赵雷民谣歌手你火了？

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似乎一夜之间。满屏皆是“赵雷粉儿”。我的朋友圈里面。三天时间与“赵雷”相关的内容达到了100条。其中不乏《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》等多首赵雷的经典歌曲。

而各大新闻媒体上。亦纷纷出现了赵雷的“成功学”著作。比如“民谣界的郭敬明”、“赵雷不火。天理难容”、“赵雷。你终于火了”等等。一是拉近与赵雷的距离感。二是找到成功学的模板。并以此来说明自己的观点是对的。三是表明自己是热爱“民谣”的。并表明民谣终于有未来了。

赵雷的出现。与当初的Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等“火一把就死”的产品中间段颇为类似。都是一夜爆红。之前的赵雷虽然小有名气。可是始终处于“被尘封的美酒”阶段。《我是歌手》却将这坛“被尘封的美酒”在众人面前打开了。于是。歌声肆溢。虽无“余音绕梁。三日不绝”之感。却也成了文艺青年们耳朵里的“佳酿”。

1.从数据上看。赵雷火了吗？

微信朋友圈的视界。并不是全世界（作者微信公众号：郭静的互联网圈）。要想追求更大维度的准确性。就应该撕开“信息茧房”外面的束缚。赵雷是火了。可是证据呢？我们不妨来看一些数据。

（1）各类指数暴增。作为一款洞察网民兴趣和需求的工具。百度指数充分反映出网民们对于“赵雷”的喜爱程度。根据百度指数显示。赵雷日前的百度指数出现暴增状态。

2015年“赵雷”的日均百度搜索指数为2477次；

2016年“赵雷”的日均百度搜索指数为3114次；

2017年2月4日。“赵雷”的日均百度搜索指数为95674次；

2017年2月5日。“赵雷”的日均百度搜索指数为361763次。

从百度指数来看。赵雷2017年2月5日的日均搜索指数是2016年全年的116倍。是2015年全年的146倍。在百度风云榜的今日男歌手排行榜里面。赵雷排名第三。仅次于井柏然和马天宇。同样贴着“民谣歌手”身份的李健。其百度搜索指数的峰值为397370次。而最近赵雷的搜索峰值。与李健的搜索峰值非常贴近。

新浪微指数显示。赵雷的热议指数峰值在2017年2月5日。为335962。正常的热议指数在1000左右。也是翻了数倍。

TBI腾讯浏览指数显示。赵雷的浏览热度峰值为71872次。实时的热点人物排行榜。赵雷排行第二。仅次于杨幂。

（2）“赵雷”品牌数字资产暴涨。如果将“赵雷”当做一个产品、一个品牌来看的话。其在互联网上的品牌数字资产数量。同样是评判其是否红的标准之一（某些企业的公关KPI数据维度。就包括百度新闻的搜索数量）。而在赵雷参加《我是歌手》的这段时间里。互联网上关于赵雷的内容“泛滥成灾”。当然。这也是赵雷品牌数字资产的组成部分。

百度新闻方面：

根据百度新闻的搜索结果显示。自2月4日起。与“赵雷”相关的新闻标题内容量达1690条。这里面还不包括每个重复标题的新闻数量。有的重复新闻数量就达到几十条。而赵雷2016年全年的新闻标题内容（去重后）仅为79条。这几天的新闻内容量就达到了赵雷以往新闻量的数倍。

几大新闻客户端方面：

今日头条上赵雷的相关新闻自2月4日起。搜索结果近200条（包含图文、视频）

腾讯新闻上赵雷的相关新闻自2月4日起。搜索结果近79条（包含图文、视频）

网易新闻上赵雷的相关新闻自2月4日起。搜索结果近216条（包含图文、视频）

微信公众号方面：

搜狗微信搜索显示。自2月4日起。“赵雷”的搜索结果为2018条。视觉志在2月6日发布的《赵雷。你终于红了》一文阅读量超过10万+。被赞量达30972。

大量记者、编辑、自媒体等第三方内容制作者为“赵雷”的加工和刻画。促进了赵雷品牌数字资产出现提升。因为内容制作者需要“赵雷”这个话题带来阅读量和关注度。内容制作者需要有提供给用户谈资的内容。而赵雷恰恰就是这个内容部分。亦间接获益。

从上面的两个数据维度来看。无论你喜欢或者是讨厌赵雷。无论这是否是赵雷自己期待的结果。赵雷都火了。只不过火爆的程度高低问题。

曾经看到过用户对某音乐播放器的评论。“请原谅我的自私。真希望这款播放器能够被很少的人知道”。而对于赵雷。很多人亦是这种忐忑。大家既希望看到赵雷的爆红。又不希望赵雷的爆红。前者是看到自己喜欢的人终于给自己正名了。而后者则是害怕爆红之后的赵雷回归平淡。或者是过于商业化。或者是陷入“黔驴技穷”怪圈。

2.赵雷会不会也“火一把就死”？

瓦尔·赫拉利《人类简史》里提到的“八卦理论”。当前已经进化成一种“数字谈资”。大家八的不是卦本身。而是谈资需求。赵雷和所有热点信息一样。是一种谈资。与“赵雷粉”不同。有一大群人只是情绪所致。再迷赵雷。而这种喧嚣、热闹的情绪会持续多久。谁也不知道。

