样的年轻人沉迷于喊麦？喊麦 MC 们都有什么让粉丝欲罢不能的 \" 套路 \"？网易新闻《可以说这很青年了》通过数据为他们勾勒出清晰的画像。

喊麦听众 80% 是泛 90 后男孩

喊麦听众数据报告显示。80% 的听众是 21 到 30 岁的男性。他们的普遍月收入在 2000 元 -6000 元不等。而铁粉与路人粉是这些听众之间最本质的差别。

80% 的路人粉表示被喊麦的魔性吸引

从数据来看。铁粉和路人粉都对听喊麦充满着渴望。这种渴望源于魔性的曲子。其中 80% 的路人粉和 40% 的铁粉都因此而控制不住自己想听喊麦。而对于铁粉来说。有 33% 的人认为歌词中充满着神秘的力量。击中了他们的灵魂。

讨厌 \" 中庸 \" 的 90 后对内容的审美往往比较极端。他们要么喜欢特别冷僻深刻的内容。要么欣赏简单粗暴的内容。\" 喊麦 \" 就因其直抒胸臆、酣畅淋漓的特点。圈住了一大帮 90 后用户的心。

48% 铁粉深爱 MC 嗓音。47% 路人粉把 MC 当笑话

在对待喊麦的态度上。铁粉和路人粉截然不同。48% 的铁粉深爱着 MC 浑厚低沉的嗓音。他们欣赏 MC 吐露真情的说唱；而 47% 的路人粉则把 MC 当笑话看。在文化认同感上。铁粉与路人粉也有着天然的分歧。41% 的铁粉认为喊麦是东北流行文化。而 31% 的路人粉则认为喊麦就跟广场舞一样。只能算是 \" 尬文化 \"。

然而。即使有 31% 的路人粉认为喊麦只能算是 \" 尬文化 \"。但这并不妨碍他们为喊麦 MC 们贡献流量与金钱。事实上。比起审美较保守、价值观很 \" 正 \" 的 70 后和 80 后。90 后对亚文化保持着更加开放、调侃的心态。加之他们又是尤其热爱分享和传播内容的人群。诸如 \" 喊麦 \" 这样的亚文化很容易在 90 后中传播、发酵。进而对主流人群也产生影响。

50% 听众每天听喊麦 2-4 小时 60% 听众一言不合就打赏

对于铁粉来说。听喊麦是他们的一项重要娱乐方式。报告发现。50% 的听众每天听喊麦时长为 2-4 小时。而对于铁杆粉丝来讲。有超过 10% 的人每天听喊麦时长超 12 小时。可以说终日沉浸在喊麦声中不能自拔。而在喊麦打赏中。铁粉也是毫不吝啬。数据显示。60% 的听众每月打赏 500 元以下。而铁粉群体中。每月打赏超过 2000 元的人将近 20%。

玄幻、修仙、网络言情主题最受追捧

这么多的喊麦歌曲。哪种题材最受铁粉喜爱？《可以说这很青年了》数据显示。玄幻修仙小说和网络言情小说是铁粉的最爱。\" 惊雷天塌地陷紫金锤 \" 让铁粉们欲罢不能。\" 与你携手我把心掏。在他怀里你撒娇 \" 则让铁粉们肝肠寸断。

80% 的喊麦 MC 是男性。年龄在 18 到 27 岁之间

从中国喊麦第一人 MC 石头。到火爆网络的 MC 天佑。虽然喊麦人数越来越多。男性却始终是喊麦界的支柱。他们浑厚的嗓音更适合喊麦压低声线、声音低沉的特质。也更有气势。数据显示。80% 喊麦 MC 是男性。且年龄处于 18 到 27 岁之间。他们的装束浑身上下透着混社会的气质。在 MC 群体中。有 31% 的人留有板寸发型。53% 的人在喊麦时戴着墨镜。46% 身上有纹身。更有近 18% 的人拥有一条独一无二的金链子。

