如何评价聚美优品如今市值仅剩当初零头？

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谢邀！“我是陈欧。我为自己代言。”

当年聚美优品这一则广告让陈欧俨然成了企业家中的霸道总裁和偶像剧里的高富帅。引得无数妹子神魂颠倒。

2014年 5月。是聚美最风光的日子。那天。31岁的陈欧在美国纽交所敲响上市钟声。以发行价22美元发售聚美股票。最高峰时。聚美市值达到56.5亿美元。如今却仅剩4.6亿美元。连当初的零头都不到。短短4年间。聚美到底发生了什么？

其实。聚美在创业界一直都属于网红级的存在。陈欧的赢。成在风口。胜在营销。

2010年是团购兴起的风口。聚美恰好踩上了。成立不到一年。就创下了1.5亿的销售额。14年。互联网电商的竞争空前激烈。那个时候。刘强东的京东还没上市。红了半边天的凡客诚品也在股市外徘徊。而聚美优品却赶着第一名成为了中国第一个赴美上市的垂直电商。

陈欧紧紧抓住了8090后女性的心理。不仅利用自己的明星范优势亲自出面代言。在各电视节目中也频繁露脸。每场出镜率都超高。在自己拍摄的广告片中。他用拳头将玻璃击得粉碎。一边在包裹自己留学的手。一边深沉地表达：“哪怕遍体鳞伤。也要活得漂亮。我是陈欧。我为自己代言。”

广告片一出。无数8090后的妹子为之疯狂花痴。陈欧的个人微博粉丝暴涨至4000度多。是马云的两倍还多。更是妥妥秒杀雷军。

聚美优品用一则带有个人英雄主义色彩的广告片。完成了现象级的增长。然而。就在一片光荣景象之下。聚美早已埋线了无数祸根。

前面有淘宝京东等几大综合电商围剿。后面还有贝贝网。宝贝格子等步步紧逼。同行的还有乐蜂网。美丽说。然而更严重的是。聚美在大头围剿的势头下。步伐愈发轻飘飘。不可避免地陷入了假货风波。

2013年。聚美优品与全球各大品牌合作。举办“三周年”庆典活动。3天斩获10亿销售额。令业界羡慕不已。但随后就有不少消费者晒评论。表示用完产品后皮肤过敏。对商品真假提出质疑。半月厚。兰蔻娇兰等国际大牌也站出发声。表示聚美假货比例高达90%。面对四面八方的质疑。陈欧通过微博霸气回应：“欢迎你维权。如果真的假货。我赔你100万；如果你造谣。我转你500次然后花1000万和你打官司。”依旧抵挡不了铺天盖地的假货传闻。

消费者本着宁可信其有不可信其无的心态。最终选择放弃聚美优品。就这样。仅一年的功夫。聚美就跌去了60%的市值。

随后。陈欧和其管理层决定以每股7美元回购。让聚美退市私有化。没想到。此举却遭到各中小股东的强烈不满和反对。导致股价继续下跌。私有化也不得不被迫叫停。

陈欧仅用4年时间就让聚美走上神坛。却在之后的两年不堪重负跌成了一地鸡毛。

回头再看聚美的一生。内忧也好。外患也好。都不是根本问题。真正决定生死存亡的。其实就是用户口碑了。

其他观点：

对于该问题。编辑认为：近日。聚美优品公布了2017年年报。财报显示。聚美优品全年实现了58.17亿元营收。同比减少了7.33%。连续第二年出现营收负增长；全年拥有活跃用户1510万。下滑了1.95%。连带着全年的GMV下降了9.6%。为66亿元；首次出现了年度亏损。达到了3698万元。而上年同期盈利1.5亿元。

4年前。网红CEO陈欧带领聚美优品赴美上市。一时风头无两。但如今。聚美优品的股价从其巅峰时期的39.45美元滑落至现在的2.7美元左右。市值缩水了九成多。这期间。聚美优品经历了假货、私有化事件、股价断崖式下跌和高管相继离职等各类风波。也曾试图突破困境寻求其他的业务增长点。但终究效果不如人意。

与当当、好乐买一样。聚美优品也以垂直电商起家。但只专注于某一种品类具有明显的局限性。无法抵挡大型综合电商对市场份额的侵占。因此。聚美优品一直在尝试扩充品类以突破边界。实现跨品类经营。包括转型跨境进口电商和母婴电商。但均未取得多大的竞争优势。此后。整个电商格局基本确定。据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》显示。以阿里和京东为代表的电商巨头占据了85%市场交易份额。而聚美优品仅为0.2%。

另聚美优品投资的共享充电宝、空气净化器以及影视剧等项目更是饱受争议。并遭到美国投资机构的公开质疑。创始人陈欧对花费了4480万美元投资的街电业务十分看好。但从最新年报来看。街电在2017年只给聚美优品贡献了1%的收入。却带来了340%的亏损。约1.3亿元。

聚美优品一直在重申自身的估值被严重低估。并且董事会于近日批准了一项最高达1亿美元的股票回购计划以表示对公司未来前景的信心。或许能提振当前低迷的股价。作为聚美优品转型新零售的核心业务。街电的影响将至关重要；此外。陈欧进军影视业的首个投资作品。《温暖的弦》终于开播。但其能否在影视市场上获得成功。仍是问号。

其他观点：

当年一首我为自己代言的MV。让陈欧红遍了全国。也让聚美优品走向了巅峰时刻。说到陈欧。人们给他的美誉可不少。“华尔街最年轻帅气的CEO”。“华尔街新贵”。“聚美优品掌门人”。即使到如今在微博上卖面膜。也是网红里最帅气的CEO。为何如今的聚美优品市值一度缩水近四十多亿美金。这是个不得不让人反思的问题？

崛起的霸道总裁

在2014年。陈欧的聚美优品在纽交所敲钟上市。加上帅气的形象。今31岁的陈欧走向人生巅峰。被我等80。90后所追捧。记得我上大学的的时候。大学里的女生买化妆品全是聚美优品。当时好像成了大学高端时尚的大品牌。一般只有有钱人家在聚美优品买化妆品。对于只有生活费的我而言就有点稍显昂贵。

聚美优品－巅峰到没落

现如今。从当初的四十多亿美金。缩水到现在四亿多。只剩下当初的零头。说起来也让人唏嘘不已。

究其原因。个人觉得陈欧过于依赖自己的明星形象进行营销。没有在产品上做出更细化更专业的分类。导致产品层次不分明。加上京东。天猫双面夹击。和强大的引流。导致聚美优品专门做化妆品的优势开始走向下坡路。陈欧未能做出及时调整。只是粉丝靠营销手段来引流。这种不注重产品只注重营销。注定走不长远。

加之13年开始就一直频频爆出假货风波。是聚美优品高大上形象瞬间崩塌。聚美优品当时宣传的众多大品牌均表示与其没有合作。其中就包括。著名的娇兰。DHC。兰蔻等国际品牌。这让聚美也遭受了重创。

说起化妆品。本身来说就是一个没发衡量其价值的东西。能做的就是品牌。质量效果。或许有些东西其实差不多。但是不同之间的品牌价格就相差很大了。然而聚美优品在接下来的几年里。精细化分类运作却还没有天猫。京东做的好。而且聚美做的太过单一。只做化妆品这个领域太过狭隘。因为化妆品行业本身就是一个门槛不高的行业。没有及时做出转型升级注定了聚美进一步的没落了。

最近一次让陈欧大火还是和王思聪之间的对赌。赌约是共享充电宝能否做成。不知现在陈欧做的怎么样了。希望聚美优品。重整旗鼓。再创之前的辉煌岁月。

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