淘宝天猫电商店铺,淘宝宝贝标题如何选词？

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热门回答：

别听吹水大帝们的。首先你要分析你的产品。究竟那些是符合你的。然后市场行情里面。看一下热度、转化等数据。一个好词。完全可以翻倍。标题前后两端的词权重大。不清楚你的类目。不做过多解释

其他观点：

关键词筛选是获取免费流量的必要推广技能。写一个合适的标题。也属于淘宝运营的基本功。其实没有那么难。按照我说的来。动手练习最多1个小时肯定学得会。

当然在此之前。我们要明白。标题的作用到底是什么？

举个简单的例子。就像我们要去超市买一瓶酱油。进入超市后。肯定要先知道酱油大概在什么位置。然后找到酱油的货架。挑选我们想要的。

当然如果你在网上去买一瓶酱油呢。比如说买海天酱油。也是同样的过程。只不过超市变成了淘宝。淘宝为了让我们能够更加有效的找到自己的产品。肯定有一套非常好的解决方案。这个方案的核心就在于“关键词”。

关键词就相当于产品的标签。通过关键词。我们可以快速的找到对应的产品。而宝贝的标题就是由这些关键词组成。

所以淘宝上卖货优化标题的目的就是顺应淘宝的检索系统。让我们的产品可以通过客户搜索的关键词被快速搜索到。从而获得更多的曝光。

如何选择关键词？

以这个产品为例。我们可以看到这个产品为“背带裙”。也可以叫“连衣裙”。

首先打开生意参谋-市场-搜索分析。分别输入“背带裙”和“连衣裙”。主要看搜索人气和在线商品数这两栏数据。根据这两个数据。我们可以看出来。“背带裙”的搜索人气和在线商品数是远远大于“连衣裙”的。

所以。这款产品以“背带裙”为主要搜索词。“连衣裙”为辅。我们后面组标题的时候。也按照这个来。

输入“背带裙”之后。搜索结果的统计时间建议看一天的数据。因为由于官方数据统计路径有所变化。7天的数据不是很准确。特别是小类目。

以上的表格内容。结合自己产品的特点。进行再次筛选。像这种“怪兽背带裙”“ulzzang背带裙”“女童背带裙”等带有品牌或与目标人群不符的。显然是要删掉的。

整理之后。我们再结合关键词的搜索倍数以及搜索人气进行再次筛选。一个公式可以参考下：

选词公式=1天的搜索人气/在线商品数 （单日的搜索人气不要低于500。小类目除外）

当然这个结果数值是没有绝对的参考标准的。如果对于小类目说。数值1比较好。对于大类目来说。结果0.5就很不错了。理解上不要过于机械。根据自身产品情况而定。

经过几次的筛选之后。会遇到这种一种情况。我们在写标题的时候往往会发现。对于一些搜索人气和关键词倍数特别好的词语。会发现这些词语字数特别多。整体看上去特别长。像“背带裙套装女2018新款 时尚爆款”这类词语。这类词是淘宝系统根据大家的检索习惯来推荐的。并不一定是客户主动搜索的。所以其实我们一般是不用的。

然后同样的方法。我们再用“连衣裙”去搜索筛选。最终得出这张表格。

最后。再结合我们的产品属性去组合标题。就会发现标题的30个词。还是不难去组的。要注意的点有一个。词语的顺序。客户的搜索习惯是直接会通过词语的顺序来反应。这个会影响到词语的展现量。

数据筛选几个注意事项：

与产品不相关的、太长的、违规的、重复的词都要筛选掉。

核心关键词选择要精准。宝贝数少。竞争数高。转化要好。搜索人气高。人群要符合定位

关键词组合：①符合买家的搜习惯②使用有搜索的关键词③标题里空格不要太多④标题30个字利用好 。不要浪费。得出核心关键词。再加上搜索人气高的筛选过的词。最终形成关键词。

搜索人气高的需要不断用生意参谋市场搜索分析进行验证

什么样的标题算是好的标题？网上标题优化。有很多看着很牛的分析。但其实说白了。就是要找到足够精准的关键词。通过每一个关键词带来访客。相当于一个渠道。

评估关键词的有效性。重点看两个最重要的数据。访客和成交。

这里是需要订购生意参谋的流量纵横。

打开生意参谋。点击流量。左侧商品来源。找到需要查看的对应的产品。

可以看到单品每一天各个流量渠道的非常详细的情况。流量和转化情况。其中重点看手淘搜索这个来源的。前面通过找关键词等等都是为了帮助我们获得搜索流量。只有搜索流量相对稳定了之后。其他渠道的流量才能慢慢进来。