爆红并不是终结。而是一个新的开始。不可能一直都是高潮。最终也会逐渐回归到平淡。赵雷目前仅是Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等爆红产品的中间段。会不会也像这些产品的结局一样。“火一把就死”呢？

（1）商业化。歌手“躺着等钱来”的日子。已经过去了。现在的歌手要想仅仅靠唱歌生存。太过于难了。赵雷只有一个。可《我是歌手》上爆红的歌手却多如过江之鲫。赵雷在往后的发展过程中。难免会遇到商业化的问题。

在商业化方面。与赵雷一样。被贴上“民谣歌手”的李健同样也是因《我是歌手》而爆红。自李健参加完《我是歌手》后。李健的商业代言突然就多了很多。比如沃尔沃XC90（该款车T6版本在中国市场的起售价为79.8万元）、Libratone无线音箱、西藏5100冰川矿泉水。并担任了微鲸的首席艺术顾问。诸如此类的商业合作。足够让李健在商业化方面成功。赵雷已然爆红。其将来肯定也会像李健一样。获得企业的商业代言。有了商业代言。商业化自然不是问题。

音乐方面。赵雷2016年推出的《无法长大》专辑（售价为16元。收录了10首歌曲）目前也获得了不错的销量。其中网易云音乐的销量为167611张（网易云音乐为了推赵雷。不仅选择首发《无法长大》。而且其APP开屏页、头部banner亦给赵雷新专辑进行了推广）。QQ音乐的销量为34386张。酷狗音乐销量为12858张。虾米音乐销量为11321张。几大播放器的综合销量为226176张。大约3618816元。如果再减去跟几大播放器的分成来算。赵雷在这方面的收入并不算多。

不过。李健在参加完《我是歌手》后发行了《李健》专辑。并未进行数字专辑售卖。从这一点来看。赵雷在商业化的多元化上要比李健多。如果单纯从金钱数量上比。数字专辑售卖所赚到的钱。肯定不如歌手商业化代言的钱。而赵雷还未开始。

（2）由小众到大众的进化。产品之所以“火一把就死”。是因为用户玩腻了之后。产品本身的后继乏力。而歌手要想不重蹈“火一把就死”的覆辙。就需要完成从小众到大众的进化。

“民谣歌手”是大众当前对赵雷的定位。但这个“民谣”的定位。是否会将赵雷彻底的困顿于此。这取决于喜爱赵雷人群的量级。超级超级喜欢的人可能会觉得。只要是赵雷唱的。都觉得很好。一般喜欢的人可能会觉得。就喜欢赵雷的民谣。还有人会觉得。已经听腻了赵雷的民谣。就不能换个风格吗？赵雷是继续专注于民谣风格。还是在音乐上多元化。换一种风格呢（有可能更成功/更失败）。群体数量才是这个选择题的答案。

实际上民谣本身是很小众的。无论是音乐本身。还是商业化方面。民谣类歌曲/歌手。都不是榜首。只有大众化的歌曲/歌手。才会占据榜首。

而歌手要想大众化。需要做到两点：第一。烧钱。推。柳华芳曾经在微博上给某艺人提了两个建议称。“1、应该多上娱乐节目；2、团队需要懂品牌的人了”。该艺人则回复称。“上综艺节目我没有资源（也有可能是我不红）。团队懂品牌走高大上都理解 可是我没有大团队 自己打拼 预算也有限 （需要懂吗？）（如果不是这个行业里的人评论起来真的很简单……换你们试试…）”。由此可见。尽管艺人自己也很想火。但是背后若没有足够的钱来推。是没戏的。而赵雷如果想要将“赵雷”推向大众化。就必须投入足够的人力、物力、财力来帮助自己。

第二。持续不断地创作更多优质内容。甚至是超越民谣范畴。不是说民谣不够火。只是民谣要想达到登峰造极、人人皆会的境地。着实太难。超越民谣领域。则会有更多的可能性。要想让更多的人群喜欢赵雷的歌。仅靠《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》这些可不够。《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》的风格就很难让大众喜欢（肯定有人说。为啥要让那么多人喜欢呢？喜欢的人不多。不还是回归到小众了吗？小众不好吗？小众固然好。但是赵雷发不了财）。要想广为传唱。就得变。QQ音乐上的数字专辑畅销榜上。排名前五的。都不是民谣。当然这不是说民谣不好。而是想要发展的更好。得“舒展”开才行。

目前。尽管从数量上。微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、网易新闻等平台上出现了赵雷的“火爆”。可从评论量/阅读量来看。赵雷还不够火。否则。光是评论区就爆了。评论区和阅读量不行。反映出赵雷在影响力以及大众影响力层面。尚弱。

很多人对赵雷有各种希望。但是。赵雷为啥要活成你想要的样子？什么是坚持？是坚持唱歌。过着仅能衣食无忧的生活。还是坚持赚钱。让自己以及身边的人活的更好。谁都没办法来替赵雷选择/要求。

朋友圈里看到有人被赵雷的《成都》吸引。想去品尝成都的美食。可我却觉得。一个以甜食为主的苏州人。如何受得了成都的辣？

若“数字谈资”变换。赵雷会不会又回到了“寂寞”。

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