从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？

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　　在认识新媒体短视频运营之前。首先跟大家介绍一下什么是新媒体短视频运营?新媒体短视频运营其实在我们大多数人里的想法就是用及其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容。以视频的形式传播内容。比如现在的抖音或快手APP上可以发布15秒或者一分钟的新媒体短视频运营。现在的新媒体短视频运营会分为两种。分别为UGC和PGC两种模式的。UGC主要是视频平台用户产生的内容。PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

　　那么新媒体短视频的运营又该如何去管理呢?新媒体短视频运营是一个新兴的职业。它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支。利用现在比较火的平台去进行推广、宣传、企业营销的一系列活动。都会通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容。向客户广泛或者精准的推送消息。提高知名度。从而充分的利用粉丝经济达到相应的营销目的。

　　团队做新媒体短视频账号运营。肯定要写运营方案的。接下来AAA教育写一个完整的新媒体短视频运营方案。

　　一个完整的新媒体短视频运营方案。包含的内容有：

一、方案目的

　　做新媒体短视频运营账号。或者是账号矩阵。是为了什么。这个就需要和具体的产品或者服务相结合了。如果有能变现的产品和服务。就需要把短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或者服务。相比图文类的自媒体内容。短视频内容变现的路径更短。更直接。方案目的要唯一。要具体。要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的。要有所取舍。

　　做这个新媒体短视频账号是为了什么。这个需求和具体的产品或者服务相结合。方案目的要唯一。要具体。要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的。要有所取舍。

二。目标用户群体和账号内容定位

　　这部分需要讲清楚面向什么人群做内容。内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号。对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的。可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向。免得漫无目的。

　　如何分析一个竞品账号。推测内容团队大小。生产流程。选题方向。目标用户群特征。变现和转化。粉丝运营等。这个需要多练习。把一个完整的新媒体短视频运营方案做填空题。就能复原对方的运营思路。

三。账号装修和内容生产

　　账号装修。思路可以参考个人微信号的整体装修思路。也可以参考qq空间的装修思路。头像。昵称。主页封面图。个人签名/简介等。内容生产方面。我要着重强调一下。就是把每次段子更新。都做到智能手机新品发布会那样细致。

　　这部分是重点。账号装修。思路可以参考个人微信号的整体装修思路。内容生产方面。我还是想着重的说一下。就是每次段子更新。都做到智能手机新品发布会那样细致。一个弯针的段子作品。其实段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。一个完整的视频包含了九个因素：

　　1、视频内容的选择;选择的素材越紧凑越好。越短越好。情节冲突与反转。热门梗和配乐的加成。引发争议评论。;

　　2、封面和字幕：封面风格统一。字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置。统一风格;

　　3、配音、原声：热门元素的使用。原声标签也是一个重要的流量入口;

　　4、标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。一些官方活动也是通过标签;

　　5、视频简介文字：引发评论、点赞、互动、转发;

　　6、地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样。农村地广人稀。城镇人群多。启动播放量大。有网红地标。自带大量的流量。新媒体短视频运营方案https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2314.html地点展现在段子文字简介下方。会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池;

　　7、更新投放时间：特定的投放时间。启动播放量不一样;

　　8、评论区互动：评论区互动。评论点赞。可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验;

　　9、发布后转发转载：转发朋友圈。微信群。qq空间。QQ群。带来基础启动播放量。上传贴吧。二次采集编写图文。多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

四。粉丝运营

　　涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略。分为平台内。和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动。就是很重要的一个点。平台外。就是把新媒体短视频运营账号。和其他自媒体平台。还有社群。售前客服。售后服务。线下活动等串联起来。

五。转化变现

　　很多人内容做的挺好。粉丝量也可以。但是在转化变现环节。有些尴尬。其实变现是取决于内容。如果内容当中没有给观众做心理暗示设置。就没办法有目的的引导观众购买下单。

六。所需预算和资源

　　今天就这样给大家一个框架。希望能给大家启发朋友们如果有什么问题。可以在评论区提出来。我尽自己所能解答。

https://www.toutiao.com/i6834023349551628811/

其他观点：

一、定位命名

做短视频。首先要做的事情就是账号定位。这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者。可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域。可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的。可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心。内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好。每个阶段做成什么样的效果。不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点。比如你所在行业。持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域。做内容聚焦。逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性。这是提高用户粘性的关键点。也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径。主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域。变现方式要选择好。最重点的是要有粉丝。粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法。是做短视频运营的重要环节。知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的。所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化。靠大数据模型去做推荐。主打比较前卫内容。更新即时。主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验。主要人群在三四线城市。

让我们先了解一下抖音的算法机制：比如你发一条短视频。抖音会给你一个基础展现量（比如100）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（主要指转发。评论。点赞。完播率。停留时长。停留轨迹。账号活跃度。粉丝数）的数据。ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎。系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如1000）。如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐。所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。

另外会大数据系统会对你的账号做权重分析。这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高。发的内容大概率会得到更多的流量推荐。分值低展现就少。

