文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？

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热门回答：

我自己就是从事文案和文案策划类工作的。我认为。做这类工作。需要三种能力：

1.搜索借鉴的能力

我们常说要站在巨人的肩膀上。文案策划说到底是创意的工作。但创意的来源也很重要。而他山之石可以攻玉。多看看别人写的。多接触一些别人的文案策划。能积累自己的创意库。比如类似案例的学习。比如同一主题的策划。别人有哪些创意点等。

要懂得搜索关键词。寻找资料；

要关注竞争同行。看看他们的点子创意；

要记录自己的灵感来源。时常练习。

2.培养自己文案策划的习惯

很多时候。灵感是可遇不可求的。但我们的工作是不能等着灵感来的。这个时候。就要培养自己策划的习惯。梳理出一套你作为文案策划的工作步骤。接手工作后。先做什么后做什么。保证自己在没有灵感的前提下。依然能够顺利进行工作。

3.有捕捉细节的能力

最后。也是最重要的。你要有捕捉细节的能力。细节往往决定成败。或者。你也可以把它称之为是一种洞察能力。找到和别人不一样的切入点。找到和别人不一样的卖点。你的细节越出彩。你文案成功的可能性就越大。

其他观点：

看了大家的很多不同回答。都很精彩。但是个人对于文案的理解。就是一条原则：文案背后的商业逻辑。

文案的目的是什么？商业价值 。所以文案和文案策划都是为了背后的用户所设计的。

文案传递的信息是什么。围绕产品或者用户来做文字的触达。引发心理的改变。让人好奇--欲望--相信--下单。软性文案适合拉新、引流和转化、锁客。硬性文案更需要文字的驾驭能力。能够引发痛点。讲究更多的技巧。同时硬性文案适合相对成熟一点的品牌。这些品牌可能有一定的市场认知度。也有销量。而只差包装和知名度。只要文案触动人心。就会产生相应的影响力。软性文案。一定要要做的功课就是对产品和用户定位准确。是否能够引发购买和转化。

文案和文案策划还是有一定的区别的。很多人说这个需要创意。这一点确实不假。但是好的创意一定是符合市场的。并不是花里胡哨就可以。创意是什么？是围绕产品用户需求来做定位的。好的创意一定是经过市场推敲的。文案策划更为复杂。需要平台、资源、渠道、数据等一系列的支撑。为整个策划活动做一个整体的架构。同时策划和实施还需要落地。既使活动方案做得高大上。也需要能够执行。每一个环节的落实。还有具体实施步骤。都是一个好的策划案需要考量的。

文案策划。还涉及到运营和管理等相应的细节。这需要全方位了解文案策划活动的方向。同时。整个文案活动达到的目的。一个好的策划案。需要从点到面、到线、到全盘串联起来的相关内容。都需要细节的协调和运作。

如何培养文案工作者的工作能力呢？

第一、多做案子

文案内容。需要不断地积累经验。文案工作者需要涉猎的知识面一定要广范。它不同于写小说或者散文一样。天马行空想像就可以。一定要结合实际。同时要对文案背后的商业逻辑有一定的想法。针对于商家提出的想法。结合实际市场需求做调查。这样做的文案才有理有据。站得住脚。同时也能产生真正的商业价值。

第二、模仿成功案例

看别人是如何策划一场活动的。这种文案策划的支撑点都是什么。为什么自己想不到。如果自己做这样的文案策划。会如何做？对比一下。反思自己的文案策略需要改进哪些？学会之后。可以仿照这样的方式来做。这样才能总结出经验。并且加以利用和实施。软文的文案可以参照大品牌的看一下。特别是节日节点。是如何做推广的。自己写的话会如何写。反思一下。就能看出差距。

第三、向文案高手学习

这个方法。也是成长最快的办法。有人说。现在的学习渠道太多了。为什么要向高手学习。如果可能。建议和文案高手面对面学习。这绝对是你成长最快的方式。找到你所在行业的文案做得出色的高手。向他请教。不管是什么办法接触到。总会有办法找到他的。只看你想不想做。或者想不想学习。态度决定你学习的结果。一定要见面。因为他会传授你很多。哪怕一次只学到一个点。就是进步。同时如果可能的话。一定要建立情感纽带。同时一定要虚心。空杯归零心态。诚肯地请教。他一定会告诉你一点什么的。如果可能。你自己做好文案之后。一定要请他指点。哪怕花钱也可以。这样你的成长是最快的。

文案工作既是脑力活。也是体力活。很多人不解。如果你只停留在脑力上。坐在办公室里写文案。那一定写不出高质量的文案。也不会做出像样的文案策划活动。好的文案高手。一定是以市场和用户为基础。以事实为根据做创意的。所以。文案和文案策划工作全部都是为商业服务的。

其他观点：

回答：作为一位12年的广告策划老鸟。很高兴回答这一问题。【有用请关注神奇海！】

文案是瑶琴剑。杀人于无形；策划是笑傲谱。引来被杀人。

文案与策划。是广告营销道路上的两种必备技能。也是两个能力阶段。文案着眼于如何表达和沟通；策划是指导文案去沟通什么的前提。目的都是解决广告传播的问题。让营销发生效果。

很多人只看到文案的精彩。忽略了背后有一个策划的布局。

就像任何一段感人肺腑的电影台词。后面都有一个剧本在铺陈催泪；任何一场惊心动魄的战役。后面都有一盘绝妙的棋在穿针引线。

真正的文案（而不是只拿份工资的外行）。是要培养策划的全脑思维。然后才是文案技能的不断雕琢与提升。具体说来：

策划所需的能力包括：

1. 洞察消费者的能力（要关注社会细微变化。掌握人性的开关。抓住消费者的心理需求）

2. 创新营销策略的能力（分析和提炼市场规则。创造性的运用市场营销学知识。通过逻辑推导、决策模型。找到解决问题的最好方法）

3. 创意的能力（独辟蹊径地吸引消费者。以节省资源。达到预期以上效果）

4. 审美的能力（平面设计艺术、空间美学、行为艺术各种美好的东西都要容得下）

5. 深厚的文化素养（要懂世界上很多事。做个杂家）

6. 会玩（知道世界的很多“最”。与很多“奇”）

文案所需的能力包括：

1. 感悟生活的能力（体验人生百态。理解各种人与状态。多看看各类小说、书籍）

2. 多种文笔的表达能力（多写随笔。散文、金句、诗词。故事。也可以尝试下小说。用各种风格来写文案）

3. 消费者心理学（策划要精通。文案起码要懂一些人性基本心理。比如买涨不买落、羊群效应、恐吓营销）

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