重创之后,声音社交还有未来吗？

试试语音读文章

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声音软件们年初热闹劲儿还令人记忆犹新。在应用商店的社交类免费排行榜上。音遇、吱呀语音、Soul为代表的声音社交应用屡屡超越“老前辈们”登上前列。并喜获融资。

　　“声音是陌生人社交的未来”。无数人开始相信。声音社交能搅动“苦微信久矣”的社交“死水”。喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM等老牌语音类应用也心动入局。希望能在社交占据一席之地。

　　然而。“达尔摩利斯之剑”很快落下。6月中旬。网信办关停了9款与音视频有关的社交APP。其中就包括红极一时的soul、语玩、吱呀等声音社交产品。以及喜马拉雅、荔枝FM等内容音频平台。有的更是永久关停。

　　出师未捷身先死。长使“声控”泪满襟。其实。声音社交并不是什么新话题。从互联网刚兴起时的聊天室。到语音直播间YY。再到陪我、狼人杀、soul……声音一直作为一种特殊的“社交酶”存在。却又总是在互联网世界的边缘徘徊。

　　突然地爆红。与突然的封杀。在声音社交的“速生速死”背后。或许埋藏着社交的彩蛋。

　　闷声圈粉：声音社交的前世今生

　　从声音类产品的发展历程来看。它并不像一些“砖家”、观察者所说的那样。是“95后专属”“Z世代”产品。恰恰相反。它可能或多或少伴随着不同代际网民的成长与进化。

　　粗略来看。中国的声音类产品可以大致分为四个阶段：

　　2008年以前。声音社交几乎都是在聊天室进行的。名头比较响亮的的有网易、碧海银沙等。据说碧海银沙一天有几十万的访问量。网易聊天室高峰时期能有几万人同时在线。古早网恋小说《第一次亲密接触》。就是在聊天室里“轻舞飞扬”。感动了无数GGMM。

　　2008年。网易聊天室正式关停。语音也进入了YY时代。最初。YY语音是为了满足游戏玩家即时通讯、配合作战的需求产生的。但其通讯功能很快被会玩的年轻人发掘出了新用途。YY群、直播间等风靡一时。成为社交、八卦的集散地。2012年。YY用户就突破了两亿。

　　也是在此时。语音社交的需求开始被一些敏锐的创业者发现。比邻、陪我、桔子热线等主打一对一私密电话的垂直社交产品开始出现。开始分流一部分“声控”。

　　伴随着YY语音的视频化转型。语音社交也来到了百花齐放的细分时代。开始出现众多更加垂直的创新玩法。

　　比如隔壁同学。主打通过语音任务来实现真人恋爱养成；狼人杀。核心业务是多人实时语音对讲游戏；soul。对声音进行属性鉴定。强调走心的“灵魂”轻社交；麦萌对手戏则是中二戏精的乐园。用户可以可以在上面扮演不同人物、角色的对白。

　　陌生语音陪伴类App语玩。则通过场景化游戏来实现功能触达。并在2017年蓬勃增长；吱呀App靠声音鉴定来进行低门槛社交匹配与交友；而TOP级音频内容平台荔枝。也从善如流地推出了语音直播。依靠古风、情感、ASMR等领域主播带动交友。

　　值得一提的是。依靠音频直播的打赏分成。荔枝在2017年首次实现平台盈利。

　　当然。主流社交平台如微信。漂流瓶也支持语音匿名社交。陌陌有语音直播……但垂直类声音社交软件已经开始走入主流视野。成为大众心中“年轻人的玩意儿”。

　　不过。声音社交真正获得资本认可。还是伴随着00后进入网络社交视野。比如2019年的第一匹社交黑马音遇。就模拟了一个多人参与的在线k歌场景。上线两个月超越微信连续霸榜十八天（App Store）。一时间。大家都认为微信社交霸权开始松动。陌生人社交市场春天来了。马桶MT、聊天宝相继发布。颇有点来分一杯羹的味道。

　　对年轻人的吸附。商业价值的日渐清晰。至此。声音社交似乎终于迎来了扬眉吐气、大展拳脚的好日子。可惜还没高兴多久。一道下架整治的禁令就将声音社交打回了原型。

　　好了。梳理了声音社交的前世今生。你可能会有疑问。 既然流量巨大、又是刚需。声音社交为何总是火一把就死呢？

　　被无聊和孤独“圈养”的社交隐疾

　　讲道理。声音交流更有情感温度。聊起天来不会有太多心理负担。还比文字有更多发挥空间和信息层次。又不会因为“看脸”而劝退。又具备一定的真实感。更容易克服陌生人社交时的防备心理。在一些产品中。还常常会与内容、兴趣捆绑在一起。黏性并不低。