三、推荐机制

短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发。评论。点赞。完播率。停留时长。停留轨迹。账号活跃度。粉丝数等等。接下来我们就围绕几个重点指标来做个分解。来帮助大家获取更多的推荐机会。

1. 转发

转发。建立在用户喜欢的基础上。愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐。就要发动朋友去转发。这是抖音推荐机制的一个核心点。

推荐思路是多加些相关的微信群。平时多在这些群活跃。没事分享一些和群相匹配的内容。发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里。就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群。群里谁发了新内容。相互去分享。共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2. 完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照。看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒。用户不看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了。如果内容不够吸引人。建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题。在标题要提醒一定要看完。亮点在最后之类的话述吸引用户。

3. 评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了。首先标题需要引导用户评论。这个方法有很多。比如用问答方式、用引争议的标题。投票式标题等。

另外评论区的亮点。你会发现。往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用。它能把一条普通的内容推火。同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况。自己就得用小号可以派出用场了。看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4. 活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度。不一定每天都要进行内容更新。但保持登陆没事刷刷看看视频。点点赞。或者和别人互粉。跑到热门视频里去评论。跟拍热门的bgm。加网红微信然后进他的粉丝群。都可以带粉。活跃度高、粉丝数高。权重自然高。

5. 停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频。很多人的习惯是点进你主页进去翻。甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到。会加分。上面说到的账号定位。一定要是垂直的同一类内容。重复。重复。再重复。哪怕你就天天用钢笔手写一段语录。配个近期流行的音乐。长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念。引导用户观看下一个视频。这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单。但是又非常难的事。尤其是做抖音个人号。企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程。这个需要坚持。所以说做自己擅长的内容很重要。那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1. 紧贴热点

要么是抓住了当下的热点。比如最近保时捷女司机横行热点特别火。你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2. 独具特色

特色这个玩意就是要与众不同。把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种。这种类型要么美到没朋友。要么丑到极致。

长得漂亮。身材又好。还多才艺。这个在哪都是容易红的。比如学猫叫那个大胡子。西门飘飘。空空这些。他们的走红无一例外都是因为有自己的icon。丑到一定境界也是让人印象深刻的。所谓物极必反。

而且经常看其实会慢慢忽略长相。反而会发现别人的内涵和闪光点。

3. 技术特效

会点技术活还是没重要的。如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案。将这些些通过一系列的技术手段整合。玩出新高度。

像黑脸V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级。接的品牌广告也都很有逼格。看你适合哪一种。

4. 打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求。要么是触碰到当下人的内心深处。多数人在外打拼是辛苦的孤独的。文案和音乐要触动人心。get到某个点。或许会给你带来意想不到的收获。

其他观点：

在短视频爆发的这一年中。使用短视频的用户。平均使用时长。已经从初期的半小时。延长到了后来的75分钟。而且并非像许多人猜测的。用户并非是完全用碎片化时间在看短视频。而是许多用户是在晚饭后、睡觉前的整块时间在看。所以对于一个短视频创作者来说。计算竞争对手或设定自身目标的方式就是在用户浏览的整块时间中脱颖而出。让更多用户点赞和推荐。从而获得平台更大的推荐。那么应该如何进行分析。打造爆款短视1、用情感给场景赋能导演的工作就是利用空间和时间。激发主人公的行为。调动观众的情绪和情感。所以在拍摄高传播量短视频过程中。关键的一点是想清楚。我们拍摄的视频表达了一种什么样的情感。希望观众产生什么样的共情反应。具体的创意方式就是。在找素材和写脚本时。尝试给一个本来已经传播量不错的内容。配上更具故事感的桥段。或加上主人公做这件事的原因。让你看到的素材和想写的故事。增加其故事感和情感。就会让视频的传播进一步提高。

2、人设是持续的产品经营人设即人物设计或人物设定。1）形象与个性——特征&记忆点——外貌&怪癖2）背景——前史（过去对当下的投射）3）行为弧线——成长线——创作的作品要有其连贯性和成长性4）心魔与冲突——内心的恐惧和外界的压力5）世界观——信仰是什么。内心相信和坚持什么6）目标——想成为一个什么样的人——动机7）要可持续3、好故事就是搞事情核心的重点是。好故事大多是“冲突”倒逼出来的。好的内容就是讲述“平常人的非凡事。不凡人的普通事”。在讲述故事中。加入对抗。意外。反转。悬念……冲突越鲜明清楚。故事的发展越尖锐急剧。

4、节奏决定成败1）节奏不仅仅是音乐。讲故事也需要节奏。起承转合2）优秀的讲故事的节奏配合短视频的音乐。更容易带动观众的情绪。比如一系列反转的小视频3）选对音乐。视频成功一半4）初学者要学会用快慢镜头、与音乐配合。进行视频的创作5）内容的选择上。最好有“回味感”、“回甘感”——比如结尾有彩蛋或悬念。

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