从抖音到电视剧再到朋友圈,连咖啡的出镜率为什么这么高？

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看来题主也是个资深抖音迷了…前段时间刷papi酱的抖音。看到了她给连咖啡做的广告。一款鸡尾酒莫吉托。一如既往的受欢迎。

喝酒绝对是生活当中特别美的事儿了。一直以来小新也是比较钟情鸡尾酒的。说实话。当时确实被papi酱宣传的这款莫吉托吸引到了。可能是天热。分分钟就想试试。去连咖啡的公众号搜了一下。还能1元拼团。果断分享给同事。

喝过很多次。因为外卖的功能确实很适合我们这些苦逼的上班族。它的莫吉托和长岛冰茶也是我比较喜欢的。也是因为papi酱和李诞做代言吧。好感度很强。

说到这个。不得不承认连咖啡的这一波明星代言很强势。

papi酱的抖音首条广告。一如既往的搞笑无厘头。一番吐槽之后的植入让人觉得“爱讲英文的papi酱”简直太皮了！自带娱乐属性的papi酱带着咖啡品牌出现在抖音上。植入的同时也是在娱乐粉丝吧。而且从这条抖音的效果来看。很多人还是比较感兴趣的。估计像小新一样看完了就去了解产品的应该也不在少数。

李诞那是出了名的吐槽段子手。“滞销书作家”应该都有着文青的梦。而每一个文青的心中也都有一款属于自己的长岛冰茶。它和玛格丽特一样。都是鸡尾酒界的文艺范儿。这样的代言对于李诞来说还是比较符合自己形象气质的。

毫无疑问。papi酱和李诞在90后和00后。甚至80后里。是比较受欢迎。吐槽和段子代表着一种新型的娱乐精神。比较符合我们这一代的精神追求。所以。连咖啡和他们去合作。给自己的产品和品牌打上一个娱乐精神的标签。打入主消费群体内部。毕竟不管什么产品。能够迎合用户。深入人心才是最重要的。

植入鹿晗和关晓彤定情的《甜蜜暴击》。小新觉得应该也是这个原因。。。连咖啡出境率为什么这么高？娘胎里带的。因为从天使轮的融资开始。一直到现在的B轮。戴军、李静还有华策影视都有参与。可以说也是一个在娱乐背景下长大的孩子了。随便举几个例子感受下：

比如最近《延禧攻略》里大热的富察皇后秦岚

比如给《西虹市首富》献唱的王力宏

比如知名大导张艺谋

还有袁弘、胡冰卿

甚至还有我首富杰克马

不得不说。连咖啡相当6了。在成长的关键阶段。能有这些明星人物“代言”。出现在热门的电视剧里。连咖啡和娱乐圈的缘分的确很深。当然了。作为一个饮料品牌。消费者的体验才是最重要的。咖啡小新喝的不多。不过看杰克马的表情应该还不错。那两款鸡尾酒小新喝着倒是感觉不错。如果以后再推出其他口味的鸡尾酒。那也是蛮让人期待的。

其他观点：

如果了解连咖啡的发展史的话。你会发现连咖啡在娱乐圈的高出镜率其实很正常。因为这家公司从诞生开始就是自带娱乐基因的。

2014年5月。连咖啡获得了主持人戴军的天使投资。这也是戴军的第一个投资项目。同一年。连咖啡又获得了由李静发起。那英、蒋雯丽、戴军等人参与的星创投的投资。此后连咖啡发展迅速。在一线城市快速扩张。2016年4月又获得了由上市公司华策影视领投的5000万B轮融资。

从连咖啡的融资经历来看。不同于一般的创业公司。连咖啡的投资方都是娱乐圈的。而且都是娱乐圈的大咖。作为消费升级领域的明星创业公司。连咖啡其实有很多投资方的钱可以拿。之所以一直选择娱乐圈的投资方。这和连咖啡的创业理念有密不可分的关系。

两位创始人王江和张晓高在连咖啡创立之初就确定了“以人为核心”的创业理念。具体来说就是他们不想做星巴克这样的基于线下门店的“人找咖啡”的模式。他们想做的是“咖啡找人”。用户在哪。他们就服务到哪。而且要围绕用户的需求设计产品和服务。让不同需求的用户都能在连咖啡找到自己想要的产品。

