文案的价值在哪里,月薪3万和月薪30万的文案,差别在哪里？

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热门回答：

就拿杜蕾斯举例吧。每个失心疯的老板。都曾逼新媒体部门学过杜蕾斯

帖子一出。楼下一篇赞美之词：文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯。我就不罗列了。

结果我不合时宜的唱了一个反调。我说你们还是不要学杜蕾斯了。

你要问我为什么？

答案很简单。因为你学不会啊！

我们来看看3万---的你和30万+++的杜蕾斯有什么不一样吧：

1、一个以老金为首脑的牛逼创意团队。至少要5个人吧。3个文案+2个美术总是要的。如果你要雇人。达到这个团队水平的。怎么也人均薪水5万元吧？加上你还要剥削老金这样的广告界老戏骨。一年开销150万元。是最少的。如果找代理公司。那就更贵。或许是300万元。你出得起这个钱不？

2、一个跟性有关的商品属性。

提问：请问老板您家产品是做啥的？

回答：轮胎。

评论：你以为都是橡胶做的。就可以跟杜蕾斯玩得一样了？

3、一个与客户保持多年合作的乙方。

要找到这么一个团队。还要再磨合几年。您自己想想。

4、一个有着开放心态的甲方。

今天我们做关于高考的热点。

不合适吧。这么严肃的时候说这个。

那我们聊儿童节的事。

父母会不会反感呀。

父亲节呢？

也不合适吧。

……

其实上面说的话。我都是开玩笑的。

为什么你不能学杜蕾斯。根本原因在于所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的。无法大规模复制。

杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的。但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的。既然是靠才华支撑。你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事。

你听说过有谁想模仿或者学习维珍集团的吗？

没有。因为理查德·布兰森是个疯子加天才。而你不是。

如果你没听说过布兰森。你有没有试图模仿过六神磊磊写公号呢？

不太可能。因为这个太难学了。

是不是很绝望？

没关系。世界上那么多好的商业案例。你们为啥总是紧盯着杜蕾斯呢？

我曾经说过一句话。不过希望你能在正确的语境下理解它——传播不是去做困难的的事。而是要去做容易的事。

模仿杜蕾斯是困难的。因为你需要太多的才华和创意。但是模仿王老吉是容易的。因为一个好的品牌策略加上常年不变的广告主题投放就好了。

当然有人会说这也很难。因为确定一个正确策略是非常难的。

有道理。不过你要知道。策略这类东西。是可以学习的。它比才华容易复制。

问题是。有时候你没有好好研究策略这件事。就提出了一个公司战略：我们要做全中国最好的轮胎品牌。

亲爱的老板。这其实不是战略。这只是个目标而已。把目标当做战略是一个典型的战略错误。

战略是通过调研分析确定公司行为的指导方针。它会包含一系列连贯性活动。请仔细品味一下这句话的含义。

我们再说回王老吉吧。王老吉的传播。是用钱来换取效率的。每一个广告牌。每一条TVC。每一个分众屏幕。都在重复一个信息：怕上火。喝王老吉。

创意不变。持续投放。十年如一日。

公司越大。就越需要用钱来提升效率。而不是靠才华。

杜蕾斯也很大是吗？呵呵。因为避孕套是不能做广告的。你知道这回事吗？

最后做个陈词：

1、不要以为新媒体营销特别省钱。它的性价比可能还不如传统广告呢。这要看谁来操作了。

2、不要指望着能一夜爆红。如果你学过概率论。你可以用今年的热点营销事件数除以全国的品牌总数。算一算这等好事砸到你头上的概率。如果你还痴迷不悟。那说明你概率论也没学好。

3、能用钱解决的问题。就不要想着用才华来解决。

其他观点：

作为一个文案。没忍住点了进来！

学的是写作。理想是当个作家。好赖也得混个名记。现实却只能做个文案狗。那老铁关注我后都能看到的。见路不走的文案狗是我签名来着。

说说自身体会。我们公司是个数不上名的新三板上市媒体公司。我个人七零八碎也就能拿个13K左右工资。领导都开玩笑说你一个月就写几句话。字字珠玑啊。公司裁员我第一个裁你。（我没好意思说。今年更惨。一年也没写几句话）

之前写了几个七拼八凑的文案。随便举两个例子。碧桂园房产:

而立未立之年/

别让这个城市留下了你的青春/

却没留下一套房

15年时候。这个文案签了三百万的广告整体推广。公司领导看到的是一句话。是我们对刚需及外来人口的一次针对性推广。打的感情牌。又带点小刺激。戳戳潜在目标客户的小痛处。引发一点共鸣。目标是吸引眼球。让人潮涌动里。泛起触动心弦的浪花。当然还有系列文及推广策略。所以有的时候文案得综合去把握。力有千钧汇于一点。冰澌溶泄。润物细无声。像是人生。张驰有度。方显功力。

天下文章一大抄。关键看你怎么抄。所以文案创意难的也无中生有。我们只能拿一万多就是我们只是切中客户命题的文字搬运工。有的搬好点。能拿3万。这就是区别。搬得好坏之分。

月薪三十万。那必须客户服务到位。底薪加案子提成。已然不是搬运工了。是无中生有的高手。是大神级别无疑。并且不是切题了。是对客户的引导。并创作洗脑经典了！

其他观点：

工作时间。工作数量。工作场所……几乎都是一样的。差别就是3万：30万。

• 准备与好友合伙做生意,开什么店合适？
• 想开个店,开什么好呢？资金不多,刚刚创业。谢谢？
• 有什么行业适用于初创业？
• 刚入社会的人想开店,最好开一家什么店？
• 什么类型的项目适合刚创业的人群呢？

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