百度最难捱的一夜：五名高管闪电辞职,百度到底怎么了,高管为何连连辞职？

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按照《财经》杂志的整理。最近3个月。百度连续辞职的5位高管中有4位来自高级副总裁向海龙的搜索业务。他们分别是负责“搜索业务”的副总裁吴海峰、负责“搜索销售业务”的副总裁顾国栋、负责“核心搜索业务”的执行总监孙雯玉。他们的离职都在向海龙之前。

毫无疑问。向海龙在百度被成为“海龙王”。管它外界是张亚勤、吴恩达。还是陆奇。任它东西南北风。我自岿然不动。一切只因为搜索业务一直是百度的“钱袋子”。即核心收益来源。

看看几位离职的高管。都是百度老将。向海龙在百度奉献14年。吴海峰等下属均为10年以上。可以说他们都是向海龙一手带出来的百度骨干。正是他们共同奋斗。百度才有了以搜索排名为基础的广告收入。构成百度的核心收入大头。

虽然百度也因此深陷“魏则西事件”、“血友吧”等事件。虚假广告、诱导性广告备受吐槽。但不可否认的是。正是这群人。贡献了百度8成左右收入。让百度跻身BAT三巨头之一。一度成为国内最领先的互联网公司。

但自打沈抖作为副总裁进入百度后。一切都发生了变化。手机百度APP下加入了信息流资讯。该部门受到极大的重视。不仅百家号、熊掌号等板块并入。而且李彦宏亲自坐镇在信息流部门楼上。督导其业务。彰显重视。

自此。沈抖利用其在信息流算法的经验。打造类似今日头条的资讯平台玩法。帮助百度拿到移动互联网“船票”。挽回了搜索在移动时代的颓势。形成了“搜索+信息流”的推荐算法。提高了百度的用户粘性。

从财报来看。百度最近四个季度日活跃用户（DAU）同比增长率分别为：17%、19%、24%、28%。而对应的营收大头（占八成的网络营销收入）同比增长率分别为：25%、12%、10%、3%。DAU增长不断攀升。网络营销收入增长不断下跌。

其中。去年第三季度出现“转折点”。自此。DAU增长率越来越大于网络营销收入的增长率。也就是说。更多人开始用手机百度。但百度的用户变现力却越来越差。人均回报不断降低。而辅证则是其经营活动产生的净现金流在去年增速不断下滑。而今年更是出现净流出。

于是。百度才有去年第四季度净利润下降50%。今年一季度上市9年来第一次亏损超过3亿元。

显然。沈抖带领的信息流团队很好地完成了“粘住用户”的任务。而向海龙负责的“大搜”没能很好地继续“变现用户”。搜索这个属于上个时代PC端的产物。注定走向落寞。

从去年开始。百度一直高唱“搜索+信息流”的高粘性、高变现打法。但理想很丰满。现实很骨感。搜索正变得越来越边缘。能带来但变现价值自然越来越少。

毕竟。已经有很多媒体报道。外部大环境不确定。广告主们的投放正变得越来越谨慎。为了争夺他们。即便用更高折扣的广告和更大的销售激励。自伤营收和利润。也未必能夺得更好市场份额。

如果还让向海龙继续以“大搜”主持“网络营销收入”大局。只会让百度陷入更艰难的境地。与其艰难地让沈抖、向海龙强捏一起搞事情。还不如。把变现重任交给沈抖团队。让他整合“信息流+搜索”的变现新路。扛起百度的营收、利润大任。让向海龙团队彻底淡出。

此时。百度已经从陆奇时代的市值800多亿美元。跌到现在不足400亿美元。这才刚刚一年时间。BAT中。百度只是腾讯、阿里市值的零头。现在甚至低于刚在香港上市的美团。BAT的时代眼见着就要变成ATM（阿里、腾讯、美团）时代。百度确实到了近几年最危险的时刻。就看李彦宏、马东敏、沈抖这个新组合能否“跋涉出泥沼。飞跃过沧桑”了。

是脱胎换骨。还是伤筋动骨？向海龙等“大搜”功臣的离开只是开始。这波组织构架调整会为沈抖让路。但能否有作用。沈抖能不能拿出好办法。扶大厦之将倾。就在未来2-3个季度。时间不欺负人。让咱们拭目以待。

其他观点：

百度将希望寄托在各种二把手身上。压AI结果难有产出。于是陆奇走了。守着pc搜索。可现在是移动互联网时代。只会不断的退步。于是向海龙走了。这些年尝试的百度外卖无疾而终。上市的爱奇艺在裁员。贴吧沦为二线。百度地图市场比重在下降。支付市场没它什么事。云市场没它什么事。游戏没有。电商没有。硬件没有。

新公司上个百度百科。收费是按注册资金比例进行的。真的不可思议。

祝早点崩塌：阿里腾讯美团网易接手搜索业务。没有追求的公司。各种搜索害人不浅。

真的希望搜索纯粹些。

其他观点：

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难道百度要跌下神坛？目前对于百度。网友的看法普遍是：

以前百度什么都能搜索到。现在搜索基本搜索不到。反而是大量的广告

百度没有找到自己的方向。陷入了广告赚快钱的模式。缺乏做像谷歌那样有意义的事情

百度的社会责任感。让人担忧

百度如今的市值已经跌至385亿美元。这和曾经市值直达千亿美元。如今的百度更是出现了

五高管闪电辞职。

除了百度副总裁吴海峰、顾国栋、赵承。以及执行总监孙雯玉；可能影响最大的就是百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙！2005年2月加入百度。如今14年的时间。这名高级副总裁也抵不住百度如今的模样。选择了离职。

关键是。这一次的离职是事先没有消息的。百度员工形容“这是一次地震”。如果说当年的陆奇离职让我们看到了百度发展的弊端。不管是不是因为“宫斗”。陆奇的离开。终归给百度带来了比较重的打击。

如今五大高管。特别是向海龙的离职。似乎给百度又蒙上了一层阴影。为什么百度形成这种局面？

确实。百度在走“AI”。即使我们看《向往的生活》都能看到百度的AI产品。在之前。陆奇说：“百度将All in AI。我们在AI时代的核心战略就是开放赋能。我们的将来必须建立在与每个开发者共赢的基础上。”

然而。AI真的能够将百度带来新的增长点吗？

管理、方向是百度目前的窘境的一个根源。而搜索引擎和广告紧紧相连又是是百度机遇和危机的共存。百度未来何去何从？

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