其实这种思维已经不是传统餐饮零售企业的思维了。这是一种互联网企业的思维。用户需要什么。我就提供什么。而且要把产品和服务做到最好。这样一种创业理念也决定了连咖啡不能再用传统企业那种找个形象代言人重金砸广告的营销方式。连咖啡需要用现在年轻人喜闻乐见的方式来做营销。而且还要做的好玩有趣、个性化、接地气。

现在在年轻人中间最火的是什么呢？短视频、真人秀、偶像文化等等。而这些都属于娱乐圈范畴。说白了就是现在的年轻人有很强的娱乐精神。年轻人又是咖啡的主力消费群体。作为一个新晋品牌。要想在年轻人中打开市场。在营销方式上最好的选择就是和短视频、真人秀、偶像文化相结合。事实上现在有很多公司就是这么做的。连咖啡拿了娱乐圈投资方的钱。在和娱乐圈的营销合作上自然会更方便、更顺畅。

现在看来连咖啡也确实在和娱乐圈的营销合作上玩的比较出彩。papi酱是在网上最早爆红的短视频女王。抖音现在又是最火的短视频平台。和papi酱在抖音上进行广告合作。达到效果也是惊人的。在广告中植入的莫吉托咖啡上线第一天就卖出了10000多杯。和自称酒鬼的佛系青年领袖李诞合作的鸡尾酒长岛冰茶在上线的当天早上就卖出了3000多杯。

还有最近热播的《甜蜜暴击》。我也看了一下。虽说鹿晗和关晓彤的演技被很多人吐槽。但是。毕竟鹿晗和关晓彤有很强流量基础。并且是受广大年轻群体欢迎的。连咖啡这波植入效果应该也很不错。还顺势推出了电视剧同名的饮品。相信很多鹿饭都会选择尝试。

从公司理念、产品思维到营销方式都决定了这是一家和娱乐圈深度结合的公司。所以说连咖啡出镜率高是很正常的。他们用这样的方式成功的把自己打造成了一家不同于传统咖啡企业的“娱乐咖啡”。而且目前来看还是做的比较成功。

其他观点：

连咖啡刚开始是做线上咖啡外卖代购。也没有线下实体门店。但它在做了一年之后。就积攒到了一定的用户量。就开始转型做起了自创品牌Coffee Box。可以说。连咖啡的成长也是比较迅速的。不过。我最开始知道连咖啡。还是因为微信群的一波拼购。

说到这里。忍不住歪楼一下。自从小程序出来之后。购物真的是又方便了一大步。就拿连咖啡来说。工作到下午。困了。打开小程序就能点。还能给送到办公室。不是人找咖啡。是咖啡找人。非常适合上班族。想想也是。现在的零售都是围绕人运转了。甚至公司楼下的煎饼摊。都可以说是“煎饼找人”了。

整体来说。味道还可以的。我也追《甜蜜暴击》。看到连咖啡的植入惊呆了。当时程亚楠因为姨妈痛。走到了连咖啡的门店前。骆冠言追上她。突然把包塞到她的手中。进店买了一杯连咖啡递给她。并说了句：喝杯热可可应该会好些。说实话。我是第一次知道原来咖啡也可以治姨妈痛？不得不说。骆冠言的撩妹技巧有些高哇。那我们平时姨妈痛。喝的热开水是干嘛的？想想这广告植入也是蛮拼的.....

抖音上papi酱的连咖啡植入也看过。毕竟这年头不刷抖音都不好意思说自己是90后。当时看papi酱植入连咖啡的视频。就是用了自己一贯的风格。一人饰演两个角色。用吐槽讲英文的段子。把连咖啡新推出第一款酒精饮品莫吉托加到了吐槽中间。好多评论都说。这广告就像龙卷风。来的猝不及防。

植入效果也是很不错的。papi酱代言的莫吉托。第一天上线就卖出去了1万多杯。李诞代言的长岛冰茶。一个早上就卖出了3000多杯。这个广告效应可以的。

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