同样的品牌在奥特莱斯和商场有区别吗？

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这个问题我非常的了解。我做了十年的服装零售。熟悉各种业态。包括奥特莱斯和商场。同一个品牌在奥特莱斯和商场是有区别的。

奥特莱斯业态在品牌商或者是零售商眼里。就是专业销售过季。断码货品的专业渠道。

国内的奥特莱斯也是学习国外的模式。搬到中国来。建设几十亩甚至上百亩的奥特莱斯购物场所。每个品牌都是以独立店铺的形式经营。奥特莱斯运营中心收取租金。往往货品的数量非常多。每个季节的商品都有。都是以低折扣的形式销售。这几年很受到中国消费者的认可。用最低的价格。购买到正品品牌甚至是奢侈品牌。

奥特莱斯品牌的商品质量是没有问题的。真是都是过季。断码等往年的商品。集中奥特莱斯销售。

很多人会认为。奥特莱斯商品折扣这么低。怀疑它的真实度。其实不用担心。奥特莱斯招商的时候。都有严格的流程。直接找品牌方或者零售方签约。既然选择在奥特莱斯购买商品。就要接受货品的年限。一年甚至以上都有可能。

商场的品牌有的在奥特莱斯是有重叠的。经营不同的商品。高档的商场还是以经营品牌新款为主。

档次低的商场。就很难保证商品和奥特莱斯有什么优势。现在很多商场调整慢。逐渐沦为要淘汰的局面。

这部分中低档商场。受到高端商场的影响。没有好的购物环境。还是传统百货形式。购物体验差。顾客都不愿去消费。这时候品牌方就会用低价的过季或者往年款商品来吸引顾客。维持店铺的经营。这部分的商场品牌会和奥特莱斯商品重叠。

现在消费者对购物环境要求越来越高。都希望有好的购物体验。所以大型的商场和奥特莱斯。才是顾客消费的主要场所。商品的折扣就是区别顾客的消费习惯。现在奥特莱斯更加受欢迎一些。最低价格买到大品牌。感觉性价比高。

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其他观点：

奥特莱斯定义就是折扣店。商场一般是正价店。那品牌对不同店的定位有区别。相应的货品也会有区别。比如耐克。在奥特莱斯店就是非当季款。价格优惠一般在5折及以下。不追求新款的人又想穿耐克当然买的实惠。在商场店最新的当季款居多。平常也就是跟着商场做一些活动。没啥大的优惠。但客群大质量高。所以相应的也卖的不错。奥特莱斯是零售发展到一定地步自然而出的分类现象。

其他观点：

奥特莱斯的产品有两种：1、正价店轮转过季/低售罄商品。2、针对奥莱渠道单独产品线。

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