国内有哪4个知名电商节日？他们为什么热衷造节？

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天猫淘宝11.11

“双十一”即指每年的11月11日。由于日期特殊。由4个1组成的日子。人们联系到光棍。而由此也衍生出了光棍节的说法。光棍节里年轻男女们想出许多奇葩有趣的点子。比如陌生男女约会时。手里各拿一只筷子作为见面的暗号。光棍节也是男孩追求女孩的一种方式。让自己脱离单身。

马云看到了年轻人火爆现象背后的商机。2009年。天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日。让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动。因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候。当时想试一试。看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾。“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

京东6.18

京东的6.18要比双十一的光棍节更有历史。当初刘强东在中关村柜台卖货的时候。每年都会有个年中总结表彰大会。就是在6月18日。在那段时间前后。上游供应商为了促销量会给一些低价补贴政策。补充更多新货。京东正好可以趁着这个机会进行一些促销。结果就是很多常逛中关村的用户就会在那几天购买一些原本用不上的光盘和电脑配件。因为价格便宜就买了存着以后慢慢用。甚至还会多买些分售给亲戚朋友。这就是618的最初源头。看上去618诞生的过程并没有那么多奇思异巧。更像是市场规律下的一种资源合理配置行为。

京东经历非典被迫走上电商之路后。做618这件事有了更现实的条件。当时电商流行秒杀。就是在规定时间内开始大家一起涌进来抢。谁先抢到就是谁的。能抢到的话当然很好。因为价格极其便宜。100块钱的键盘只要10块钱甚至1块钱的事情比比皆是。秒杀过程中需求原则被打破了。价格占了主导。结果就是销量大增。人气旺盛。

京东618从总结表彰性质到促销。再到秒杀和团购。这一阶段的转移相当顺滑。不知不觉就完成了。

乐视9.19、4.14

相比阿里和京东。乐视运作的“919乐迷节”和“414生态免费”日则相对较晚。但起点较高。两个电商节模式基本相同。我们就说即将到达来的4.14乐视生态电商节。

乐视414生态电商节起源于2015年4月14日。这一天被称为发布会公司的乐视开了一场最盛大的发布会。同时发布三款超级手机。高调进入手机行业。而让414火爆起来的则是2016年的414活动上。乐视提出的“硬件免费”概念。消费者购买乐视会员即可免费赠送电视、手机等硬件设备。

这一新鲜的概念和优惠力度迅速吸引了消费者的关注和购买力。官方数据披露。2016年的414硬件免费日全生态的总销售额为23.2亿元。刷新乐视生态单日销售额纪录。产品销量方面。超级电视达到54.9万台。超级手机达到58.2万台;智能硬件及衍生品总销售额8500万元。易到用车总销售额5400万元。网酒网总销售额 4500万元。会员总收入突破20亿元。其中乐视超级影视会员和乐次元影视会员销售额突破16.9亿元。这也是互联网会员服务单日创出的最高纪录。

今年的乐视414生态电商节。有媒体报道乐视超级电视已备货80万台。有希望远超去年414电商节的54.9万台。

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