微信为什么没有开屏广告？

热门回答：

排在第一的答案说那个地球卫星图也算广告。这未免太过牵强。

那位答主指的是广义的广告。即广而告之。

然而问题问的是开屏广告。显然问的是商业上的广告。

结论毫无疑问。微信是没有开屏广告的。

微信团队这种行为。我称之为克制。在中国能把产品做得如此克制的。只有张小龙了。

中国现在移动互联网十一亿多一点。而微信APP本身的日活用户超过十亿。这说明了微信体量之大。基本代表了中国的移动互联网。这种情况放眼全世界。也是绝无仅有的。

而现如今。所有公司都在拼尽全力吸引流量。而获取流量之后就是想尽办法变现。变现最好的办法又恰恰是广告。

百度、360、今日头条这些都是每年有数百亿的广告收入的公司。他们如果获得了微信这种体量的流量。其广告收入恐怕还要翻几番。

微信之所以能做到如此克制。全赖张小龙。而张小龙为什么这么做呢？

很多人都知道。小龙哥可以说是全中国最优秀的产品经理。所以很多其他答主说是为了用户体验。这一点没有错。

但是如果只是为了用户体验。有何至于放弃如此大的利润？

我觉得除了用户体验。还有品牌调性的问题在里面。微信一直以来。一直在强调突出自身的社交工具属性。

说白了。张小龙心里希望人们把微信当做工具。深入生活每一个环节的工具。所以微信把订阅号收了起来。服务号限制到每个月只能推送四次。其他接口都放在了钱包里。

微信要最大限度避免打扰用户。要让用户主动使用微信。这样才能最大限度的依赖微信、信任微信。通过微信将流量再发散出去。再进行转化。才是最能够长远的盈利模式。

其他观点：

主要跟微信的定位有关。张小龙当初带着团队给微信搭的骨架就是“简洁”、“稳定”、“克制”。

明明已经有了独领风骚的QQ了。为什么还要自己出一个“社交软件号”出来呢？其实就是QQ虽然面面俱到了。但冗长、臃肿也是其弊端。对于用户体验不利。没有广告可以很大力度的提高用户粘着性。12年3月29日。微信的用户数突破一亿。从零到亿。微信用了433天。

微信的用户能够舍弃QQ的原因就在于微信的克制。QQ自动生成分组。微信通讯录就是不区分。QQ界面上的各种背景。纷繁的流量窗口也是微信说没有的。微信的讨论组也不提供其他用户搜索、申请加群。朋友圈也是只有自己设置的人才能看到。只要好友的评价才能看到……

这些都是团队的理念。没有花样百出的广告。给用户最舒适的体验。

同时。开屏页面就是一个软件给人最初的印象。淘宝、京东、唯品会这样的平台的开屏广告不会让人讨厌。因为这些都是购物平台。反而很多人可以在上面寻找一些购物经验。但对于微信、QQ、各种音乐等免费软件的时候大家最烦的就是广告了。因为这些平台的广告跟平台几乎无关。只会让人进而反感软件本身。

还有一点就是。要想巩固微信用户的办法就是让其多打开微信。多使用微信。也就是说微信这样频繁操作的软件如果投放开屏广告。会不会让用户因广告而摒弃微信？为了广告失去用户体验进而失去用户。是不是因小失大了？

而且微信并不是放弃广告而是投放的地方不同。使用户体验和赚钱达到一种平衡才是关键。

其他观点：

不仅是微信没有开屏广告。QQ也没有啊。虽然曾经有篇传播量很广的文章吐槽过“腾讯没有梦想”。但是从微信、QQ的产品优化和产品生态来看。腾讯是非常尊重用户。以用户感知为第一位的。开屏广告这种对用户不太友好。会损伤用户感知的东西。微信和QQ里都没有。腾讯做社交就是干干净净做社交。将社交各个环节做到极致。做到无懈可击。行业之内无对手。

注重生态。开屏广告惹人烦

以用户对微信的依赖度和微信的10亿月活来说。即使微信加了开屏广告。用户也不会轻易离微信而去。但是微信从来没考虑过加开屏广告这种对用户体验不够友好的事情。微信是懂得有所谓。有所不为的。

移动互联网已经教育用户五六年了。我们对APP不再有新鲜感。对开屏广告不再零容忍。用户目的明确。打开APP就是为了社交。为了购物。为了看段子打发时间。对于不关心的开屏广告内容。都是选择跳过广告的。

微信的本质是社交软件。虽然在发展中被赋予了连接一切的功能。但它一直是在做减法的。留下社交核心。人人都无法彻底脱离。粘性强却又克制。与此无关的一切。比如开屏广告。是微信生态的破坏者和外来物。

微信不差钱

微信不差钱。腾讯不差钱。当年为了抢占移动互联网船票。腾讯扶植20亿开发微信。开发成功后。微信内生源源不断的印钞场景。给了互联网人无尽的挖掘空间和营销场景。朋友圈广告也好。广点通广告也好。公众号广告也好。如今又进入了小程序广告场景。比起破坏生态的开屏广告。以上广告才是和微信生态共生的现金牛。

内嵌生态的巨大场景还有无限发展可能。相比起来。开屏广告这点小钱。不赚也罢。

微信是社交阵地。不是广告阵地

微信一直给人的感觉并不商业化。即使朋友圈很多广告。公众号成了广告营销重要战场。但整体的生态仍然是和谐的。广告也做到了无缝插入朋友圈。成为朋友圈内容的一种。

整个微信给人的感觉就是内容至上。哪怕微信九宫格页面给了京东、唯品会入口。给了美团、摩拜入口。但是也是克制的。打不打开。全凭用户意愿。那么微信又怎么会不顾用户意愿。加上个开屏广告呢？

我是吴怼怼。虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者。专注互联网科技文娱解读。更多深度解读。欢迎关注我的头条号。

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