只有近 30% 的 MC 来自东北地区

在许多人眼中。喊麦 MC 大多数都是东北人。而《可以说这很青年了》却给出了不一样的答案。数据显示。在喊麦 MC 人群中。只有近 30% 的 MC 来自东北地区。当然。东北汉子的血气方刚用在喊麦上可谓 \" 英雄有用武之地 \"。MC 最钟爱喊麦词汇中。\" 男人 \"、\" 天下 \"、\" 兄弟 \"、\" 征战 \"、\" 王者 \" 稳居 TOP5。符合东北汉子的气质；另外报告显示。MC 日均喊麦 4 小时。要是没有一副 \" 铁肺 \"。还真干不了这技术活儿。在 MC 群体中。26% 的人喜欢穿黑色紧身 T 恤。来彰显他们的力量与性感。

同样是发源于小众人群。同样是跟随音乐节奏快速地说话。喊麦与 Rap 到底不一样在哪里？据资料显示。Rap 源于嘻哈。喊麦源于说唱。Rap 复杂、节奏感强。而喊麦则比较单一。更有气势。为了彻底弄懂这两种文化之间的差异。网易新闻《可以说这很青年了》特选取了 500 首传唱度最高的喊麦歌曲。和 1000 首热门的 Rap 歌曲。获取了 43 万歌词。通过对这些歌词进行语义分析找到了 Rap 和喊麦之间的相同点。

从歌词上来看。MC 和 Rapper 一样。都是 \" 靠兄弟混社会的 \"。在 43 万歌词中。以 \" 兄弟 \"、\" 社会 \" 两个词为代表的义气相关词汇出现频率稳居榜首。

在自称方面。MC 喜欢以 \" 男人 \" 自称。用 \" 男人 \"、\" 女人 \"、\" 你男人 \" 表达群体性划分；Rapper 们则更个性一点。他们喜欢以 \" 老子 \" 自称。以表达高人一等的感觉。

从情绪上来看。Rapper 更多是乐观开朗。积极向上的。在他们的歌词中。正面向的词汇如 \" 希望 \"、\" 梦想 \" 等。明显高于 \" 失败 \"、\" 出卖 \" 等负面向词汇。而 MC 的情绪要低落很多。\" 放弃 \"、\" 背叛 \" 等词是最常出现的情绪词。当然这也能够理解。毕竟负面情绪往往比正面情绪更具有吸引力与传播力。

MC 和 Rapper 在爱情上也并不能免俗。从数据上看。MC 要比 Rapper 更关注爱情。在对 \" 姑娘 \" 的称呼上。喊麦 MC 最常用的词。前三名分别是 \" 红颜 \"、\" 女人 \"、\" 佳人 \"。而 Rapper 们则喜欢用 \" 妞 \"、\" 妹子 \"、\" 妹妹 \"；

对于金钱。从数据上看。Rapper 们明显对钱更着迷。在他们的歌词中。\" 赚钱 \"、\" 富有 \"、\" 钞票 \" 等词出现频率极高。反观 MC。赚钱反而没那么重要。

如何 1 秒钟写出朗朗上口的 \" 喊麦 \" 歌词？

有网友发现。喊麦歌词的创作精髓很简单。那就是熟练运用 \" 我、他、这、那 \" 四个字。网易新闻将这些词运用到古诗词中。立刻产生了奇妙的化学反应。

随着媒介渠道日渐细分和下沉。话语权不再仅仅掌控在精英人群手中。可以观察到的大趋势是。越来越多类似 \" 喊麦 \"\" 嘻哈 \" 的青年文化正在释放力量。并走进主流视野。而 90 后乃至 95 后就是这些文化传播发酵的主流力量。

对营销者而言。想要打动在信息爆炸时代成长起来的 90 后、95 后人群。不痛不痒的内容已经失去了力量。那些看似小众、边缘的内容。却有着爆发与流行的潜质。二次元、鬼畜、喊麦、嘻哈莫不如是。让我们不禁好奇。下一个火起来的青年文化。又会是什么呢？

其他观点：

喊麦也叫文化？充其量叫做加了音乐和节奏的顺口溜吧。如果说是怎么发展起来的。应该是最早是在迪吧里面。为了调动现场人的情绪由dj借着音乐的节奏喊一些能调动人情绪语言。再后来变成了一些合辙押韵的语言。多以一些低俗语言为主。有了直播这个行业以后。一些才艺不行的人把这种形式带到直播中。因为不需要太大难度。所以迎合了一部分人。把它叫做一种新兴的艺术形式都很勉强。如果把它称为文化。本人觉得实在是配不上这两个字。

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