如何为广告公司做好推广文案策划？

热门回答：

首先祝福您找到了一份喜欢的工作。

兴趣是好的老师。相信假与时日。你的兴趣会发挥你的潜力。既来之。则安之。

选择了爬完路也要走完。只要努力了。机会得与失也没什么遗憾的啦。

小时候。我们会不会说话。不会。小时候。我们会不会写字。不会。

策划与文案如果严格来说是分开的。但是。很多企业将策划与文案结合在一起。

对于我而言。我感觉自己在策划方面还是不擅长。

我记得几年前。有一家企业在威客网上征策划的方案。是一家新开张的公司进行推广。

关于那个方案我写了几天。让我力不能从心的是。行业经验几乎空白。推广是策划的一部分。也需要调研。还有策划要涉及到预算的成本。

那个时候。我通过几种方式。其中一项就通过公交车的方式广告推广。虽然所是段路线。这涉及的资料却很多。你要查询这条线的公交有多少。有公交车的合作方面。广告收费。车与车之间交接的时间等等各方面。

所以。我觉得如果一项细化的策划。也是一项脑力工程。因为都希望集合所有资源。细化流程。达到最佳效果。

对于策划弱项。所以。我觉得别人的建议也是不错。看一千个左右行业的策划案例。这案例怎么找。一个个寻找太麻烦了。上淘宝网购买吧。

回归文案。我觉得文案。平常的文案没有大难度。但是。创新。颠覆性的文案才有难点。

我认为创新性的文案也是一种头脑风暴。创新能给人们一种耳目一新的感觉。

写一种文案的时候。只能只需一二个小时。但是它在里大脑却需要资料的集合。

而我。每当看到要写一篇文案的时候。我常 常 在思索要怎么有较好的切入点。至于怎么切入。我也真无法用文字告诉你。我只是感觉是各方面知识在大脑运转。

然后。碰撞灵感。我个人感觉得方法是有。但是写好文案各方面的阅读是升华的础基。

说起这些。我还想起以前兼职美图秀秀写手的日子。

那段时间。也是我最大的收益。美图在PC端推广的时候。每个星期软件都会更新一次。

产品中会添加新功能。在这些新功能出来之前。就要软文推广。

他没有主题。就是你用这个软件。做一张耳目一新的图片出来。

然后。简单的将步骤简单写出来就行了。所以。我需要不停的测试图片。眼睛里面常常满脑就是花花绿绿的图片。

由于安兔兔软件我也写篇评测软文。而资料与思路都搜集。经常阅读太平洋网站。华军网。

写化妆品。衣饰。《瑞丽网》的风格。

写文案在自己的头脑一定要有资料库。

如果要创新。当然少不了学习别人的新创意。

不管怎样。要有一颗年轻的心。

一篇文案说不了千变万化的文案。

当然。我也要向听听你们的文案感悟。还有。如果你有兴趣也可以看看其他网友向我提问其他文案思路。

其他观点：

泻药。

关于广告公司的推广文案。其实也就这么几点：

1. 好好看brief！好好看brief！好好看brief！

强调三遍。真的好多人brief都没看清就开始做。做到后来要么偏题。要么白做。真的就是浪费时间。on brief是做策划很重要的一点。就是要根据brief的需求来给到解决方案。所以研究brief是非常重要的！

2. 创意思考

把我们的思考写进最后的ppt。这是对brief里提到的问题的一个解答。也会涉及到你后面策略上的一些思考。这是一个内核。也能让看你方案的人知道你在做什么。一眼就能明白

3. 切入

可以写趋势。就目前的大趋势。比如以前看二次元的孩子长大了。现在他们就是具有强大购买力的一代人。人群覆盖达3亿。二次元就是一个未来的大趋势。可以写现象。比如说疫情当下。宅在家里熊孩子闹腾。家长无力应对。就是一个新的现象。可以写报告数据。动动你的小手。查询一下相关报告。从报告中能够提炼出很多东西

4. 竞品分析

竞争对手在做什么。怎么做的。做的效果如何

5. 目标群体

你的目标群体是谁。找准目标群体。比如盲盒的目标群体很大一部分是都市白领。你定位男大学生。那就有失偏颇了。找准目标群体。朝目标群体最痛的地方打下去。就能引起很大的反响

6. 策略推导过程

你为什么会产生这样子的策略。整个逻辑上的推导过程需要明确表现出来。这是一个逻辑支撑。不然你的策略就是空中楼阁

7. 创意和siogan

这时候亮出你的创意就比较合理。slogan的字数不要太多。朗朗上口很重要

8. 传播节奏

传播节奏以表格形式呈现。你在站外要做什么样的传播。什么时候放出什么样的物料。要做什么样的话题。你在站内要做什么样的直播。直播还是混播。PGC形式什么样子的。这些以总括的形式在表格内呈现。给出整个传播节奏

9. 渠道策略

在这部分就具体展示在各个渠道你会怎么做。每个渠道有每个渠道不一样的玩法。能让受众玩起来就是传播的关键。能让受众愿意自发传播。那你就很成功了！

这就是整个方案的策划思考逻辑。给广告公司做文案策划。他们很看重洞察。行业洞察、人群洞察。水平就体现在一系列洞察上面。现在传播渠道也就这么多。玩法也都懂了。怎么体现差距呢。就是洞察＋创意。被4A虐了这么多年。他们的洞察和创意依旧让我惊艳。

以上是我们公司常年给品牌、广告公司做策划的同事的精心总结。希望能够帮助到你！

其他观点：

首先要调研产品：要想写出一篇好的广告文案调研了解可不能少。首先要调研同类型产品。与自己产品进行对比。找出产品的闪光点进行描写。

其次要了解产品：推出产品前要先了解产品的全部信息。要清楚明白的知道产品的特点、功能、用户群体等。全方面的了解自己要推出的产品。这样才能针对产品。为它量身打造出适合的广告策划。

可以给产品打造一个故事：可以给产品加一个故事。用故事打动人心。让人看见你的产品就能深深的印在心里。用故事和用户产生共鸣。这样用户对这个产品就有了很深的印象。

了解用户群体：首先要了解这个产品适合什么样的用户群体。针对用户群体去写广告策划。这样用户点击率也就会提高。产品知名度也会大大提高。效果就事半功倍了。

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