中国网游中的“页游”是如何成功的？

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从成龙大哥代言传奇类页游的那天开始。大家就有一种不祥的预感。按照成龙大哥代言一家垮一家的毒性。这个行业迟早得出事。果然最近这个行业的大哥《贪玩蓝月》就出事了。

6 月 12 日。《贪玩蓝月》研发商浙江盛和游戏的控股母公司恺英网络晚间公告称。公司于近日收到控股股东、实控人王悦的《通知函》。王悦因涉嫌操纵证券市场罪。经上海市人民检察院批准。已被上海市公安局正式逮捕。

相信大家都对《贪玩蓝月》这款游戏一点都不陌生。这款传奇类页游凭借着「搭嘎好。我是渣渣辉」、「是兄弟就来砍我。我在贪玩蓝月等你」等魔性的广告词外加上疯狂砸钱得来的曝光率。不仅在大众心中刷足了存在感。而且也造就了 B 站经典的鬼畜素材。

虽然在观感上很low。但是《贪玩蓝月》的流水额是非常惊人的。《贪玩蓝月》的月流水在 2017 年就超过 2 个亿。是所有页游中最高的。就算跟行业寡头腾讯网易的大部分游戏相比。也不遑多让。

这款游戏的所有权关系是比较复杂的。在王悦被抓进去的当天。江西贪玩信息技术有限公司就发布了一个公告。声称《贪玩蓝月》与恺英网络并无直接的关系。王悦也并非媒体报道中的《贪玩蓝月》公司实控人。

要搞清楚其中的关系。还是要从王悦本人说起。这个曾经在 2016 以 70 亿元身家。与滴滴创始人程维一同入选「2016胡润全球富豪榜」。成为中国最年轻富豪的 80 后。是怎么一步步成为阶下囚的。

王悦。1983 年出生于江苏昆山的一个教师家庭。2001 年开始在长安大学学习修大坝的专业。在大学期间王悦并没有像那一批大学生一样开始沉迷于游戏。而是把聚焦点放在了做网站做流量上。通过制作下载站、音乐站这些资源类的站点。王悦在大学期间就已经依靠广告年入百万了。

可以说。王悦是一个极具商业头脑的人。而在大学毕业之后。他来到了位于上海的 51.com。从产品经理做起。三年时间内组建了 51 的游戏部门并且担任负责人。并且将用户量从 0 做到了 1.7 亿。

也正是这段经历让这个自称并不喜欢游戏的年轻人看到了游戏的商机。并且在 2008 年自立门户成立了恺英网络。恺英网络一开始就相中了当时风靡全国的社交游戏。并且借助人人网和腾讯的巨大流量。用户数量迅速发展。公司也很快月入千万。

随着页游时代的到来。恺英网络也迎来了最快速的发展期。恺英网络开发和运营了包括《蓝月传奇》（贪玩蓝月前身）、《蜀山传奇》等多款热门游戏。

而到了手游时代。恺英网络依然顺风顺水。推出了《全民奇迹MU》首日流水就达到了 2600 万。并且长期位列国内 iOS 畅销榜前五。

出色的业绩也让恺英网络在 2015 年底成功借壳上市。市值一度达到了 400 亿之巨。王悦一夜之间暴富。而且这个市值也远远超过了王悦在内的管理层的预估。大家都想着赶紧高位套现。于是在股票还没有解禁的短短的时间内。恺英网络出现了大量的股权质押。管理层通过这种方式过上了富豪的生活。

王悦也在 2016 年达到了人生顶峰。入选了当年的胡润全球富豪榜。然而好景不长。到了 2017 年。恺英网络业绩增长不如预期。股价也一路下跌几近腰斩。也就是在此时。为了提升股价。恺英网络共花了 18.07 亿元拿到了当时《蓝月传奇》的开发商—浙江盛和网络科技有限公司 71% 的股权。凭借这波操作。公司市值有所回升。而《蓝月传奇》在后来由江西贪玩代理后改名改成了《贪玩蓝月》。也是在贪玩的营销下到达了知名度的巅峰。