主要通过手淘搜索这部分的数据去判断关键词的有效性。

直接点击详情。点开详情之后。就可以看到这样的一个界面。可以看到单品手淘搜索一个非常详细的情况。在流量纵横里面的。把数据分别进行了一个切分。

这里建议去看一周的数据。

具体在看的时候。勾选“访客数、加购人数、支付买家数、支付转化率、收藏人数”

收藏和加购。这两个数据如果人越多。证明你的产品相对来说还是比较受欢迎的。

如果关键词和产品不匹配的话呢。这一部分的数据肯定不会好看。

支付买家数和支付转化率的话呢。就比较的清楚了。不多说。

这里就可以非常清楚地看到。每一个词语带来了多少访客。以及多少个成交。包括支付转化率。

也就好判断。什么样的词语。是引流、成交都不错的。一个词语如果数据都不好的话。就有必要去思考一下。是这个词语和产品不够匹配。还是因为词语虽然匹配。还是我们页面这一块可能突出的又不够。这个就是要思考的一个结果。

在标题组词过程中。你会发现词语是真的很多。还是需要有很大的耐心。如果是做大类目的话。这个工作是必不可少的。淘宝做到一定程度上。还是要考验精细化。

其他观点：

在淘宝自然流量里。“标题关键词”占了相当大的比重；所有的“搜索流量”来源都是由“关键词搜索进店”的！

一旦标题关键词出现以下情况。都可能导致店铺没流量........

1、关键词没人气、人气低！

就是说压根就没人搜你这些词。又谈何进店？

2、关键词有人气。但竞争过大！

简单来说就是跟你抢这个关键词的商家太多。且大部分都很强；动不动就是上百万的竞品。在这个词下每天都稳定能有几千几万的坑产；你拿什么去抢排名？

正如题主所言。淘宝推荐的词是好词。但不一定适合你的店铺！特别是新店/新品；一昧的用大词、热词将很难生存！

3、关键词人气、竞争都匹配了。但相关度不高；

这里主要体现在一些看到某些“好词”就胡乱用的商家；压根就不考虑这个词到底适不适合自己的产品属性！导致引流不精准。

后果就是转化效果差、跳失率高........进而拉低自己的单品权重！

所以想要拟定一个好的标题。就必须注意好以上事项；接下来咱们用一个案例分解：

想要组合标题首先得找词吧。一般有以下几个基本途径供大家选择。

1. 淘宝首页-你是不是想找和下拉列表

2. 直通车-工具-流量解析-推广词表下载

3. 生意参谋-市场行情-搜索词查询

通过以上途径找到我们需要找的关键词就可以进行进一步的筛选了。

前两种途径是免费的。显示出来的就是最近行业比较热门的词；所以不用担心关键词没人气、没有顾客搜索；

但问题在于看不到关键词的竞争力；如果后面去操作某个词。可能面对几十万甚至上百万的竞品；这就很难了......

一般我们都会通过生意参谋——市场行情——搜索词查询这个途径进行关键词筛选。没有生意参谋找有的导份词或者租一个、买一个都行！

接着我们就可以筛选了。这里我可以教大家一个简单方便的筛选公式。用“竞争度”来进行数据筛选。竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000。（乘以10000只是为了放大数值好观察。没有别的意义。否则每个数值都会是0.0001123。很难受）

然后接着我们就可以用Excel表格的排序功能。对竞争度从大到小来排序。然后把竞争度很低的词全部删除。就会剩下这些词。

其次如果我们是c店的话。起一些商城点击占比的太高的词就不建议用了。

因为搜索这些关键词的卖家大多选择点击进入了天猫店。

接着我们从这里面再挑选出与我们产品相关性较大的词

这里需要强调几点：

第一、挑选关键词的时候我们需要挑选跟自己宝贝符合的词。比如吊带。那我们的宝贝到底是不是真的吊带。如果不是。那就不要用这个词；

第二、关键词之间不能互相冲突。比如复古和洋气、收腰和孕妇。这些互相矛盾的词我们最好不要同时使用

第三、注意品牌词。如果没有得到商家的授权。我们是不能用到品牌词的

把这些关键词全部列出来。这里在强调的是标题只能是30个字或者60个字符。空格可以算一个字符。所以我们要合理利用好这些词。不要重复添加关键词。

比如说“港味连衣裙夏 气质”和“港味连衣裙夏 学生”我们就可以做成这样“港味连衣裙夏 气质 学生”

最后组合把核心关键词放在最前端或者最后端。因为淘宝搜索引擎抓取关键词是前后两端向中间抓取的。所以最前端和最后端的权重是最高的。我们要合理利用好。

通过这些词来组合成我们一个优秀的黄金标题。为我们以后能获得更多展现打好基础。

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