　　为什么长期以来都是互联网世界的“下水道”成员呢？好不容易熬出头了。还被警察蜀黍给当场抓获。

　　最直接的原因。是声音的匿名属性极强。结果就成了不当行为滋生的温床。相比于需要上传照片的传统交友模式。用声音交流既开放了自己社交面貌的一个侧面。又极大的保留了个人的神秘性。在陌生人社交氛围中不会有心理负担。能更积极地激发用户的行为。激发过了头。就开始跑偏了。

　　一些语音直播平台上。会有收听者刷礼物怂恿主播“开车”。音频平台也有不少台词露骨的广播剧大打色情擦边球。在Hello等语音平台。有用户连麦公开“磕炮”。

　　不过。不良信息的存在毕竟只是少部分的存在。另一个阻碍声音社交长期发展的。在于玩法的不成熟与不确定性。

　　陌生人社交产品的用户迁移成本并不高。因此一旦有一些新兴的玩法出现。比如音遇的在线K歌。或是匹配效率更高的一罐。亦或是某个网红CV（配音师）直播。都有可能快速攫取用户。

　　而基于声音的交流往往是实时或即时性的。缺乏其他有效手段来构建真实的个人身份。自然也就很难建立起稳定的关系。很多声音玩家大多只是在线上或者某个直播间里“一期一会”。只关心在建立联系的片刻时间里面是否“契合”。却无法建立深厚的联系。轻量级玩法也决定了产品生命周期的“不可承受之轻”。总是随着用户快速切断联系而速朽。

　　另一方面。商业变现的效率低下。也让声音社交无法走得更远。语音直播类和视频直播类似。依靠粉丝经济做秀场。打赏无处不在。电话社交类则是以收取服务费为主。比如橘子热线就是女方打电话赚钱。男性打电话付费。再加一些增值服务；Match Group的收入来源则是按月付费的会员收入。成为会员之后。就可以查看对方更多的资料。

　　显然。这些商业模式都极大地依赖于用户黏度和深度绑定。而这与声音社交的“弱关系”属性又是从根本上相悖的。

　　从这个角度来说。如果无法找到新的玩法和付费模式。声音社交将始终在速生速死的深渊里徘徊。更不可能扛起“打倒微信霸权”的大旗。

　　既“独”又“群”：

　　这届年轻人的社交还有救吗？

　　有人说。不相见。亦不相念。是这届年轻人社交的最佳打开方式。

　　既然年轻人们如此肆意又薄情。所以我们还是应该相信。声音在给陌生人社交带来新的可能性。

　　它不再像传统的陌陌、探探一样目的性很强。被“YP”污名化。而是成为一系列泛娱乐内容的载体和“放大器”；也不像ZEPETO互动与陪伴感低。和微博、豆瓣一样“无撕不欢”。因为即说即走。无人揣度。更无需顾忌。

　　那么。在今天。声音社交有没有可能新的突破？我们已经看到。一些技术的“彩蛋”正在成为改变声音社交生态的变量：

　　彩蛋一：AI鉴黄

　　多数社交鉴黄工作都是围绕视频和图片展开的。腾讯云阿里云百度云等都有直播鉴黄的智能解决方案。但是AI在语音鉴黄中的应用迟迟难以到来。关键原因是社交平台的语音环境十分复杂。机器很难从杂乱的语音信息中揪出涉黄涉暴人员。不过。最近也有不少新的技术成果。或许能够带来转机。

　　去年4月份。Google曾在博客上发布了一个深度学习系统。可识别和分离出嘈杂环境中的个体声音。从YouTube上10万段“讲座和谈话”视频中提取了近2000小时的视频片段。然后混合音频与人工背景噪声。系统仍然能够分辨出哪个音频源在给定的时间内属于哪张人脸。

　　当然。AI鉴黄只对一些特殊的声音有效。比如说呻吟什么的。一些潮流社交黑话。XSWL（笑死我了）、扩列（加好友）、养火（常联系）之类的。算法很难及时获取足够的语料进行分析和迭代。在现实中也就无能为力。

　　彩蛋二：5G高带宽即时通讯

　　5G网络的高质量、低延迟。加上通讯云服务商的合力。将会直接对声音社交的玩法带来革命。

　　除了一对一“语音交友”、多人在线“剧本杀”等传统玩法之外。例如对两个或多个直播间进行实时合并或拆解。让多个主播和粉丝群能够快速打通。社交关系从一对多变成了双点乃至交叉式的合作关系。这种推荐和融合。将对声音社交的弱关系链产生深层次的改变。不仅互动体验会提升。整个产品的商业价值也会走上新的高度。

　　也许到最后。会发现社交产品的兴衰与某个世代无关。语音也未必是真风口。声音社交的百花齐放。也无法帮助用户摆脱孤独。因为真正的关系单独靠音频是很难满足的。

　　所以。声音社交只能如同西西弗斯一样。一次次将那个名为寂寞的巨石推上山。再看它滚落下来。周而复始。

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