然而对于王悦来说。几笔收购短期内的确让股价稳定了下来。但是也只是饮鸩止渴。尤其是在 2018 年整个游戏行业受限于版号等问题。导致没有新游上线产生流水。股价再度出现了大幅下滑。王悦试过了区块链完成自救。但是最终回天乏术。资产随着公司市值下滑到 100 亿的时候几乎归零。王悦也在 2018 年从公司逐步淡出。卸任了总经理、董事长之位。

而把他投入囹圄的正是当时为了提升股价而做的收购。根据公安机关的立案事由：王悦涉嫌操纵股价、内幕交易。在当年收购盛和的时候。恺英网络就要求浙江盛和在 2017 年 12 月 31 日之前将现金支付的 16 亿元中的 7.5 亿元用来购买上市公司的非限售流通股。自实际购买日起锁定三年。次年开始逐年解禁（36%、32%、32%）。

而王悦其实也是中国游戏行业的一个缩影。在行业里面本身并不爱玩游戏的人却掌握着制作游戏的真正话语权。而游戏策划则只能按照这些操盘手的要求去制作所谓的游戏。去产生流水。从而在金融市场上完成增值。

甚至为了做流水。整个行业充斥着各种暗箱操作：自充值、砸钱请明星代言造势。甚至操控股价。一切的一切都是为了让这些操盘手们可以快速变现。实现财富的疯狂增值。游戏对于他们来说。只是一把最锋利的镰刀。一刀下去。暴击收割 999 片韭菜。

而从业者们也乐于谈论谁又流水破了纪录。谁又一夜暴富。没几个人关心自己做的游戏能不能让玩家像看 E3 游戏展上的《赛博朋克 2077》大呼牛逼。而只会觉得这么一款大作竟然只卖 298 元。

不愧是波兰蠢驴。

其他观点：

网页游戏推广上很有一套。一般试玩都会挣钱给一些升级奖励。所以就吸引了一大部分空闲时间多想挣点外块的人。再有就是网页游戏要求电脑配置不高适合所以低端配置的电脑玩。最主要的是游戏本身都带自动打怪。升级的系统。很方便有事出去挂机也能把等级升的很快。自动捡包还能在你回来后给你带来意外惊喜。并且好多游戏都是在你浏览网页的时候。不知不觉的就下载了。玩一会感觉也行就玩两天。所以页游现在的玩家也不少。可以和端游。手游差不多了。

其他观点：

谢谢邀请。

现在页游也有很大一部分市场。很多玩页游的百分之九十都玩过端游。并且很多都是玩了很久的端游。因为各种原因弃坑。然后又去玩页游打发时间。很多人玩页游都不会多久。但是会花钱去玩。因为有过游戏充钱经历。又或者手里有钱。一玩游戏都会忍不住冲点。然后没意思了就又换。

现在游戏也就是几大类。回合制。射击。传奇。5v5.游戏内容玩法大概都差不了多少。游戏公司运营成本我倒是不知道。反正就是每天开一个服务器。每天到处宣传。随便点个什么都能看到游戏广告。网撒大了。肯定会有很多人进去。花钱的。不花钱的。还有公司自己的人。一堆人就挤满一个服务器。然后真真假假。系统会刷屏有很多人冲首充。然后vip12345。具体多少人冲。其实我也不知道。最多3天。这个区就被遗忘。因为每天一个新区。然后你会发现里面人会越来越少。但是排行榜前10。都冲不少钱。当时你会想。怎么还有人玩这破游戏冲这么多钱。如果你了解托的话。你就不会这么想。也许前10只有一个是充钱上去的。也许一个都没有。再后来就是合区。从开始往后面合。一直合。你会发现。在玩的都是冲很多钱的大号。有很多也花了不少钱的号。都没人上了。估计说的有点杂乱无章。

这个赚钱很简单。开新区。做广告。有消费能力的玩家。就有人刺激你消费。区开到1000多。实际上前面几百个区都合成一个了。那时候留下来的都是托和一路砸钱上来的金主。

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